當前，汽車行業處於大變革之中，汽車消費市場也發生了巨大變化，「90後」乃至「95後」正在成為汽車消費的「生力軍」。
當各大車企都在想辦法討好年輕消費者之時，一汽-大眾再次搶先一步，選擇與年輕人站在一起，翩翩起舞。
6月25日，成都合生匯，全新速騰將為我們帶來一個「別開生面」的速享超大杯主題活動。
汽車&咖啡，兩個截然不同的產品領域，看上去風馬牛不相及，是否能碰撞出不一樣的花火？能否形成1+1>2的效果？
真正的營銷，是吸引
在品牌跨界越來越流行的今天，那些看起來越是沒有交集的品牌，跨界效果反而會越好，不僅可以共享兩個品牌多維度的流量，更能夠縱向加深自己的粉絲群體，橫向觸及多圈層人群，形成立體化營銷傳播。
此次全新速騰為我們帶來一個「別開生面」的「速領超大杯」主題活動。屆時，一座頗具網紅打卡點潛質、高約4.791m的超大咖啡杯在朋友圈被刷屏時，即使你不懂什麼是營銷，也會驚嘆一汽-大眾在營銷領域的大膽創新。那麼，全新速騰為什麼會選擇在「汽車+咖啡」這一模式上做文章呢？
首先，從用戶畫像看，速騰的目標用戶是追求品質生活和社交體面的新時代進取青年，而熱衷飲用咖啡的群體，正是白領及年輕人群，目標用戶群體高度重合，也因此，全新速騰聯合瑞幸咖啡打造了這樣一場速享超大杯的DIY活動。
以瑞幸咖啡為紐帶，全新速騰就能夠更加親密地與其背後的整個人群對話。同時，藉助年輕人感興趣的DIY方式，通過現場的趣味互動，通過參與互動，用戶可領取全新速騰加量大禮包，包括咖啡券、速騰設計定製的超大咖啡杯&杯套等，打造全新速騰定製的「超大杯」。
本次超大杯裝置，背後反映的是全新速騰的「超值」產品理念，加入越級配置，車長加碼，動力升級，為消費者提供「超值大杯」的用車體驗和滿足感。
在更多元、場景化的立體營銷方式下，讓消費者感受並沉浸在當下的場景之中，全新速騰也可以跳出固有品類圈，將越級配置的「超值」理念與消費者需求相對接，更能有效的觸動消費者的痛點和癢點，引起消費者的情感共鳴，激發購買慾望。並且能夠建立起良好的互動關係，進而形成消費者黏性和忠誠度。
超值產品力是「基石」
一次成功的跨界營銷，可以收穫海量的市場關注，但要想錦上添花，將「流量」轉換成「銷量」。那麼，「超值」的產品力則是「基石」。
從2006年上市至今，速騰已歷經6次升級收穫了350萬用戶，並連續9年蟬聯A+級轎車市場的銷量冠軍。市場在變，消費者的需求也在變，這也促使全新速騰「做更強大的自己」。此次全新速騰，帶來了三項「第一」。
首先，同級車身長度第一。
在現款基礎上，全新速騰在車身尺寸上也得到了進一步的優化，車長提升至4791mm（比現款長38mm），可以與部分B級車相媲美。得益於該車身尺寸，全新速騰能夠為駕乘者提供了充足的空間。
修長的車身，再加上「星輝進氣格柵」、個性鮮明的智能矩陣式LED大燈以及星跡幾何式車尾等等，讓全新速騰的整體質感得到了進一步升級，同時還富有品質、格調。
其次，首次搭載12英寸超大中控屏。
大尺寸中控螢幕已經逐漸成為年輕消費者對汽車產品是否具有科技感的重要標準。但在合資A+級產品中，12英寸的大屏絕對是鳳毛麟角。
此次全新速騰換裝了全新的懸浮式12英寸中控屏——這塊通常只會被用在如邁騰等更高級別車型身上的大屏，再加上10.3英寸全液晶儀錶盤、貫穿式空調通風口以及中間裝飾的鍍鉻線條，讓整體設計更顯豪華感和科技感。
與此同時，全新速騰搭載了IQ Drive智能駕駛輔助系統、無線充電、無鑰匙進入、Travel Assist駕駛輔助系統等配置，還搭載了斑馬車聯網系統，讓其在A+級細分市場中的智能駕駛、人機互動領域也競爭力十足。
再者，全新速騰在中國區首搭EA211 1.5T EVO發動機。
不得不說，這也是全新速騰最令人最期待的變化。這台發動機來頭不小，作為目前大眾集團在小排量領域的尖端產品，1.5T EVO最早是應用在海外版高爾夫身上，零百加速輕鬆跑進7秒俱樂部。而此次，全新速騰率先搭載大眾EA211 1.5T EVO發動機，無疑能給予消費者最直接的「增值」體驗。
對比現款1.4T發動機，這台1.5T EVO發動機最大的特色就是性能更強、油耗更低。參數方面，峰值扭矩不變，最大功率增加了8Ps，達到158Ps（馬力）；與此同時，在米勒循環、APS塗層等先進技術的加持下，節油效率將提升10%-15%，百公里綜合油耗最低至5L。實現比肩日系的油耗，相比日系更強勁的性能。
總而言之，從設計、空間、智能化和動力性能來看，全新速騰都堪稱目前合資A+級轎車的實力天花板，毫無疑問其市場標杆地位進一步得到夯實。
總結：在一汽-大眾的企業觀念中，車不僅僅是代步工具。它為消費者所提供的，不僅僅是一輛車，而是從車延展開的一切，不止於車，更懂生活。
從調性看，速騰的產品調性是「品質、時尚、潮流」，與咖啡消費用戶群追求品質的生活方式幾乎大體相同。所以，我們看到了此番速騰通過更生活化的咖啡場景營銷，不僅與年輕消費者產生產品價值共鳴，還打通咖啡和汽車的不同私域，實現精準化跨界營銷的賦能。
有了精準化跨界營銷的賦能，再加上全新速騰「超值」的產品力，我們有理由相信，後續全新速騰將會持續引領A+級轎車市場。