《一閃一閃亮星星》預售破1.8億,暴露出電影市場的另一隱憂

2023-12-08     影藝獨舌

原標題:《一閃一閃亮星星》預售破1.8億,暴露出電影市場的另一隱憂

離正式上映還有二十多天,電影《一閃一閃亮星星》預售票房已突破1.8億人民幣。雖說在內地影市,愛情片總能在特殊節日時突圍,但這個成績還是讓人驚掉了下巴。

票房成績之外,《一閃一閃亮星星》還衍生出了這麼幾個討論點:

其一,退票率驚人。有人統計,截至12月7日0點,貓眼首日退票率為18.1%,淘票票首日退票率11.9%。

其二,全國影院迎來消防大考。這部電影目前最大的營銷亮點無疑是「下雪場」,片方和全國各大影城合作,在上映首日的13:14分安排了1314場「下雪場」,每場都配備雪罐,由影城工作人員現場操作,為觀眾營造浪漫的觀影氛圍,共赴飄雪之約。

有人認為,之所以退票率高,是因為這些觀眾搶到的不是「下雪場」,於是退掉。

而對影城來說,「下雪場」的生意既然這麼好做,那自然要多開幾場,於是自己購買造雪機或雪罐,也有影城表示觀眾可以自帶噴雪罐進場。問題在於,從噴雪罐噴出的雪花,主要成分是高分子樹脂化合物,靠高壓溶解在乙醇等有機溶劑里,遇火即燃,存在一定的安全隱患。

青島一家影城已宣布取消「下雪場」活動,另有影城開啟了「泡泡場」,既規避了消防風險,也增強了觀影儀式感,缺點是與「張萬森,下雪了」的出圈熱梗不匹配。

其三,分線發行模式前景不明。分線發行指的是電影片方有意識地在一條或者幾條院線(包括藝術院線、農村放映院線),對電影進行發行。

《一閃一閃亮星星》預售開啟之前,跨年檔的《年會不能停》《一閃一閃亮星星》《金手指》《舒克貝塔·五角飛碟》等電影在貓眼上都有標註「分線發行」的字樣,但隨著《一閃一閃亮星星》預售票房的火爆,這些標註又在一夜之間消失無影。

有人戲稱:「《一閃一閃亮星星》以一己之力干垮了分線發行。」

在以上三個話題中,第三條「分線發行」最為矚目。作為今年主管單位和電影行業力推的差異化發行放映模式,難道真在起步階段就崴泥了?

《一閃一閃亮星星》不採用分線發行應該已是既定事實。分線發行的基本特徵是在部分院線上映,而片方發表的一封電影票價倡議書中寫的是「倡議全國影院」而非「合作院線」。

在此之前,採用分線發行策略的還有章宇、馬吟吟等人主演的《沉默筆錄》,上映一周收穫票房138.7萬元。日前,片方宣布:從12月9日起,放映範圍增加北京、貴州、四川、湖北等9個省市內的全量影城。

一個是還沒開始就結束了,另一個是在票房慘澹的情況下進行擴映,這兩個案例確實太容易得出「分線發行不太行」的結果了。

但事實上,電影之所以實行分線發行,就是為了在前期爭取到更多排片和觀眾,如果口碑良好,再逐漸擴大發行規模,吸引更多觀眾,由此博得更高的票房。

《一閃一閃亮星星》取消分線發行,是因為它已經爆了,不需要再經歷這個過程。《沉默筆錄》擴大放映規模也是分線發行的常規操作,不是票房慘澹才擴映,如果票房好擴映範圍只會更大。

但《一閃一閃亮星星》的火爆,致使同檔期的幾部影片取消分線發行,確實體現了中國電影市場的一大現狀:分線發行,在大檔期沒有生存的土壤。

《年會不能停》《金手指》等影片是不想搞分線發行嗎?是沒法搞了。

因為一旦要搞,就勢必要跟院線談條件,比如保證首周的排片量等,但院線一看《一閃一閃亮星星》這麼能賣,都搶著給它排片,誰還敢給其它片方保證?

當然,也不排除會出現《一閃一閃亮星星》跨年夜之後票房跳水,而其他影片後來居上的情況,但對院線來說,一個是可見的收益,另一個是未知的賭博,怎麼選一目了然。

這又牽涉出另外一個問題:分線發行模式下,影院的利益誰來保證?

很多人在網上替影院叫屈:不保證排片,就拿不到密鑰。影院仿佛在玩「開盲盒」的遊戲,如果開到爆款,皆大歡喜;反之,哭著也得把黃金場次排給人家。

除此之外,有觀眾也在抱怨,明明家門口就有影院,但為了看《沉默筆錄》,只能去離家很遠的一家……

總之,對中國電影市場來說,實行「分線發行」模式算是新手上路,需要面對的挑戰肯定不少。片方和影院間的利益分配,需要儘早形成一個更妥善的方案;觀眾對這一模式的認知,需要更多的科普性文章來提升。

早在今年10月舉行的第一屆全國電影交易會上,萬達電影執行總裁陳洪濤就說過,「分線發行過程中,難免會遇到問題,片方和院線理應相互理解和支持,而不是一遇到問題就打退堂鼓。」

在網上一片叫衰的情況下,分線發行究竟能否撥開迷霧呢?

文/許心強

The End

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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-sg/19b5dab82ae94a033c87e0d0f7cf59a4.html