技術驅動時代發展，這是不變的旋律。隨著近些年人工智慧、物聯網、5G通信等技術的發展，媒介格局也正在悄然發生變化，給整個行業帶來更多機遇和挑戰。一批優秀的人工智慧初創企業進入到我們的視野，包括商湯科技、曠視科技、極鏈科技、秒針科技等，它們致力於通過科技AI技術助力相關行業的發展。最近幾年裡，我們能夠看到各類社交平台水漲船高，隨著用戶流量的湧入，該領域的廣告市場持續擴大。
今年年初，凱度最新向全球發布了《2020年媒介趨勢與預測報告》(2020 Media Trends & Predictions Report)。報告指出，科技將在2020年繼續重新定義媒介格局，為營銷人員帶來新的機遇和挑戰。營銷人員和媒體平台必須獲得新的技能、創新互動模式、強化評估體系，這樣才能在越來越擁擠嘈雜的媒介格局有意義地吸引到消費者。
趨勢一：電視智慧大屏
流媒體大戰將愈演愈烈：電視大屏成新戰場；各大巨頭入局致內容過多，觀眾將更加依賴推薦機制；廣告營銷在選位、植入和促銷等方面需更依賴數據。隨著智能電視滲透率的提高，用戶付費習慣的養成，OTT和IPTV產業結構的不斷優化，智能大屏行業盈利能力也將隨之提高。
現階段，我國智能電視家庭滲透率已達36%，日活家庭規模逐步增長，截止2019年上半年日活近億戶，並保持日均300分鐘高度使用黏性。智能電視收看OTT點播和OTT信源的總體日活達9403萬台。電視大屏一對多的觀看特性，將有效提高營銷效率。
趨勢二：5G驅動營銷創新
5G成為現實：營銷和傳播產業是落地風口；品牌與消費者將可更豐富、更時時的連接在一起，為營銷產業帶來巨大機遇。5G高帶寬的特性滿足品牌營銷方在營銷方式上搭載更多產品功能。
在5G+AI的支持下，視頻將成為連接人與下一代智能設備、人與網際網路的重要媒介，進而引發人的需求形式疊代，形成以視頻作為主要信息傳遞介質和功能載體的網際網路形態，可以將之稱為「視聯網」。視聯網是一種以視頻為媒介的綜合營銷渠道，配合信息、服務、購物、社交、遊戲五大模式，以實現基於視頻的新網際網路經濟體。
趨勢三：智能音頻設備滿足更多場景需求
智能音頻設備及內容產業大有可為：音頻渠道爆發、新的音頻渠道不斷誕生，智慧音頻設備增長迅速；音頻營銷也將大幅增長。無論是移動手機、電腦、家庭大屏或家庭智能終端，都呈現出「音頻+」趨勢。
中國消費者從不網購的比例下降到不足1%，55%使用手機網購；擁有或計劃購買智能娛樂設備、智能穿戴設備、智能家電的中國消費者比例超過全球平均水平20個百分點，智能設備的消費人群逐漸擴大。
趨勢四：購物媒介走向電視大屏
從內容到購物將更為便捷：更便捷的購物方式不斷出現，社交平台、電視大屏都將成為購物渠道；電商將進一步加重直播帶貨。有螢幕的地方就有購物，短視頻是最鮮明的以內容為引導的新興購物方式。同時伴隨家庭智能終端的普及，家庭經濟將再次興起。
有研究發現，在大屏上觀看廣告時，用戶的注意力更為集中，這與大屏帶來的清晰舒適感不無關係。不同於過去的電視購物，大屏購物或將發展為兩種方向，一是通過二維碼關聯手機端進行購物倒流，二是電視端內置的購物應用將為出現。可能未來的某一天，在家看著電視就把晚餐需要的菜買好了。
趨勢五：電子競技成新增長點
品牌營銷需關注的新趨勢：電子競技成為主流，更具營銷價值；更多品牌正在平衡線上線下營銷預算，注重在線下與消費者建立緊密連接；內容與影響力營銷快速成長，PR預算正轉化為營銷預算；品牌的社會形象成為影響營銷效果的重要因素。
電競已經成為了真正意義上的國際體育運動，全球的玩家都可以是熱情的運動員，而且電競的競爭也十分有趣，Niko Partners表示，隨著MOBA和戰術競技遊戲的增長，移動電競領域迅速爆發。手機遊戲玩家的數量已經超過了PC遊戲和主機遊戲的總和。
截至2018年，全球移動電競遊戲收入為153.2億美元，其中25.2%來自手游收入。在2019上半年，這個比例增至26.2%。按區域來看，中國市場占移動電競收入的三分之一以上(35.8%)。
趨勢六：數據監測與品牌營銷直接關聯
正在孕育的變革：Cookies不再好用，將促進媒介與第三方監測的合作；數據倫理愈發重要，數據運用將從短期促銷變為長期戰略服務；品牌主的營銷內部化趨勢顯著。
就品牌主營銷而言，數據價值的挖掘於轉化一直停留在較為初期的階段。有些特定行業缺少參考計算依據去指導品牌營銷。隨著更多的營銷渠道拓寬，以及平台方對綜合數據的解讀，一定程度上能幫助品牌方建立自己的數據價值體系，從而指導品牌營銷。
科技是行業變革的催化劑，2020年仍是挑戰與機遇並存，樂觀的是科技落地所帶來的利好改變也越來越多。