作者：泡泡豬不吃魚
【明明是廣告】第2290份Case Study
【BRAND】
葡萄牙受害者援助協會（APAV）
英國星巴克（Starbucks UK）
拉脫維亞里加北歐恆美廣告（Nord DDB Riga）
百事可樂（Pepsi）
特百惠（Tupperware）
羅氏製藥公司（Roche）
印度尼西亞金牌健身中心（Gold's Gym）
加拿大迪卡儂（Decathlon Canada）
【PUBLISHED／AIRED】
2020年8月
【品牌】葡萄牙受害者援助協會（APAV）
葡萄牙受害者援助協會（Apoio à Vitima，The Portuguese Association for Victim Support，簡稱APAV）是一個社會團結的私人機構，是一個公共使用的法人實體，其法定目標是促進和致力於了解、保護和支持成為刑事犯罪受害者的公民（The Portuguese Association for Victim Support 〔APAV〕is a social solidarity private institution, a legal entity for public use, whose statutory aim is to promote and contribute to inform, protect and support citizens who have been victims of penal offences.）。
葡萄牙受害者援助協會（APAV）是一個非營利性組織，通過提供免費和保密的服務，以個性化、合格和人性化的方式支持犯罪受害者。
它成立於1990年6月25日，在葡萄牙全國開展活動。
總部設在里斯本。
葡萄牙受害者援助協會（APAV）認為，犯罪受害者的法規必須得到充分承認、重視和有效，並努力在葡萄牙及其它地區實現這一目標。
文案：
1.「你將會成名，並且可以幫助到你的家人（You'll become famous and will get to help your family!）！」
第一步是懷疑（The First Step Is To Suspect）。
不要忽視這些跡象。尋求支持。主動報告（Don't ignore the signs. Seek support. Report.）。
2. 「這項工作很酷，他們支付你所有的費用!（The work is cool and they pay all your expenses!）」
第一步是懷疑（The First Step Is To Suspect）。
不要忽視這些跡象。尋求支持。主動報告（Don't ignore the signs. Seek support. Report.）。
3. 「你將支付你的學習費用，並將了解其他國家!（You'll pay for your studies and will get to know other countries!）」
第一步是懷疑（The First Step Is To Suspect）。
不要忽視這些跡象。尋求支持。主動報告（Don't ignore the signs. Seek support. Report.）。
新冠疫情加劇了失業和社會不平等。這種無望和絕望的環境甚至更有利於人口販運。
系列廣告名為「陷阱（Traps）」
這個創造性的解決方案提出了一種方法，即採用罪犯用來吸引和說服人們接受他們的工作機會的最主要的由頭。事實上，這些由頭是真正的陷阱，使受害者陷入虐待、剝削和暴力的固定操作中。
人們如果相信了那些冠冕堂皇的話，就會一步一步走向深淵，像老鼠或者鳥一樣被監禁。
葡萄牙受害者援助協會（APAV）用創意直觀展現了反映了受害者的思維和騙子的騙局，以引起人們警覺。
【品牌】星巴克（Starbucks）
星巴克（Starbucks）是美國一家跨國連鎖咖啡店，也是全球最大的連鎖咖啡店。
1971年，英語教師傑里·鮑德溫·衛丞（Jerry Baldwin weicheng）、歷史教師吉夫・席格（Zev Siegel）和作家戈登·波克（Gordon Bowker）合作開了第一家星巴克（Starbucks）。
他們三人開店是受到艾佛瑞·畢茲（Alfred Peet）於加州伯克利創立的畢茲咖啡（Peet's Coffee）的影響。
第一家星巴克店（Starbucks）位於西雅圖市中心的魚市派克市場（Pike Place Market）旁，主要出售高質量的咖啡豆和咖啡器材（這家店至今仍然存在）。
在開業的第一年，他們從畢茲那裡購買綠色咖啡豆，而後，他們就直接從咖啡豆產地購買。
星巴克（Starbucks）僅有西雅圖的6家店鋪，而且只賣咖啡豆。
1987年，霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）籌資買下了星巴克（Starbucks）克，同年在加拿大溫哥華開拓門市，為首次進軍國際市場，他把星巴克（Starbucks）做成了美國版的義大利咖啡屋。
1994年，聘請萊特·梅西（Wright Massey）替全球連鎖店進行店內設計後，到2020年初，公司在全球70多個國家開設了3萬多家分店。
星巴克（Starbucks）提供熱飲和冷飲、全豆咖啡、微磨速溶咖啡VIA、濃縮咖啡、拿鐵咖啡、全葉茶和散裝茶，包括Teavana茶產品、Evolution鮮果汁、星冰樂飲料、La Boulange糕點和零食，包括薯片和餅乾；有些產品(包括每年秋季推出的南瓜拿鐵)是季節性的，或者是商店特有的。
現總部位於美國華盛頓州西雅圖（Seattle，WA）。
文案：謝謝你在店裡戴口罩（Thank you for wearing a mask in store）
隨著面具成為英國零售場所的強制要求，星巴克（Starbucks）看到了一個積極主動的機會，它將把戴面具定位為一種利他的、以社區為中心的行為（to position mask-wearing as an altruistic, community-focused act）。
星巴克（Starbucks）以在杯子上寫上顧客名字而聞名。
所以，英國星巴克（Starbucks UK）在他們的Instagram和Facebook頻道上發布了一個自嘲的視頻，展示了咖啡師面臨的更大挑戰，因為顧客都帶著面具。
英國星巴克（Starbucks UK）製作的海報文案寫為「謝謝你在店裡戴口罩（Thank you for wearing a mask in store）」，表達了星巴克（Starbucks）的誠意，也有著對顧客的關心。
【品牌】拉脫維亞里加北歐恆美廣告（Nord DDB Riga）
拉脫維亞里加北歐恆美廣告（Nord DDB Riga）成立於1995年。當時名為「拉脫維亞恆美廣告（DDB Latvia）」。
今年，當時名為「拉脫維亞恆美廣告（DDB Latvia）」與「北歐恆美廣告（Nord DDB）」四家代理機構，即「哥本哈根北方恆美廣告（NORD DDB Cph）」、「奧斯陸北方恆美廣告（NORD DDB Oslo）」、「赫爾辛基北方恆美廣告（NORD DDB Helsinki）」、「斯德哥爾摩北方恆美廣告（NORD DDB Stockholm）」共享一個微網絡，共有400多名創意人才，至此，「拉脫維亞恆美廣告（DDB Latvia）」正式成為「拉脫維亞里加北歐恆美廣告（Nord DDB Riga）」。
它宣稱「通過新方法、新機會和新工具，我們將有更大的力量在一個新的水平上把品牌打入文化之中（And together we have more power to break brands into culture – with new methods, opportunities and new tools, and on a new level.）。」
文案：
1. 胭脂魚髮型（80 / 90年代。註：一種男子髮型，前面和兩側的頭髮短，腦後的頭髮長）（Mullet〔80s/90s〕）。
如果胭脂魚髮型這樣的髮型，都能讓我們「倖存」下來，那麼，我們覺得沒有什麼東西讓我們好「怕」的了（If we survived this，we can survive anything）。
2. 襪子配涼鞋（2010-2011）（socks and sandals〔2010-2011〕）
如果襪子配涼鞋這樣的搭配，都能讓我們「倖存」下來，那麼，我們覺得沒有什麼東西讓我們好「怕」的了（If we survived this，we can survive anything）。
3. 厚底洞洞鞋（2016-2017）（Platform Crocs〔2016-2017〕）
如果厚底洞洞鞋這樣的款式，都能讓我們「倖存」下來，那麼，我們覺得沒有什麼東西讓我們好「怕」的了（If we survived this，we can survive anything）。
說實話，2020年是糟糕的一年。對許多人來說，鎖閉是一段艱難的時期。
拉脫維亞里加北歐恆美廣告（Nord DDB Riga）想讓人們振作起來，提醒他們我們曾經經歷過充滿挑戰的時期。就像胭脂魚髮型（Mullet）流行的十年，或者厚底洞洞鞋（Platform Crocs）流行的時代，當然，還有襪子配涼鞋（socks and sandals）時尚階段。如果這些我們能「挺」過去，我們就能挺過去任何事。
【品牌】百事可樂（Pepsi）
百事可樂（Pepsi）最初於1890年代由美國北卡羅蘭納州一位藥劑師迦勒·布拉德（Caleb Bradham）所造，起初的名字為 "布拉德飲料（Brad's Drink）"。
該飲料以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可樂果（cola nut）製成。
迦勒·布拉德（Caleb Bradham）相信，百事可樂（Pepsi）因含有胃蛋白酶（pepsin），而幫助消化，有益於健康。
後來該飲料在 1898年8月28日 更名為「Pepsi」，並於1903年6月16日將之註冊為商標。
藥劑師迦勒·布拉德（Caleb Bradham）在藥房內提供飲品給客戶享用，百事可樂（Pepsi）的名氣由此而起。
經過17年的成功，布拉德（Pepsi）認為糖的價格會大升，決定拿大量資產用作購買糖。但事與願違，糖價沒有上升，反而下跌，因此蒸發了不少財富，他的百事可樂（Pepsi）於1923年宣布破產。
至1931年，百事可樂（Pepsi）被Loft糖果公司的主席查爾斯·G·古思（Charles G. Guth）收購，使它能再度在市場上出現。
1940年百事可樂推出全國廣告，其廣告主題「Nickel Nickel（五美分）」頗為流行，還被譯為55種不同語言。
百事可樂（Pepsi）以再用酒樽來銷售，創下佳績，價格也比可口可樂便宜。因此曾被喻為「低下階層的飲品」，在美國被視為黑人的飲品，加拿大則被說為法語人的飲品。
為了改造形象，百事可樂（Pepsi）於1950年代大賣廣告，又找來了不少名人作產品代言人，使其銷量直逼可口可樂，但始終沒有超越。
在1960年代，百事開始改變策略，以年輕人作賣點，並千方百計打入主要競爭對手可口可樂未曾進入或者經營失敗的市場。
1959年，作為蘇聯經濟改革的一部分，赫魯雪夫在蘇聯首都莫斯科舉行「美國商品展覽會」，將百事可樂（Pepsi）等美國著名商業品牌引進蘇聯國內與東歐市場，自此百事可樂（Pepsi）壟斷蘇聯市場長達26年，百事公司（Pepsi）也獲得了蘇聯伏特加的代理商資格。同時與時任美國副總統理察·尼克森進行了「廚房辯論」。
1964年，百事可樂（Pepsi）開始推出無糖的健怡版。
從1980年代開始，百事與可口可樂的競爭進入白熱化，百事（Pepsi）推出一系列以挑戰為主題的廣告，使對手銷量下降。
可口可樂不甘示弱，推出以「新可口可樂」為主題的廣告。
百事（Pepsi）在行銷上開始向演藝圈靠攏，砸巨資請來當時全球最紅的流行巨星代言，
迄今這仍是百事（Pepsi）在行銷上的主要手法，歐美流行樂壇天王天后麥可·傑克遜和麥當娜就曾經當過代言人。千禧年之後，世界級的運動明星諸如梅西、大衛·貝克漢姆和羅納爾多等憑著高人氣，也成為百事代言人的首選。
文案：
1. 這是一份關於逐步展開的基輔肉排的食譜（This is a track-by-track recipe of Kyiv cutlet.）。
現在就著百事，邊聽邊品嘗（Listen and taste it with Pepsi.）。
吃掉這個播放列表吧（Eat this playlist）
2. 這是一份關於逐步展開的牛肉丸子湯的食譜（This is a track-by-track recipe of galushki.）。
現在就著百事，邊聽邊品嘗（Listen and taste it with Pepsi.）。
吃掉這個播放列表吧（Eat this playlist）
3. 這是一份關於逐步展開的餃子的食譜（This is a track-by-track recipe of dumplings.）。
現在就著百事，邊聽邊品嘗（Listen and taste it with Pepsi.）。
吃掉這個播放列表吧（Eat this playlist）
今年夏天，聲田（Spotify）終於在烏克蘭上線了。
長頸鹿廣告機構（Twiga）用百事可樂播放列表來歡迎它。
通過逐條閱讀清單，你可以得到一份傳統烏克蘭菜肴的食譜。這種做法結合了百事的音樂背景和他們占領食品領域的策略。
一系列的海報包含三種美食音樂，餃子（dumplings），牛肉丸子湯（galushki），和著名的基輔肉排（Kyiv cutlet），所以雖然隔離使品嘗烏克蘭美食變得困難，但你仍然可以聽到它。
【品牌】特百惠（Tupperware）
特百惠（Tupperware）是一個以其代表產品塑料食品容器知名於全球的美國家居用品品牌。
1930年代，美國化學家伊爾·特百（Earl Tupper）在石油提煉過程中發現一種無毒無臭、質輕耐用且可塑性極強的材料聚丙烯（PP）。
這種材料最初被用於生產二戰使用的防毒面具。
後來，他使用這種材料製成了具有食品保鮮效果的塑料容器及其使用之密封蓋。
1942年，伊爾·特百（Earl Tupper）開發出他的第一個鐘形容器。
該品牌的產品於1948年被引入公眾。
特百惠公司（Tupperware Brands Corporation）開發、製造，並將其產品行銷於國際。
「特百惠（Tupperware）」一詞通常用來指塑料或玻璃的食品儲存容器（桶子）。
文案：裡面的東西保存得更好。#StayHome（Inside, everything preserves better. #StayHome）
特百惠的主要目的是讓我們有機會在新冠疫情期間傳達一個重要信息：用特百惠（Tupperware），所有東西保存得更好。
疫情期間，我們乖乖地呆在家裡是最安全的方式。
這是一個封閉的空間，沒有其他病毒或者雜質的進入，正像食物一樣，最好的保鮮方式也是封閉起來，保存在保鮮盒裡。
【品牌】羅氏製藥公司（Roche）
羅氏（德語：F. Hoffmann-La Roche AG，簡稱Roche），總部位於瑞士巴塞爾的跨國醫藥研發生產商。
它始創於1896年，現屬於羅氏控股股份有限公司。
羅氏診斷是全球最大的體外診斷產品公司，其下品牌Accu-Chek是血糖監測系統開發的先驅，也是糖尿病管理系統和服務的全球領導者。
40年多來，致力為糖尿病患者提供創新的產品，更方便、有效地管理血糖，提升生活質素，也為專業醫護人員提供有效的糖尿病管理解決方案，以最佳方式管理患者的狀況。
Accu-Chek的產品包括血糖監測系統、采血筆及采血針及血糖數據管理系統。
文案：只要一滴血，就可以降低血糖（Just one drop to reduce sugar blood）
葡萄糖測定儀，Accu-Chek （Glucose Meters，Accu-Chek）
在秘魯，四名糖尿病患者中只有一人擁有正確和適當的醫療控制。
羅氏（Roche）的Accu-Chek讓你以一種便攜、簡單的方式進行適當的控制，幫助負責任的糖尿病控制。
一塊棒棒糖、一個冰淇淋、一罐可樂等都是人們日常生活中最貪戀的糖果和飲品，它們都是體內血糖升高的主要原因。
廣告藉以鼓勵人們通過使用Accu-Chek葡萄糖測定儀來控制血糖，宣傳理念是"只要一滴血，就可以降低血糖（Just one drop to reduce sugar blood）"
【品牌】印度尼西亞金牌健身中心（Gold's Gym）
美國金牌健身中心（Gold's Gym International, Inc）是一家美國連鎖國際健身中心（通常稱為健身房），最初由健美運動員喬·戈爾德（Joe Gold）於1965年在加州威尼斯海灘（Venice Beach, California）創立。
到目前為止，這家健身中心已在全球設有700家門店，規模超過美國國內大部分連鎖健身房，甚至僅在門店數量方面已位於全美先列。
從施瓦辛格（Schwarzenegger）到道恩·強森（Dwayne Johnson），都是這家以肌肉力量著稱的健身中心的常客。
每個健身房提供各種有氧運動和力量訓練設備以及團體鍛鍊計劃。
該公司總部現在達拉斯。
文案：
1. 拳擊沙袋（Punching laundry）
2、提舉加侖水桶（Galon lifting）
3、站直提貓（Upright 「cat」row）
新冠疫情已經奪走了我們的許多東西，特別是我們的自由，想去哪兒就去哪兒的自由，照顧我們所愛的人和我們的身體的自由。
由於無法在附近慢跑，或去健身房鍛鍊，印尼人現在必須想辦法保持健康的生活方式和強壯的身體。
金牌健身中心（Gold's Gym）相信，在家時，你仍然可以在不損害健康的情況下鍛鍊，所以，金牌健身中心（Gold's Gym）覺得有必要將家用健身方式推廣到每個人的家裡。
廣告題為「自己健身（Gym It Yourself）」，介紹了如何在家，像在健身中心一樣，因勢利導、就地取材地健身。
【品牌】加拿大迪卡儂（Decathlon Canada）
迪卡儂（Decathlon）是法國體育用品零售商。
它由米歇爾·雷勒克（Michel Leclercq）取用比賽十項全能之名於1976年創立。第一家店開在法國里爾附近的小村莊昂格洛（Englos）。
目前，它是歐洲最大、全球第二大的運動用品連鎖集團。
除了連鎖運動用品店的經營外，迪卡儂（Decathlon）最大的特色就是擁有豐富的自有品牌產品線，並根據運動類別的不同，分為12種以上不同的品牌。
2020年後，將推出車頂帳系列，滿足更多露營愛好者需求。
文案：迪卡儂（Decathlon）
隨著加拿大的體育設施開始重新開放，加拿大迪卡儂（Decathlon Canada）
意識到戶外活動的緊迫性。
他們也緊著這投放了戶外廣告。
此廣告的主題為「到外面去（Get Outside）」。
廣告藉助行進標誌，提醒人們終於可以把運動，如騎車、打高爾夫球等由室內轉向室外了。