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歷時數月匠心製作，大悅城《城市涌新潮——2023美好生活發現報告》將於8月18日重磅發布。
通過3000份調研問卷、2000萬大悅城有效會員交易數據、13座大悅城重點部署城市、18-45歲研究客群，大悅城再次創造性地對各年齡圈層需求進行厘析，為商業經營者提供了一個能夠與之應變的運營實踐樣本。
2023年8月11日
「面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。」
——美國學者托馬斯·科洛波洛斯《圈層效應》
可以肯定的是，無論外界環境如何複雜多變，商業永遠是對時代的理解、是對這個時代「人群」的理解、是對這個時代人群「喜怒哀樂」的理解。然而，時代的發展向前，對於美好生活的嚮往在每一代人的心間都有不同的解讀，這要求著每位「城市美好生活運營商」都能夠隨「新」而動、應勢而變。
作為行業領軍者，歷經近20年與城市潮流創變成長，大悅城總是在一次次和消費者的對話中前瞻洞悉青年需求、高效滲透年輕圈層，勾勒出一輪又一輪美好生活導覽。
構建情感對話路徑
高效滲透年輕圈層
從2007年底大悅城品牌的開山之作落地，到立體化布局全國重點城市，憑藉持續的創新開拓力成為國內購物中心行業跨越式發展的領路人，這背後正源於大悅城始終以消費者為中心，不斷對主要客群特徵保持著長期、深入的研判與洞察。
《2019大悅城青年文化白皮書》：
全面剖析青年文化發展趨勢
大悅城作為首個提出「以 18-35 歲年輕消費者」為目標客群的潮流購物中心、首個有明確客群年齡階段和性格標籤的購物中心體系，至今仍為業內所津津樂道。
2019年11月15日，大悅城發布《2019大悅城青年文化白皮書》，全面剖析青年文化發展趨勢，藉助文化力量實現商業升維。對「五大青年核心價值取向、3組青年社會碰撞、7維青年文化價值研判、10項青年消費趨勢解讀」進行了深入解讀，並分析得出結論：
- 重視自我和享樂，看輕傳統和安穩的整體價值觀念；
- 具有沉穩內斂型、樂天隨性型、安逸透徹型、淡泊自在型、無羈探求型五種典型價值取向；
- 強調個人價值，重視自我表達等一系列性格特點。
對話青年，解讀青年故事與青年態度，與青年深刻聯結，從容共生。大悅城以主題展區的形式為青年文化提案，成為一個傳遞大悅城青年生活方式的平台。
2020年《朝陽大悅城白皮書》：
深入解讀都市青年生活方式
發布都市青年生活方式報告，是北京朝陽大悅城嘗試的一種全新玩法。2019年初，北京朝陽大悅城啟動了百萬青年意見徵集計劃——「這屆青年說」。商場通過線上線下聯合介面、keep、yoho！等與青年共同探討「996」「財務自由」「商家套路」等7期話題，累計收集20餘萬條青年意見，聯合介面新聞梳理出「都市青年生活方式報告」，並於2020年1月線上發布。
報告通過9個不同主題的調研數據和7個典型青年的故事呈現了當代青年的不同狀態：嘴上哭窮，暗地裡都在消費升級：
- 在財務支出方面，吃喝、化妝美容等「面子工程」以及看展、看演出、旅行類的休閒娛樂成為了被調查的青年群體中消費前三位的選項，分別占到了26.48%、20.7%和18.15%；
- 在消費升降級的問題上，75.64%的人認為自己消費升級了；
- 潮鞋、電競、手辦成為朝陽大悅城青年會員「燒錢愛好」的top3。
除此之外，報告還顯示北京朝陽大悅城2019年美妝品類消費金額同比增長48%。其中，男性消費人數增長17%，消費金額增長37%。在寵物消費人群分布中，養貓的90後占到了47.5%，養狗的90後占到43%，貓小院這樣的貓主題咖啡廳成為了「喵星人」的天堂，平均排隊時間15分鐘，持續逗留時間長達4小時。
伴隨著大悅城對不同地域青年共性與特性的探索，因地制宜的大悅城在全國落地，因關注青年的真實喜好，聚焦年輕一代的價值取向，逐漸成為聚合青年文化的空間和精神地標。
2020年中產階級美好生活圖鑑：
與年輕一代共成長
作為陪伴年輕一代成長起來的「大悅城」品牌，可以說參與並見證了一代人從獨自「潮流」到美好家庭的整個過程，引領了中國商業時代「從有到優」的場景變革，懂得人們的「心之所向」。
面對成長起來的年輕一代，大悅城還發布了一份中產階級美好生活圖鑑。
為了更好地聆聽當代中產美好生活訴求，大悅城組織了調研工作，共完成1500 個核心樣本數據收集，覆蓋全國 16 個一二三線城市，同時深入訪談了來自 9 大核心城市的 40 位中產，整理超過 30 萬字訪談記錄，再一次創造性地對第一生活及第二生活的不同圈層需求進行厘析，通過 6 大維度深度剖析5 類典型中產人群，同時預測了國內大循環時代下的 10 大未來消費趨勢。正如大悅城所說，「我們願成為點亮廣大中產階級美好生活的一束光，充滿明亮而溫暖的力量。」
過往的三份報告，也正是大悅城「全面了解青年—深入走進青年—與青年共成長」的一路歷程。
與當代青年的雙向奔赴
未完待續的「下一場美好」
當下，探尋「美好生活方式」成為行業共同關注的話題。熟悉的煙火氣、喧囂的人潮湧，每一位「城市運營商」都在用心創造著美好生活的新圖景。而承壓與復甦並存的2023，正是創新美好生活範式的新機遇。
今年正值大悅城品牌十六周年，站在特殊的時間節點，大悅城也將帶來最新動作——將於8月18日召開「大有可為 悅向美好」2023品牌推介會，屆時，還將重磅發布總結過去16年實踐經驗，洞察新時代消費趨勢的白皮書《城市涌新潮——2023美好生活發現報告》。
我們從官方獲悉，此次白皮書歷時兩個月匠心製作，大悅城通過3000份調研問卷、2000萬大悅城有效會員交易數據、13座大悅城重點部署城市、18-45歲研究客群，再次創造性地對各年齡圈層需求進行厘析，並為商業經營者提供一個能夠與之應變的運營模式建議。
一方面，大悅城通過與當代年輕群體探討對於「美好生活」的理解與訴求方面的種種變化，聆聽他們最真實聲音，再次對自身會員做了一次全面調研分析，得出結論：與2017年大悅十周年時相比，大悅城主要客群在消費的升級、疊代與演變之下，形成了「新悅」六類客群。與此同時，也為新消費時代的商業品牌、商業項目描摹了一份值得參考的消費者「畫像集」。
另一方面，大悅城基於過去16年深耕商業地產領域的實踐積累，結合當下消費主張的新變化，總結了一系列行業新趨勢。通過深度剖析「新悅」六類客群，大悅城搭建出「鬆弛恣意」、「煙火生活」、「自我表達」、「顏值正義」、「情緒釋放」五維美好生活，總結了包括「隨享野趣」、「精緻躺平」、「理性美學」、「文化自信」等在內的12大消費趨勢主張，還描繪了深受當下年輕人青睞的「City Walk」、「搭子文化」等新興生活方式。
白皮書整體由「消費城勢 大有新機」、「各美其美 近悅遠來」、「悅向美好 立潮有為」三大章節組成，力求從宏觀趨勢、青年客群畫像，以及大悅城的運營實踐成果三個方面，對當下年輕消費者的美好生活進行解構。
令人眼前一亮的是，此次白皮書，大悅城在全國布局中重點選取13個城市，通過對18-45歲消費者的價值觀、消費觀和消費習慣調研，勾勒出13座城市的十三種性格。一幅幅生動的城市性格圖景躍然眼前，這在「挖掘城市獨有在地文化」成為新一輪消費城市競爭新趨勢的當下，極具深遠參考價值，為業內首創之舉。
一直以來，大悅城都在通過與年輕圈層的對話引領著城市生活的新浪潮。作為大悅城暌違三年的匠心之作，此次白皮書將為消費市場提供穿越周期的商業新密鑰，確實值得期待！
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