18小時上海消費已破百億「五五購物節」在全球打造商業復甦新模式

自5月4日20時「五五購物節」啟動至5月5日14時12分，在18個小時12分內，上海地區消費支付總額已超100億元，這是記者下午從上海市商務委獲得的信息，該數據是由中國銀聯聯合支付寶、財付通為本次「五五購物節」提供的實時數據。

危中有機，疫情之後，上海以「五五消費節」的市場引擎之手，來拉動消費，千企萬店，全城動員，日日有活動，周周有亮點，18小時消費破百億元，充分顯示出上海這座中國商業城市的市場潛力，向世界消費復甦傳遞出一種上海模式。

在這場消費盛宴中，各種全新傳播方式也輪番上場：區長帶貨，總裁、明星、網紅直播、門店導購等紛紛亮相，由此也打造直播探店、直播新品首發、秒殺搶購等模式，呈現出一場線上、線下全場景的消費盛宴，全新模式也促進了消費回補和潛力釋放，為全球城市商業轉型提供了創新思路。

全球進口商品展、環球國別商品展、首發經濟，在五五購物節期間，世界各國的商品彙聚申城，上海市民不出國門就可「買全球」，也由此凸顯出上海這座國際消費之都的市場影響力和引領力。

購物節助力消費明顯

目前，五五購物節對助力消費市場復甦的作用已十分明顯，據統計，5月1日至5月4日，徐家匯商圈七家商場總銷售額12326.91萬元，同比去年五一增長24%，客流同比增長13.7%。4月30日至5月4日，線上團購券共計售出近20萬份，團購金額近2000萬元。

自「五五購物節」虹口系列活動啟動以來，虹口區內商業主題活動人氣爆棚，商場客流明顯回增，銷售額較前期突破上升。截至目前，區內百餘家企業約兩千多個商業網點積極參與活動，僅5月1日—5月4日期間，全區16家樣本商業企業銷售額超過3.2億元，同比增長16%，環比增長130%；其中5家大型商業體銷售額超過4300萬元，同比增長約5%，環比增長250%，吸引客流約100萬人次，客流量已恢復到去年同期；以家化、百麗為代表的電商企業積極利用網絡直播平台銷售產品，銷售額超過2億元，同比增長約20%，環比增長約80%。

靜安區抽樣的22家零售餐飲商貿企業5天累計實現銷售額1.54億元，同比增長1.4%，基本恢復到去年同期的水平。區內8家購物中心百貨累計實現銷售額1.04億元，同比小幅下降4.5%。主力店板塊在此次五一期間積極結合全市五五購物節活動。奢侈品為主的恆隆廣場，chanel、hermes等品牌都出現了排隊現象。值得注意的是，五一期間，全國首個離境退稅即買即退集中退付點在恆隆廣場揭幕。久光百貨五天銷售額近5000萬，同比增長9.5%。大悅城五天累計銷售額近2500萬，五一當天銷售額同比增長18.6%。大融城五天累計銷售額近2200萬，同比增長5.1%。大融城五天累計客流超過25萬人次，基本恢復到去年同期水平。

蘇寧家樂福COO張其喆表示，從家樂福的銷售數據來看，上海的到店購買力已經基本逐步回復至去年同期相當水平，而到家業務則保持著穩步增長。

上海三大奧特萊斯銷售增長明顯：青浦奧萊5.1-5.5銷售己達1.39億元，同比增長5.5%；佛羅倫斯小鎮五一期間開展多種形式的折扣促銷和品牌特賣活動，折扣低至1折起，銷售額同比增長超過20%，並在2號突破銷售額歷年單日紀錄。5號晚間，小鎮還創新「夜逛小鎮」的直播帶貨新模式，為消費者開啟全新的購物盛宴。

擁抱進博·享購全球嗨不停

今日，「擁抱進博·享購全球」2020上海進口商品節啟動儀式在綠地全球貿易港舉行。上海市副市長許昆林、上海市副秘書長尚玉英出席啟動儀式。

作為「五五購物節」的重要組成部分，「擁抱進博·享購全球」2020上海進口商品節是本市推出的一項以進口商品為主題的消費節慶活動。本次進口商品節時間上將橫跨整個第二季度，貫穿勞動節、端午節、兒童節等多個重要節日。屆時，以綠地全球貿易港、虹橋品彙、外高橋營運中心、小紅書、洋碼頭等為代表的進博會「6天+365天」交易服務平台，以百聯集團、高島屋等為代表的重點商貿企業，以麥德龍、家樂福等為代表的大型商超等，近20家龍頭企業攜500餘家線下門店、會同40餘家線上平台廣泛參與。

本次商品節將聚焦進博會「展品變商品」，開展55場進口商品系列活動，包括39場進口商品主題活動和16場國別商品周活動，推出一系列集「游、購、娛」於一體、線上線下配合的體驗消費活動，做到「日日有活動、周周有亮點」。如綠地珠寶將帶來KORLOF珠寶奢品中國首發，推出限量產品搶先預定活動，綠地優選G-super將推出多款英倫爆品,並攜線下84家門店及線上小程序推出日本特色商品季秒殺活動；虹橋品彙將推出「雲遊義大利」國別商品周，展示義大利食品、家居、教育、金融等領域品牌，推出精選商品55折起活動；自貿區紅酒交易中心將打造「義大利葡萄酒狂歡周」、「法國葡萄酒狂歡周」活動，從精品酒到著名酒莊全線商品價格直降；外高橋集團將聚焦「西班牙肉食主義」，彙集36款商品推出驚喜折扣；百聯集團將推出「百聯全球精品惠」活動，對進口商品中的「網紅商品」和「爆款」加大優惠力度；蘇寧易購將拿出20億補貼上海市民，5月5日當天舉行大牌5折購活動；蘇寧家樂福將彙集350個品牌，推出低至55折起的大力促銷活動。

眾多首發進口新品亮相麥德龍

來自30多個國家和地區的近500種商品將在麥德龍亮相，覆蓋水果、肉類、冰鮮產品、意面以及個護等品類，其中不僅包括法國傳統風味香腸，西班牙火腿，紐西蘭南瓜等今年的首發新品，還有去年第二屆進博會的爆款法國冰鮮進口牛肉等明星產品。在此期間，麥德龍將針對百餘種商品，推出六五折到八折等一系列優惠促銷活動。由此拉開了麥德龍春季進口商品節拉開帷幕，同時，從5月7日起，覆蓋40餘個品類、超過3500種的麥德龍自有品牌商品將在為期1個月的自有品牌節里以超大力度的折扣，進一步將「五五購物節 」推向高潮。

物美集團總裁、麥德龍控股（香港）有限公司董事長徐瑩表示：「麥德龍將發揮全球採購優勢，為消費者帶來高品質、高性價比的進口商品，為促進城市經濟復甦做貢獻」 。麥德龍中國總裁康德也表示：「未來，麥德龍將繼續深耕中國，加速轉型，以全面強化的全渠道零售能力更好地服務中國消費者。」

據悉，全球採購一直以來都是麥德龍的優勢之一。在這次進口商品節中，憑藉全球5大採購中心，麥德龍持續為中國市場提供高品質的各地特色商品。此外，麥德龍開發的自有品牌產品，嚴格把控產品質量、食品安全，為專業客戶和個人消費者提供高性價比的差異化解決方案。 麥德龍旗下的麥咨達可追溯系統，記錄商品「從田地到市場」的各個環節，現已開發4500多種可追溯商品，包括果蔬、畜禽製品、奶製品、水產品和綜合類五大類產品線。

76個日本品牌將入駐古北家樂福

記者今日獲悉，家樂福、LAOX樂購仕將強強聯合，將五大日本品牌醉小町、Shaddy、Access、八十八屋等帶入申城，制定「五五購物節「特別菜單，為上海老百姓們的「菜籃子」持續發揮光熱，計劃將有76個日本品牌入駐古北家樂福。

為響應上海「五五購物節」，家樂福繼4月發放1億元消費券的基礎上再度加碼，推出多種形式的消費補貼（包括追加3億消費券、品牌折扣、滿額返券及增加促銷品類等），旨在打通線上平台和線下渠道，提升整體消費氛圍，提質升級、振奮消費。此次家樂福3億元消費券的定向投放，切實滿足了上海市民對便利消費、多元消費、品質消費的需求，對促進上海消費、推動市場復甦起到了良好的示範作用。家樂福3億元消費券一經推出，僅5月1日當天就有超過10萬市民通過家樂福小程序領取並成功使用。

據介紹，「五五購物節」期間，上海地區家樂福門店同步開啟「環球美食季」，來自39個國家3,700的多款精選進口食品將低至5.5折起。而來自法國、義大利、西班牙、阿根廷、智利、澳洲等國家的70多個品牌旗下共計200多種進口葡萄酒、進口洋酒、日本清酒等，也將悉數亮相5月6日在古北店舉行的葡萄酒節開幕式，同時將在全市家樂福門店同步銷售，買一送一起。進博會「同款」法國奧格斯汀系列葡萄酒也將首次參與促銷，葡萄酒愛好者不容錯過。

同時，家樂福升級全場景覆蓋，通過數字化零售轉型升級的探索，在蘇寧榴槤社區、抖音等直播渠道為線上線下的消費者創造「買買買」的機會，帶消費者體驗「到店宅家逛超市」的新樂趣。5月4日晚間，東方衛視直播購物間裡，來自家樂福的紐西蘭金奇異果、依雲水博得眾多觀眾的眼球。

區長為徐匯帶貨、帶人、代言

今天上午上午十點，由徐匯區區委書記鮑炳章、區長方世忠等領導共同推開港匯恆隆廣場的大門，標誌著五五購物節徐匯大促的全面升級。方世忠區長亮相直播間，介紹徐匯區舉全區之力推進購物節活動。跟隨著直播間的鏡頭，區領導一行來到港匯恆隆廣場、太平洋百貨（徐匯店）、匯金百貨（徐匯店）、美羅城等商圈內多家知名商場，沿路欣賞在徐家匯商圈多點位所呈現的精緻植物花卉造景，感受濃厚的購物節氛圍，帶領消費者逛商圈、賞花展、購實惠。

步入Ferragamo品牌店鋪，方區長生動地向直播間的消費者介紹品牌部分5-7折的超值活動。來到白領女性消費的天堂太平洋百貨，推薦多家大牌化妝品低至8折的超值優惠力度。走進調改升級後的匯金百貨（徐匯店）2樓，看見傳統百貨通過增設輕餐消費，優化購物環境。在美羅城的ADIDAS徐家匯FDD店，區領導挑選了多件潮流運動單品，體驗時尚消費，並帶直播間的網民體驗了網紅冰淇淋品牌鍾薛高，在立夏之日為徐家匯高漲的消費熱潮帶來陣陣涼爽。通過直播探店，帶頭消費，徐匯區領導化身探店主播，為徐匯購物帶貨、帶人、代言。

在購物節期間，徐家匯商圈聯合上海植物園，將一座「秘密花園」搬進了商圈，讓宅家多日的上海市民足不出「滬」也能游花園，賞花海。2020花漾徐家匯活動，通過覆蓋商圈內各室內外場地的花藝布景，運用不同主題、多種形式、海量植物花卉品種，以花為媒，串起市民對美好生活的嚮往。本次花展別有心意地選用了象徵「希望、團圓、美滿」的繡球花為主題，寓意在春天來臨，萬物復甦之際，與家人團聚時的美滿、喜悅，一切未來可期！商圈內多處風格迥異的花藝布景，港匯恆隆廣場正門前300平方米的「錦繡」花海，太平洋百貨旁童話風格的「浮生」，美羅城內充滿日式韻味的「雅韻」……每個花藝作品各有風情，都是不容錯過的打卡地。

除了徐匯的區領導，上海的「區長們」紛紛走進了直播間帶貨，為上海吆喝，為本區的商場、農產品打CALL。普陀區區長姜冬冬在鏡頭前「直播賣車」，「我們這一次沒有噱頭，乾貨滿滿，來普陀就『購』了。」金山區副區長張權權為金山的小皇冠西瓜吆喝：「一律5.5折」。

主流電商助力打造「雲購」

在這次五五購物節期間，眾多主流電商助力打造「雲購」阿里巴巴將打造「55聚划算匯聚上海」專屬會場，開展打折、發放大額優惠券等讓利活動，涉及1000家本地生活品牌、42萬家淘寶天貓上海商家。

拼多多將組織「嗨購節」，打造「五五折專區」，並派出百餘名直播小二，指導線下商場進行線上直播，覆蓋1000多個上海知名品牌，涉及10萬多家上海商戶。

京東將聚焦綜合百貨、3C電子等重點品類，開展「618」大促。抖音將舉辦「DOU申購·雲逛街」活動，通過優質短視頻、達人直播等方式推薦申城美景、美食、美物。

嗶哩嗶哩將聯合五角場商圈開展營銷促銷活動，在B站製作主題頁面，發放優惠券和粉絲福利。

口碑將組織「美食生活月」，盒馬將推出「品質生活節」，叮咚買菜將舉辦「雲菜場線上嗨購節」，通過發放平台紅包、優惠券等開展打折促銷。

愛庫存等將推出「出海優品+雲購申城」活動，開設出口商品網上銷售專窗，為市民提供外貿優品。