時評愛閱讀嗎？你一定要看董宇輝

原標題：時評愛閱讀嗎？你一定要看董宇輝

錢江晚報·小時新聞評論員戎國強

如果你愛閱讀，你要看董宇輝。如果你想買便宜的好書，你要看董宇輝。如果你還想買一送一，你要看董宇輝——看董宇輝賣書，像聽脫口秀，又像聽一場人文講座；像看談話節目，又像聽相聲……

最近的幾次董宇輝直播賣書，賣出了顛覆性效果。賣書賣得這麼快，網友下單如搶書，好像書不要錢似的。比如——

11月6日，畢淑敏攜新書《畢淑敏自選集》等來到董宇輝直播間，十幾萬冊書很快被網友買走。

11月8日晚，易中天被請到董宇輝主持的直播間，歷史小說《曹操》（上中下三冊）賣出近5萬套；其間俞敏洪進來插了5分鐘話，說完一看，5分鐘里網友下單五千套書。這速度把易中天嚇了一跳。

11月10日，嘉賓蔡崇達被董宇輝直播賣書的速度驚呆了；一小時左右，蔡崇達的新著、長篇小說《命運》和散文集《皮囊》各賣出6萬本。

董宇輝賣書，賣出了顛覆性，也賣出一些疑惑。

董宇輝顛覆了「書店營業員」的職業形象。集演講、主持、聊天互黑於一體。他本人就是書的讀者，而且是那種認認真真閱讀，並能讀懂作者思想的好讀者。所以他可以和作家深刻交流，並在這種交流中作了最好的推銷——如果只有像董宇輝這樣才能被顧客認可，還有多少人敢應聘書店營業員？

可以放心的是，現在的主流大書店，仍然保持著幾十年一貫的等客上門銷售方式，與更傳統的書店不同的是增加了賣復讀機、計算器、書包的櫃檯，有了一點市場經濟的氣氛點綴。

易中天的《曹操》，上中下三冊，定價198元，直播價98.6元。如果實體書店也賣這個價，可能房租費、員工工資都付不起了。那麼主流實體書店是否該到網上參與競爭？或者另闢蹊徑求發展？一成不變總不是辦法。

據中國新聞出版研究院第十九次全國國民閱讀調查，2020年我國城鎮居民紙質圖書人均閱讀量為每年5.54冊——但直播賣書的火爆給人的感覺是閱讀量不該那麼低。直播賣書，即使書價從168元降到98.6，但不是真愛讀書的，也不會下單。據在微信上賣書的朋友說，他主要賣歷史題材著作，屬於「曲高和寡」一類，但買的人不少，出乎他的預料。

早些日子看到一位教授（姓名不記得了）寫文章說，網際網路企業對社會沒有什麼貢獻，因為它們不生產產品，沒有為社會增加財富，只做財富的轉移。按照這個說法，直播賣書，也是做存量，不做增量，沒有寫書或出版書。但是，如果董宇輝寫了書，沒人替他賣書（即做存量)，他寫書給誰看呢？

該教授這篇否定網際網路企業的文章，算是增量，他卻懂得把文章上網，傳播他的網絡無用論。

現在，腦子存量不夠的言論似乎有點多，而且往往打著大旗唬人。這種時候，多上董宇輝的直播間有好處。

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