表達對媽媽的愛方式千萬種，但真正能夠讓人切身感動的方式卻寥寥。同樣是禮讚母愛，如何跳出千篇一律的定式？
5月8日，新東方在線發布母親節短片《不想畢業的學生》，在母親節的各類品牌營銷中交出了不一樣的答卷。
作為教育品牌，新東方在線選擇母親節作為營銷節點並不讓人意外。媽媽們往往是一個家庭最重要的教育決策者，也是最關注教育動態的核心受眾群體。與其他行業相比，教育行業的從業者們長期傾聽媽媽的需求、困擾，幫助媽媽解決教育孩子遇到的困難，因此也更容易對媽媽群體感同身受。
與千篇一律的歌頌相比，新東方在線作為一家覆蓋K12至大學階段的教育公司，選擇讓大眾看見每一個成長階段的母親。通過大量真實的生活細節，新東方在線希望達到真正展現、理解、共情母親的傳播效果。
媽媽的學齡就是孩子的年齡
視頻里的每一個情節，都是身為人母感觸頗深的真實情景，是每個媽媽都親身經歷和體會過的不同階段。從襁褓里的嬰兒，到長大成人，再到結婚生子，孩子人生的每個重要階段，媽媽的愛都如影相隨。有多少人想過，媽媽並不是天生就是媽媽，是有了孩子的那一刻，她也才努力學著做好媽媽。她仿佛一個勤學苦練的學生，想要在媽媽這門學科做到全科優秀。然而，即使修滿學分，媽媽仍不想畢業。
嬰兒期，每一滴奶的溫度、每一個尿片的更換都包含著媽媽無微不至的愛。
3歲，學會克服分離焦慮，把她的手交給幼兒園的老師和小朋友，媽媽只能強忍眼淚看著孩子入園。
8歲，孩子成為了小豌豆、小豆丁走進小學的校門，媽媽開始學會跟他掰扯這世界的道理，告訴他，如果想要，就自己爭取。媽媽的愛也轉化成日常的輔導作業，用盡全部的耐心。
18歲，孩子面臨高考，媽媽對未來考取的高校擔憂，但是卻要學會把壓力放在心底，笑著告訴他，去追逐自己的夢想。
再長大一些，婚嫁、離家，媽媽學會揮揮手，告訴他不用擔心，家裡一切都好。
可以說，《不想畢業的學生》呈現出來的是媽媽與孩子一起成長的故事，是家庭真實生活的場景，也是新東方在線的每位老師，實實在在觀察、接觸到的學生與家長的親子關係。
沒有哪個女人天生就是母親，她們在自己成為母親之前也是在自己母親的愛里長大的。每個母親都希望孩子可以有自己出彩的人生，但是構建出孩子美好未來的路途上，從沒有缺席過媽媽，如短片中表達的一樣，媽媽永遠都不想從孩子的身邊畢業，媽媽的學齡就是孩子的年齡。
讓營銷回歸走心，讓教育回歸初心
新東方在線對母親及其家庭教育的洞察和致敬，源自其自身的教育基因，教育不僅僅只關注學習，而是著眼於幫助每個孩子和家長的全面成長。
作為國內最早一批在線教育平台，新東方在線一直堅持教育初心，用高質量的教育課程和服務贏得學生和家長的信賴，建立起「口碑好、老師好、課程好、技術好、負責任」的品牌形象。
創立至今，新東方在線一直從學生、家長的需求出發，不止注重學習知識和方法的教授，更是提出了要為全面成長創造價值。在這一理念下，新東方在線更為重視貼近用戶、理解用戶，為用戶服務，陪伴學生和家長一同成長。
在母親節這個節點，針對「媽媽」群體，新東方在線不僅注重走心營銷的情感溝通，還為學生和家長帶來實實在在的免費福利——俞敏洪家庭教育福利課，針對孩子成長不同階段可能遇到的問題提供解決方案。
「讓家庭教育回歸生活、讓孩子10歲前養成好習慣、如何培養孩子的全球視野和全人品格、好父母尊重孩子的愛好和天賦、如何通過個性化教育幫助孩子獲得學習的幸福感……」生動易懂的課程內容，能夠幫父母掌握培養孩子的方法論，培養孩子科學的學習方法和興趣，引導孩子更加獨立和有擔當。
為了擴大對母親群體的關注，新東方在線還聯合了同樣關注母親群體的20+藍V品牌，讓更多人意識到媽媽這個角色也需要一個不斷學習、成長的過程，共同為媽媽們應援鼓勁。