圖源小紅書@sophiatan、@超級大眾備胎、@Sia 維

有最精緻的道具：照相館的塑料道具全國通用，有點志氣的酒店則必然會注意和競品有所區別，你做香奈兒聖誕樹圖一個「黑白簡約高級感」的調性，我就貼滿jellycat搞點「粉色少女心」四兩撥千斤，去不同酒店相當於換了不同的主題；

圖源小紅書@Wu森林

更關鍵的是，（基本上）免費。

去照相館花400塊最後到手兩張精修圖，不如對鏡自拍和花絮側拍好看也是常有的事，在酒店大堂你卻可以隨便拍、盡興拍、撒開了拍，只要不社恐，那棵樹和樹旁邊的禮盒彩帶小鈴鐺，還請公主任意擺弄。

除了得自己做妝造，這性價比怎麼看怎麼高。

不過自己做妝造，也意味著blingbling小裙子、皮毛大坎肩、聖誕紅戰衣，想穿啥就穿啥，反正酒店冬暖夏涼，還不必糾結循環利用的道具服裝衛生狀況堪憂。

作為置景上的貴替、價格上的平替，「酒店聖誕照」火了，從11月起就有博主著手編撰的攻略，到12月已歷經數次疊代，十分詳盡。

從哪家酒店有啥樣的聖誕樹、現場光線條件如何，到什麼時候去人比較少，再到該用什麼機位搭配什麼姿勢搭配什麼色系最出片，用單反還是用拍立得效果最好，甚至如何停車……全安排得明明白白。

剛剛過去的周六，我跟隨人氣最高的王府井攻略，打卡了三家酒店，酒店聖誕照到底有多火，這時才變得具象起來。

圖源小紅書@超cool

第一站是華爾道夫酒店，高門看起來如此威嚴，透出的燈光十分神秘，仿佛隨時可以照見我的囊中羞澀、見識短淺，硬著頭皮走進去，我頓時放鬆了——通向聖誕樹的門廊里已經排了十幾米的隊，比我在雍和宮殿外等著求財時排的隊還長。

我經過老中青幼全覆蓋的人群走到隊尾，粉色的jellycat聖誕樹只能看個虛影。

理想VS實際丨左圖源小紅書@Serenity萌

這顯然是一場硬仗。雖然看不見聖誕樹下正拍照的人，但我敢肯定，即使面對著眾人的目光洗禮，排到的人不拍夠十分鐘也是不會退場的。

西裝革履的金髮侍應生看起來很警惕，疑心四處張望的我是要插隊：「您要拍照嗎？要拍照的話大概就是排一小時。」

但你先別出發

大概是都知道要等，所以大家也沒閒著，自主開發了新的打卡點。隊尾處有一張桌子，上面布置了聖誕擺件，舉著單反的小伙兒對著桌上的水晶球一通變焦，結伴前來的老兩口互相給對方留影，家長把小孩挪到迷你聖誕樹旁邊換著角度按快門。

氫商業攝

此時我還不知道，人頭攢動、見縫插針將是貫穿這趟citywalk的關鍵詞。

打卡酒店聖誕樹，是一場註定屬於e人的盛事。

出了華爾道夫酒店沒走多遠，我來到王府半島酒店，這一家的打卡屬性，不等進門已昭然若揭。大門旁邊是香奈兒門店掛上「項鍊」的外牆，牆根下已經聚集了一批寒風中輪流走秀的都市麗人。

氫商業攝

走進酒店的那一刻，我的心情如同周迅走進Met Gala。

從門廳到大堂，又從大堂到地下，隔幾米就長出一棵香奈兒主題的聖誕樹，每棵聖誕樹旁邊又長出一圈一圈正擺pose的人類，不失為一種生態鏈。

一身「小香風」的型男靚女，各自圍著一棵樹等待最佳機位，又或者在階梯上爭取避開人流與樹同框，他們可以旁若無人地對著鏡頭或站或坐或蹲或跪，甚至現場換裝，而我猶如誤闖時裝周后台的唐宛如，無論往哪走都在隨機耽誤一個攝影師取景。

氫商業攝

經此一役，我自以為也算見過了大世面，但第三站，勵駿酒店，還是給了我一些小小震撼。

如果只論人口密度，我覺得當時的勵駿酒店大堂，應該跟春運時的火車站差不多。和我同時走進大堂的一個姐姐，說著「來都來了」，羽絨服一脫，就向大廳正中央的打卡第一線走了過去。

和前兩個酒店幾乎沒有拍照限制不同，勵駿酒店是有門檻的，月初剛圍著聖誕樹圈出了一塊消費區，消費茶點才能進入，和聖誕樹親密接觸，拿樹底下的禮盒當道具。不過這個門檻也不算高，畢竟一杯飲品或一款甜點，最少三四十塊就能拿下，比去照相館還是便宜多了，而且聖誕樹有三層樓高，消費區外也有的是能跟樹同框的機位。

圖源小紅書@武林～

我去的時候，消費區內有不少三口之家正在拍親子照，而離他們兩三步之遙，就是站在圈外和聖誕樹隔空貼貼的人潮，大堂兩側旋梯一般被攻略列為另闢蹊徑的「寶藏機位」，顯然也已經變成打卡標配。

氫商業攝

上次見到這麼多人輾轉騰挪要跟一棵松樹合影的場面，還是18年前在黃山頂上看迎客松。

02

2023的年終總結，

都在樹里了

當代人過節的方式，主要分兩類，一類旨在消費，一類主攻拍照，聖誕節在其中就顯得尤為特殊——因為可以越來越便利地在消費場所直接拍照。

約莫11月底12月初，商場或廣場，酒店或酒吧，咖啡廳或麵包房，房頂是扒煙囪的聖誕老人，門口和店內是聖誕樹，這些擺設就像內置了磁吸裝置，召喚著潮人們那鋼鐵般永遠堅定的出片之心。

當除夕都要上班，年味越來越淡，聖誕，卻從一個日子變成了一個季度。

倒數鐘聲從10月即敲響，人還穿著短袖，樓已經掛上聖誕裝置，每個地標都想爭一個「遙遙領先」。

圖源小紅書@抹茶味的夏天到了

動作快的能吸引第一波眼球，但落後了也沒關係，只要把置景的每一步都獨立分出來作為一個節點，把打造聖誕裝飾作成連續劇，氛圍一層層往上烘托，也能給人「養成系」的快樂。

搭建，是第一聲宣言，圍欄簡陋沒關係，鋼架子難看也沒關係，只要讓人知道這裡即將有一棵聖誕樹，就是為日後的客流量打好了底；

圖源小紅書@商業檔案LX、@尤儷婭、@阿斯劉劉

亮燈，則是翹首以盼的禮成，一棵夜色中熠熠閃光的聖誕樹，才是富饒豐足的象徵，是拍出氛圍感的關鍵。

圖源小紅書@抹茶味的夏天到了

當然，如果只是一棵普通的、常規的、傳統的聖誕樹，那再怎麼遙遙領先、精心搭建都沒意義。

現在的聖誕樹，得會整活兒。

比如上海靜安嘉里的聖誕樹，說是聖誕樹，其實做成了有好幾層的樹屋；比如三里屯的聖誕樹，有粉色有橙色，就是沒綠色，有珠子有星星，就是沒樹葉；恆隆廣場的聖誕樹倒是有葉子，但感覺是金葉子。

上海黃浦江邊的JW萬豪酒店，直接整了一棟「聖誕樓」。

圖源小紅書@37度1

而商場酒店之流最愛整的活兒，就是跟奢侈品聯名，別什麼樹不樹的了，主打一個「人間富貴花，漸欲迷人眼」。

上面提到的華爾道夫酒店搭上的是jellycat，不算奢侈品（要讓我說怎麼不算呢），但勝在夠可愛討喜，它在上海的同門外灘華爾道夫酒店，則和海藍之謎聯名打造「海洋主題聖誕樹」，乍一看平平無奇綠樹一棵，仔細看原來是海藍之謎綠。

半島酒店在北京、上海、香港、倫敦的大樓都掛上了香奈兒項鍊，樓內聖誕樹上也墜滿那著名的「雙C」logo。

每到年末，在店門口、購物中心和高端酒店擺上有自家特色的聖誕樹，已經成了奢侈品牌刷存在感的基本操作。

迪奧的金蝴蝶環球飛行，香奈兒的大鏈子掛遍亞歐，LV於2018年和2019年在上海港匯恆隆廣場布置的「棉花糖聖誕樹」、「老花聖誕樹」，依然在被懷念，而今年瑞士腕錶品牌積家的聖誕樹，雖然被嘲「鐵樹」，也成了恆隆新的打卡點。

聖誕樹年年要疊代進化，被嘲也不是稀奇的事。

前陣子Gucci用78個禮物盒搭了一棵聖誕樹，擺在老家義大利米蘭的知名商圈，取代了那裡連續服役八年的施華洛世奇水晶聖誕樹。

據海外媒體報道，為這說是禮盒但看起來像一堆炸藥包的裝置，Gucci母公司開雲集團投資108.6萬歐元（約合人民幣847萬）。網友對此表示了疑惑：「其中99萬是回扣嗎？」

這百萬歐元里其實還包含了一系列配套活動的花費（比如這棵因丑出圈的樹是要全球巡展的，其中一站是北京SKP），而就算全花在樹上了，也遠遠沒到聖誕樹成本的上限。

如今聖誕樹在「奢侈」這塊是越玩越大，外媒「金融在線」統計了今年最貴的10棵聖誕樹，奪冠的在阿聯皇宮酒店，斥資1140萬美元。

雖然沒看出來錢花哪兒了丨右圖源@Lily愛上Shanghai

卷速度、卷創意、卷品牌，聖誕樹已經不是簡單的聖誕樹，更像是一種載體。

對消費場所來說，聖誕樹是引流神器，刷臉秘技，承載著一顆打造形象的雄心。

不止大商場或五星級酒店，路邊的麵包店、咖啡店、小酒吧，也會早早擺出聖誕樹，並且一樣要整活兒，咖啡店用咖啡豆做樹葉，麵包店就用鹼水結，酒吧更好，把酒瓶摞起來，和真樹一樣翠綠翠綠的。

@Una Pausa、@二胖仙兒、@橘子（開擺酒館版）

總之，能把人薅到店裡多停留，能讓人找到話題發小紅書，這棵樹就不算錯付。

而越是講究「高端」的消費場所，就越面臨著嚴格「審判」，今年的聖誕氛圍如果不夠濃，今年的聖誕樹如果比往年丑，那是要被吐槽「太拉胯」的。

為什麼聖誕樹那麼有吸引力？

作為代表節慶的符號，聖誕樹先天自帶氛圍感和儀式感，歷經多年高度商業化的包裝，又後天發育出了天馬行空、無拘無束、出片就行——不出片也行只要樂呵——的獨特氣質。

聖誕樹是聖誕寫真的關鍵構成，象徵著「美」，又變成了可以盡情二創的素材，可以是治癒身心的一個療程，也可以是自我解嘲的靈魂一擊，可以長得奇形怪狀，反正只要你說它是聖誕樹，它就是。

有人以之修煉手工技能，專攻「變廢為寶」，下手如有小神龍俱樂部，攢下來的奶茶外賣袋、咖啡杯，剪剪貼貼就成了簡易聖誕樹。

「一代人有一代人的破爛，留著全成了聖誕樹」

有人以之為年終總結：練書法的用寫過的字帖縫合出一棵「國風聖誕樹」；感嘆一入音樂劇坑深似海的，把一年來的票根做成聖誕樹，「和我這根韭菜一樣綠」；學數學的用公式組成各種意義上都很抽象的聖誕樹。

圖源小紅書@兔兔可馨的日常、@二道飯子（看劇版）、@惠臨

最大的門類，是「打工人自己的聖誕樹」。就像萬聖節最受歡迎的cos不是狼人吸血鬼，是那英安陵容，最能輸出情緒價值的聖誕樹，重點也不再是彩燈鈴鐺小禮物，而是一個直擊靈魂的——「累」。

圖源網絡

眼看著「不被定義的聖誕樹」越來越抽象，聖誕節本身其實也一樣。

它的時機如此恰好，臨近年終卻又不是真的年終，已經可以把「有什麼事明年再說」掛在嘴邊，又還不需要給過去的一年一個正式交代，還不需要對未來的一年進行認真規劃；

它的儀式隨心而定，想煮熱紅酒還是老鴨湯，想吃蘋果還是吃草莓，可以出去拍聖誕寫真拍得如火如荼，也可以家裡蹲蹲得心安理得，全隨自己喜歡。

說到底，我們想要一些儀式感，想要沒有包袱的快樂，想要堂而皇之地放鬆，而纏著彩燈的巨大聖誕樹，似乎是這些願望不錯的載體。

不多說了，都在樹里了。

圖源微博@做飯其實很簡單

開篇圖源：小紅書@秘制魚醬

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儀式感最珍貴