資本寒冬、預算緊縮、流量見頂…回首2019年，品牌營銷似乎有點「難」。

大至產業宏觀形勢，小至微信平台閱讀量下滑，一大波品牌營銷從業者在焦慮中觀望、在迷茫中試探，隨之而來的是此起彼伏的論戰——

「Vlog元年」真的存在嗎、「私域流量」究竟是否騙局、廣告公司與MCN機構誰將取代誰、KOL向下vs KOC向上……

除了激起片刻水花，這些爭鋒沒能為行業帶來多少有意義的改變，但在焦慮與口水戰之外，還有一種力量在改變著2019：

年初，短片《啥是佩奇》一夜間爆紅，為「走心營銷」樹立新的標杆；聯名奶茶、聯名內衣、聯名香水…品牌跨界玩法推陳出新；「李佳琦們」除了直播「帶貨」，更已火到大眾視野中；

大銀幕上，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》橫空出世，接連創造票房神話；小螢幕上同樣話題十足，偶像養成團綜大混戰，一批熱門綜藝、劇集則口碑、流量雙豐收；

目光瞄準「五環外」，一批新興獨角獸領銜沖入「下沉市場」，收穫可觀效益；與此同時，不少品牌同樣在今年大步朝前，品牌升級持續發力……

這是劇變的2019，營銷格局的分化與疊代比以往來得更加快。在複雜變量面前，沒有一種趨勢可以概括所有，也無法指望某種模式可以全盤複製、靜候收成。

是時候，讓我們摒除語焉不詳的種種「概念」，也放下對不同流派、熱點的有色眼鏡，用真實眼光透視2019的品牌營銷大局。

這正是「碰撞2019」南方周末年度盛典品牌峰會的初衷。立足品牌營銷領域的前沿，聚焦年度值得關注的典型，我們力邀優秀品牌/案例的一線操盤手親自解密，多元觀點盡情碰撞，真刀真槍，真正乾貨滿滿。

爆款是如何煉成的

2019年的綜藝江湖，《樂隊的夏天》突圍而出。相關話題累計閱讀量突破48億，豆瓣評分一路攀升至8.8，為音樂類綜藝帶來了不一樣的面貌。一批參與的樂隊亦成功破圈，粉絲量激增，衝上音樂榜單前列，巡演市場一票難求。

聚焦《樂隊的夏天》幕後班底，總製片人牟頔作為米未聯合創始人、營運長，曾帶領團隊一手打造出《奇葩說》。不斷創新求變，《樂隊的夏天》引爆市場的根源是什麼？曾經的小眾圈層已成為新的藍海，又將為品牌營銷帶來哪些啟發？

12月13日南方周末年度盛典品牌峰會上，牟頔將以「年度先鋒人物」候選人的身份出席，獨家解密螢屏爆款是如何煉成的。

好內容從他們手中誕生

「匡扶搖」，一個非典型的微信大號。在微信紅利期過後才起步、慣以緩慢的節奏鋪陳故事，一篇圖文往往需要用戶滑動上百次，更新頻率無規律可言……然而這些，都阻止不了「匡扶搖」的默默圈粉。不斷產出的刷屏內容，也讓更多人將目光投向幕後的「靈魂畫手」——匡扶。

出身廣告行業，匡扶曾斬獲多個行業獎項，有著超越大多數同齡人的光鮮履歷，卻轉身辭職投入漫畫創作。在他的筆下，家長里短、都市男女的情感、光怪陸離的個人際遇都娓娓道來，即便是廣告合作，也能輕易觸動讀者的心緒，共鳴在手機螢幕間傳遞。

鮮少在公眾場合亮相的匡扶，曾在一次採訪中將自己定義為「故事練習生」。在12月13日的南方周末年度盛典品牌峰會上，匡扶將以演講嘉賓的身份登場，述說「講故事」背後的故事，親自解析內容創作方法論。

如果說，匡扶搖的創作追求對用戶內心的柔軟一擊，那麼在新媒體端頻頻製造熱點的丁香醫生則反映出另一種內容錘鍊之道。

從最初以專業身份鑑定謠言，到微博上撩大V、撩用戶、打造人格化形象，再到去年年末以一篇8000字的文章引爆「權健事件」……丁香醫生憑藉在內容領域的多點發力，收穫數以千萬計的粉絲，也引發業界關注。

優質內容從而何來、又如何與品牌傳播有機結合？從「借勢」到「造勢」，品牌的熱點營銷何去何從？面對日趨分化的不同平台，如何建立有效的傳播矩陣？在本次活動上，丁香園副總裁、丁香醫生&丁香媽媽品牌創始人初洋也將進行演講分享，展現值得深入研究的內容營銷路徑。

除了上述嘉賓，「碰撞2019」南方周末年度盛典品牌峰會還吸引多位知名品牌負責人/從業者參與，他們將以「碰撞」為名齊聚一堂，開啟一場品牌營銷領域的思想風暴。此外，峰會現場還將揭曉多個重磅獎項，涵蓋人物/企業/案例三大類評選，以權威評選為年度典範加冕。