一年一度的「2020淘寶直播盛典」於昨日(3月30日)以特殊的「雲直播」方式盛大舉行並現場發布年度戰略,即2020年淘寶直播將投入百億級資源,為主播創造百億級收入。中小主播將成為淘寶直播這輪扶持的重點,未來1年內將培養10萬名月入過萬的中小主播。
同時,針對線下商業對數字化的迫切需求,淘寶直播也將進一步發力,在全國範圍內打造100個「雲市場」,幫助20萬個線下門店通過直播擁抱新經濟大潮。
網紅大咖打call
隨著淘寶、抖音、快手甚至蘑菇街電商直播風生水起,平台流量實現高度商業化,拼多多也躬身入局直播戰場,開放入駐首批MCN,當老牌前輩的淘寶直播pk後起之秀拼多多直播,誰更有過之而無不及?
淘寶直播年度用戶超4億將培育100家營收過億的MCN機構
根據同日淘榜單發布的《2020淘寶直播新經濟報告》顯示,截至2019年末,消費者每天觀看的直播內容超35萬小時,相當於70000場「春晚」。
2019年,淘寶開播帳號數量同比增長100%。直至現在,淘寶直播年度用戶已超4億,場景覆蓋全球73個國家的工廠、田間、檔口、商場、街頭、市場,淘寶直播帶動的成交額連續三年增速超150%,成為當前增長最為迅猛的新經濟業態。
淘寶直播成為各類商家的鐵桿標配,直播生態中的服務商數量也迎來一輪激增,目前淘寶直播的MCN機構數量已在千家以上。3月30日,淘寶直播還宣布將培育100家營收過億的MCN機構。
2月11日,淘寶直播向全國線下商戶開放0門檻、免費入駐通道,商戶可免費使用相關工具,快速發布商品,立即開播,並獲得特別流量扶持。在抗疫的特殊情形下,開放「優惠」政策,使得淘寶直播2月新開播商家環比增幅達719%,直播商家獲得的訂單總量平均每周都以20%的速度增長。
淘寶特價版下載頁面
3月26日,淘寶特價版正式上線,力壓「話題之王」羅永浩成為「新網紅」,當天就登上了App Store應用商店免費App總榜的第一名。很多人直言,淘寶此舉劍指拼多多,在為後期孕育直播大計存儲流量。
打怪式的層層升級和連續發功,淘寶直播的野心顯山露水得迅速,也很快植根於網友腦海中。
拼多多直播首批MCN開放入駐只需滿足3個條件
據億邦動力消息,拼多多(多多直播)已正式向直播機構開放入駐申請,部分MCN已受邀申請入駐,等待官方審核中。
首批MCN入駐的3個條件也被曝光:第一,為保障資金結算正常,請確保該主體有資質開具文化服務費、其它經紀代理服務、直播服務費、演藝服務費類目的增值稅專用發票的機構進行申請。
第二,需要過往在其它平台有較豐富的電商經驗或旗下有較為專業的PGC達人或電商主播(期望主播數量在10-20人左右)。
第三,首批只接受MCN類機構形式入駐,單獨散人會在後續進行上線。
入駐申請頁面
時時刻刻都在玩轉私域流量的拼多多自然也以相同的套路玩直播。據多多官方表示,成功入駐多多直播的MCN機構可邀請拼多多主播(第一類)與自己(MCN)簽約,只需要在協議中明確推廣分傭結算方式即可。雙方在拼多多平台完成簽約操作後,MCN機構即可在後台查詢簽約主播及其相關直播數據、推廣佣金數據等信息。
這也代表,原本已入駐拼多多的紅人們可以與專業MCN簽約來謀求在多多直播上更大的發展,而處於多多直播生態外的紅人們也能夠跟隨簽約MCN機構一起進軍多多直播,人人有份,永不落空。
拼多多「好貨內購」
事實上,拼多多直播正式上線才近四個月。11月25日,拼多多APP入口處「百億補貼」欄內上線了「好貨直播」的預約通道,孵化直播業務呼之欲出。11月27日拼多多開啟了第一場直播,當晚觀看總人次超10萬。
從百億補貼上線直播連結到此次向直播機構開放,拼多多在提高機構品牌價值,助力成長,共建內容生態同時,也藉助媒體輿論引起業內關於拼多多直播「在商家自播之外是否會打開網紅達人賽道」的討論熱度,話題流量水到渠成。
在直播生態圈裡,C2M工廠直購、低價、百億補貼等關鍵詞,借著「輿論」的東風,很快成為全民話題。不管是高額補貼扶持還是開放培育MCN機構,拼多多和淘寶之間聲勢浩蕩的「你來我往」都在助力商家和合作夥伴更好地做直播,把餅做大。
在記者看來,淘寶直播2016年4月正式上線,2019年5月公開招募MCN合作夥伴,2020年3月30日宣布培育100家MCN機構,用時近4年,從無到有,現在已成為重磅級級的直播電商造風者,身經百戰,步步為營,「穩」中求進。
而拼多多2019年12月正式上線直播業務,2020年3月開始招募MCN入駐,「急」於求成意味過濃,但拼團模式和價格實惠深入人心,站在龐大群體和巨額流量的肩膀上,9倍速躍進也不是沒可能。