Seo文案寫作是谷歌seo過程中非常重要的一環，區別去其他廣告文案，seo文案有的時候似乎不需要看起來那麼酷，但是這也並不意味著seo文案就等於粗製濫造抄襲拼接而來的網際網路垃圾。#谷歌#
通過優質的seo文案輸出，可以在很大程度上輔助提升目標關鍵詞的排名和網站的轉化率，尤其這幾年，我們似乎可以看出，文章內容質量的高低在谷歌seo排名中所占的權重值越來越高。
如何創作seo內容，每個團隊的工作習慣可能都不一樣，這裡分享幾個我們內部經常在用且有效的技巧，希望對各位能有參考價值。
1、猜測讀者搜索關鍵詞的目的
這點前面有專門的文章聊過，這裡為了文章的完整性簡單地重複一下。
所謂的讀者搜索的目的，其實就是用戶的搜索意圖。比如用戶搜索某一個詞的意圖可能是想購買某件東西，也可能只是想了解某個具體的信息，或者是想獲得某個具體問題的答案。
那麼根據不同的需求，我們製作的內容的形式就應該不同，而不是針對所有關鍵詞都輸出長篇幅的文章。
從Google seo的角度看，並沒有理論可以支撐內容篇幅越長越有利於排名這樣的觀點。
用戶需要的才是受歡迎的，有時候或許簡短、精練的內容比又臭又長的內容更受歡迎。
2、內容創作的ASMR公式
做了這麼多年的seo我們應該清晰地認識到，用戶閱讀內容的耐心並不高，或者說，隨著用戶獲取信息渠道的增加，花費在一篇內容上的耐心越來越低。
利用ASMR公式創作內容是個不錯的方法：
A(Annotion)備註：對於比較長的內容在適當的位置添加備註，重點關鍵詞標記，有利於客戶跳躍式閱讀和理解全文內容。
S(Short)：儘可能使用比較短的句子和段落布局，尤其是現在大部分的閱讀設備都是移動設備，過長的句子或者段落會讓整個螢幕全是文字，及其影響閱讀體驗。
M(Multimedia): 在必要的時候使用視頻和圖片等輔助用戶理解，但是注意這裡說的是必要的時候，而不是在文章中插入一些毫不相干的圖片。
R(Read)：很少會有一稿成型的文案，寫完文章之後自己讀幾遍，往往都能找出很多可以改進優化的地方。
3、PAS三段論內容並不過時
PAS是非常典型的三段論內容形式，也就是拋出問題、給出原因、最後提出你的觀點或者方案。
現在很多seo文案都似乎不屑於使用這個形式來寫文章了，但是不管是從我們的測試數據還是實際用戶的感受，這種形式的文章結構都非常清晰且用戶體驗很高。三段論內容的一個變體是開頭給出問題原因，中間說明觀點結尾給出總結，就好像這篇文章一樣，相對來說也比較簡潔。
4、關於文章頁面目錄的使用問題
因為我們同時涉及國內seo和谷歌seo，所以一個優勢就是可以有很多國內國外的橫向對比數據。
從觀察上來看，國內的用戶對文章目錄的使用並不太敏感，或者說接受度並沒有那麼高。但是國外的用戶接受度就比較高，如果是做谷歌seo，文章比較長的時候可以考慮給頁面加一個導航目錄。
5、對標題「技巧」的辯證使用
先說觀點，在標題上適當使用一點小「心機」確實可以提升內容的點擊率，但是我們不提倡這種行為演化成「標題黨」。在對seo文案寫作沒有十足掌控力的前提下，簡潔直觀的標題更適合你。
強化利益點：比如這篇文章，標題可以是「谷歌seo文案寫作：提升質量度和排名的實戰技巧」，也可以是「谷歌seo文案寫作教程：快速提升排名利器」。但是兩個標題哪個更好，並沒有一個硬性規定。
數字的使用：同樣用這篇文章舉例，標題可以寫成「提升谷歌seo文案寫作的7個實用技巧」，這種具體數據使用的標題寫法老外似乎很喜歡，國內的用戶因為自媒體的大量濫用現在也不是很感冒。
攀龍附鳳：很好理解，標題中拉上一個名人、機構、著作給你站台，比如「谷歌算法工程師倡導的內容寫作技巧分享」，當然，這就是舉個例子，使用的前提是儘可能遵守「誠實」原則，避免被反噬。
6、內容的「倒金字塔」結構
國外的很多seo博客、包括一些平台的官方聲明都有說到這點，國內的一些自媒體平台官方的培訓課程中也都有提到這點。
就是內容的布局應該是重點內容前置，次重點或者解釋性內容後置，呈現「倒金字塔」的形式。好處是用戶打開之後可以優先看到「高含金量」的內容，如果有興趣再閱讀後面的內容。
現在的很多知識分享類內容吸粉的模式其實都做反了，前面放出一些可有可無的東西，後面加上一句想了解乾貨請xxx。這樣的設置大部分情況下其實效果都很差，我都嘗到甜頭就想讓我付出代價，咋可能呢？
畢竟用什麼魚餌才能決定釣到什麼魚。
7、「亞文化」是個巨大的流量池
這裡所說的「亞文化」指的是某一個具體或垂直領域內部存在的，獨有的文化。相對於主流文化，「亞文化」體量要小得多，但是歸屬感極強。
簡單的例子，你不在某一個「飯圈兒」里，就很難做成「飯圈兒」的生意。或者你不了解「二次元」，不管你怎麼偽裝去發軟文，都會被「二次元們」輕鬆識別並把你踢出去。
很久之前測試過國內的虎撲平台，其實這就是一個「亞文化」特別明顯的渠道。當你深入了解並且融入其中之後，流量簡直不要太簡單。
國外也是一樣，Facebook中的某些小組，你不融入進去根本行不通，一旦你掌握了他們的文化屬性，也就掌握了這個群組的流量密碼。
總結：是不是發現這篇文章似乎和大多數人理解的谷歌seo沒什麼直接關係？但是並不是這樣，之前也說過很多次，seo需要做排名，但是seo遠遠不止排名。
當然，seo的世界裡也不應該只有谷歌、百度、必應，搜尋引擎之外的世界很大，或者說，搞定用戶，才是seo更應該去做的事，而不是簡單的搞定某一個搜尋引擎。
我是Dora，畢業於愛爾蘭國立大學都柏林分校金融專業，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業的全球海外推廣項目。如果你也有外貿推廣、Google seo相關困擾，歡迎一起聊聊。