| 它不只是一座里程碑。 |
文/林致&嚴錦彥
6月23日，在數十萬網友的見證下，首位入選《英雄聯盟》「名人堂」的傳奇選手Faker，緩緩用中文說出了頗為標準的「大家點點贊」、「三二一，上連結」。整個直播間瞬間沸騰，彈幕聽取「哇」聲一片。
這是Faker以連線形式助播英雄聯盟官方直播間，參與抖音電商的直播首秀。活動當日，現役BLG隊員Bin、Elk、LvMao以及數位知名選手、官方解說和抖音達人一同出席。
開播不到十分鐘，已有10w+用戶湧入直播間圍觀，期間上線的直播間福利更是被多次搶空。直播過程中，Faker中文互動、展示名人堂阿狸皮膚等內容也是節目效果拉滿。
抖音平台數據顯示，當日直播共有1016.5萬人看過，相關話題#Faker抖音LOL首秀來了，霸榜抖音話題榜近18小時。而就在十天前，Faker帶貨首秀消息剛剛公布之時，相關話題#Faker抖音LOL帶貨首秀，同樣達成霸榜，時長高達25小時。
當然，能引爆如此熱度，除了Faker本身作為英雄聯盟第一人的影響力，以及首秀抖音的噱頭加持外，還和名人堂阿狸皮膚離不開關係。
01
一款新衣，三重價值
「名人堂」作為具有里程碑意義的榮譽殿堂，按照《英雄聯盟》官方所說，它是用於「表揚對遊戲、電競和社群產生長遠影響的選手，並向他們的歷史致敬」。從含金量上來說，或許可以將其理解為NBA的「名人堂」。
此次Faker入選，代表著官方對他的認可——過去十餘年，Faker在《英雄聯盟》賽事中表現出了有目共睹的競技水平，為這項運動作出了重要貢獻，也激勵了無數玩家。
回想2013年，英雄聯盟電競方始，名為李相赫的首爾少年在鍵盤上敲下「Faker」，開始了他長達十一年的電競長跑。
他曾新秀豹女敗Ambition，也曾雙劫大戰斬岳倫，在峽谷中締造了無數名場面後，於2016年行至巔峰，帶領SKT奪得全球總決賽冠軍，三冠王榮譽加身，在無數玩家心中被尊稱為「神」。
小說里到此可能就會迎來結尾，但人生不會。
2016年後的Faker，遭遇了接連的失敗。傷病的折磨，狀態的下滑，隊伍的矛盾，讓這位老將似乎再難攀至頂峰。但就在2023年，他又一次回來了，與四位年輕的隊友一起，披荊斬棘，拿下冠軍。
賽後，解說王多多的一番話讓人感觸良多，他說真正的英雄，就是以平凡之軀，對抗著歲月的麻木不仁，與更好的自己在未來一遍遍地重逢。
可以說，在《英雄聯盟》玩家心目中，Faker戰勝了時間，成為了當之無愧的GOAT（Greatest Of All Time）。而官方為其定製的「名人堂」阿狸皮膚，其中就包含著對其電競精神、職業生涯的認可，這也是該皮膚的第一重價值。
如果你是「十年老粉」，應該也會明白該皮膚的第二重價值——遺憾的彌補。2013、2015、2016年，Faker的冠軍皮膚都與阿狸擦肩而過，成為了不少玩家心中的遺憾。如今入選「名人堂」後，Faker堅定地選擇了阿狸，也算是有了圓滿的結局。
第三重價值，則在於皮膚本身。即便是普通檔位的「殿堂傳奇」，美術細節與特效也媲美當前T1級別的皮膚，而且它還有額外的擊敗計數嘲諷特效、專屬載入邊框等配套內容。
而最高檔位的「簽名版-聯盟不朽」，則提供了三種「大魔王形態」，可隨進程升級，最終呈現「天選大魔王」終極形態。該形態下，不僅擁有各種特殊嘲諷動作，開啟大招後的阿狸如果原地不動還能短暫浮空。
同時，擁有該皮膚的玩家，不僅能在載入介面看到Faker親筆簽名，局內拆毀防禦塔後，原地也會出現該簽名。
然而即便三重價值加身，皮膚官宣後仍舊在海外引發了軒然大波，不少玩家質疑名人堂皮膚禮包的定價策略，甚至發起了「ban掉阿狸」的請願。
但值得注意的是，反觀國內，該皮膚卻在熱議過後口碑開始轉好，銷量也逐漸上升。這或許與國服官方的多項運營操作有關。
02
價格下調，福利加碼，抖音直播
首先，國服提供了多種皮膚購買方式，三款包含不同福利的禮包，讓玩家有了更自由的選擇權力。
上下滑動查看
其次，國服上線了「名人堂臻品寶箱活動」，每位玩家首次開啟僅需1元，每次開啟均有機會直接解鎖「殿堂傳奇 阿狸禮包」。
除此之外，還有「名人堂通行證」活動。玩家將其解鎖後，不僅可以解鎖Faker名人堂殿堂傳奇 樂芙蘭皮膚和Faker 劫、瑞茲、辛德拉三款冠軍皮膚，還可以獲得125神話精粹（可兌換一款至臻皮膚）、殿堂傳奇 樂芙蘭 登神臻彩以及一系列Faker定製表情、圖標等獎勵。
而對於那些想要早日獲得全部獎勵的玩家，此次通行證活動國服還加入了額外的任務系統，玩家除了用累計遊戲時長獲取積分外，完成任務同樣也能推進進度。
據玩家計算，100級僅需18小時即可達成。對此，不少玩家都認為此次通行證設計得「性價比高」、「良心」，購買率也隨之提升。
全檔位降價、通行證提速雖然也起到了不小的作用，但最關鍵的還是此次直播活動。
正如上文所說，「名人堂」阿狸皮膚具備三重價值，但想要快速認知到這些價值所在，需要對英雄聯盟職業電競賽事以及Faker本人有足夠的了解，這並不是每一位玩家都能做到的。
而這次Faker的直播，則是為此策劃的國服專屬「活動」。
從直播預熱到開播，觀眾們得以更加深入地了解Faker的生平與榮譽，了解「名人堂」所代表的榮耀與地位。
直播過程中，Faker罕見打破了「不用皮膚」的傳統，實機展示了「名人堂」阿狸皮膚的設計與特效，同時這也傳達出了他對於這款皮膚的認可，幫助玩家們更好地理解皮膚價值。
此外，整場直播也出現了不少「節目效果」，除了美女coser扎堆出場、生態嘉賓栗人現場整活外，Faker和一眾職業選手們也多次玩梗，抬高了討論熱度。
（Faker頭戴花椰菜經典憋笑）
（Faker頭戴皇冠復刻經典噤聲）
（Faker用中文說「點點關注不迷路」）
（Bin和懷中胖胖龍玩偶撞臉）
Faker的海量名場面和Bin的可愛表情，也在直播結束後，成為了當日的熱榜話題。
總體來說，英雄聯盟國服官方此番作為，扭轉了名人堂皮膚的逆風局。一方面在於讓玩家深入理解了「名人堂」阿狸皮膚的價值，另一方面，官方也做到了從玩家角度看待問題，並以此為基礎，帶來了多項國服「專屬福利」。
而當玩家感受到官方的態度後，他們對於名人堂皮膚的看法，自然也會發生轉變。
03
一人一游，並肩長跑，還在繼續
當視角拔高，從行業層面再次觀察國服營銷事件及「名人堂」，還能觀察到更多細節。
自2月6日《英雄聯盟》抖音直播權限全面開放以來，陳澤、騷男、小智、JY等知名英雄聯盟主播紛紛入駐抖音，推動了《英雄聯盟》的話題度。
在「英雄聯盟」的生態影響力加持下，此次「Faker直播」營銷事件也成為了兩者重新合作以來，熱度最高的一次營銷事件。
值得注意的是，此次活動應該只是雙方長線合作計劃中的一環。隨著雙方合作進一步加深，抖音將為《英雄聯盟》爭取到更多流量，不僅國服玩家數量與活躍度將得到擴容提升，職業電競賽事的關注度或許也會增加。而對於抖音來說，其英雄聯盟直播區塊也將收穫不小的長效流量，平台知名度與影響力會隨之提升。
再看向「名人堂」，它也不只是英雄聯盟電競十餘載的一塊里程碑這麼簡單。
「名人堂」的存在以及Faker的入選，一方面將激勵電競選手和電競愛好者，不斷向這一最高榮譽奮進，從而帶動英雄聯盟職業賽事整體發展。另一方面，從商業化層面來講，「名人堂」皮膚的陸續推出，也將為聯盟賽事帶來持續的資金支持，讓官方更能放開手腳，電競生態也會更加健康、長線。
回顧這些年，英雄聯盟電競輝煌過、跌倒過也迷茫過，但從未停止過發展。「名人堂」就像是它自己划下的又一個起點，遠遠望去，它與那位戰勝了時間的首爾少年並肩而立，繼續向前。
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