半年降60萬還是賣不動,雷克薩斯LX600為什麼忽悠不動了?

2023-10-07     汽車扒一扒

LX600基本上宣告割韭菜失敗,第一批車型高喊210萬的價格未能忽悠消費者,這說明中國高端用戶群體心智集體開化,也意味著高端車想要繼續兜售溢價能力,是一件很難的事情。

天津港目前的雷克薩斯LX600價格穩定在150萬左右,相比於此前210萬的價格下調了60萬左右,值得一提的是,價格下調僅僅半年時間,相當於憑空蒸發了一台普拉多4000。

LX600是一台市場存在度非常低的車型,原因有以下幾個。

一方面,雷克薩斯過去一年在中國市場進入到品牌下行期,品牌熱度下滑無法支撐起高端車型的額外溢價能力,另一方面,本身雷克薩斯LX就存在很強的溢價能力。

中規車型的指導價不到130萬, LX570隨著車商、車販子的幾度熱炒,將價格一再炒到了170萬,本身就已經非常離譜。

的確,我們承認雷克薩斯LX600是一台更強的車型,無論是設計、外觀、內飾、平台架構還是全新的3.5TT渦輪增壓發動機,在LX570面前都有著更強的吸引力。

但當我們冷靜的看待早期210萬的價格時,簡直離譜。

人們之所以不願意接受雷克薩斯LX600,核心的根本是價格還沒有回歸到一個正常區間,伴隨著強烈的觀望態度,目前150萬的雷克薩斯LX600價格還是太高。

一直以來,雷克薩斯LX的合理定價就在130萬左右,由於過去幾年雷克薩斯品牌的上行發展,市場將這台體型最大的LX炒到了天價。

但這兩年品牌熱度滑落,再加上排放問題LX600遲遲不能正常銷售,用戶對雷克薩斯LX600的關注度降低,並且高端車型的選擇更多了起來。

比如說全新的攬勝登場,在設計層面做到了極致,吸引了更多的用戶。

另外,高端用戶消費能力整體降低,加價到210萬還願意消費的用戶人群數量驟減,和雷克薩斯LM不同,雷克薩斯LX600不具備商業屬性,其玩樂屬性更強一些,失去了行政、商用屬性之外,雷克薩斯LX600的市場關注度自然暴跌。

當然,我們也需要清晰的認識到,本身150萬以上的車型銷量就非常少。

過去我們認為LX570價值高、保有量大,是因為這台車基本上已經銷售了10年,所以人們才知道570是一台非常具有震懾力的車型,LX600在設計、定位上全面覆蓋,的確也需要時間來驗證自己。

但隨著用戶心智的開化,再加上高端用戶群體消費能力的減弱,在未來的十年中LX600可能無法達到LX570的高度,並非產品不行了,而是市場環境不一樣了,新的時代無法塑造出另一台LX570了。

對於天津港車商來說,LX600是典型的車源多、買的少,在擁擠的賽道中必然還會繼續降價,畢竟LX600海外的定價,遠遠還沒到150萬這個高度。

退一步看當年的中規車,定價不也才129萬嗎?

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-sg/11f89190e75403f8deff6cd3e9830a60.html