作者 / 坦克
40多天前的6月26日，我們對剛剛定檔的《孤注一擲》做出了8000萬票房的首輪預測。
而短短40天之後，這部暑期檔最大票房黑馬的業內預測已經經歷了多次翻番，包括我們在內的業內媒體在昨天更新了最終30-38億的預測，之後貓眼預測38.4億，剛剛更新預測功能的淘票票燈塔則給出了40.36億的預測數值。
每年都有票房黑馬，但是從幾千萬到三四十億體量的跨度，實屬罕見。今年暑期檔雖然包括《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》等片都取得了大幅超出預期的票房表現，但是映前早期預測至少也是3-5億起的體量。把視角放寬到整個內地影史，或許也只有《哪吒之魔童降世》能超越這樣的程度——在提前半年曝光首支預告之後，影片的業內預估不到1億，但最終取得了50億+的票房成績，取得內地影史亞軍。
而從8000萬到40億，《孤注一擲》究竟經歷了什麼？對後續電影作品又會有哪些啟示呢？
抖音爆款，一點就著
6月15日，《孤注一擲》正式定檔並發布首支預告。
然而，從影片在雙平台的想看數據來看，定檔並沒有擊起太多的水花，貓眼想看新增2665，在當天排第10；淘票票想看新增3439，雖然位列第3但也並不突出。並且想看畫像來看，想看的84%都是女性，如此高的女性想看占比，也表示出影片在定檔之初，主要關注的依舊是主演粉絲群體。
而在定檔後的十來天內，影片的想看日增依然拉垮，貓眼日增基本只有五六百。結合導演申奧前作《受益人》2.19億的票房，以及目前的主演陣容，該片的市場預期或許也就在1-2億左右了。
不過在6月29日，影片發布第二支預告之後，一切都有了轉機。不僅貓眼單日想看暴增到了3.7萬登頂想看榜第一，並且次日起依然保持著超高的想看增幅，女性想看占比也從84%下降到了65%左右的正常值，這也標誌著影片的正式破圈。另外影片的抖音播放量也在6月29日當天暴增了3.4億，而從定檔到6月29日十幾天總共也才累計了6000萬。
自此之後，《孤注一擲》在抖音上的熱度就一直以不可思議的表現一直發酵。在我們過去的認知當中，只有青春愛情片或者強情緒價值的影片能夠在抖音進行發酵。而《孤注一擲》打破了這個認知，在當然也與最近幾年逐漸猖獗的海外詐騙活動有關。
最終，《孤注一擲》在公映前取得了96億的抖音播放量，大幅刷新了此前的爆款紀錄。
為什麼點映，為什麼提檔？
從《八角籠中》到《封神第一部》再到《熱烈》，大規模點映似乎成為了暑期檔影片的標配。
這裡所說的大規模點映，並不只是和過去那樣，在周六周日下午開幾個小時密鑰，進行一定規模的點映。而是不論是周末還是工作日的黃金場，進行無城市限制、無影廳限制、無場次限制的全天候點映。
而對於如此點映的爭議，過去兩個月也都有過一些業內的討論和爭議，但是一直都沒有產生太大的負面輿情，而上周末，點映剛剛進入第一天的《孤注一擲》，就突然開始迎來了大量有關於點映違規破壞行業的差評。
雖然點映場次確實很多，但對比同樣大規模點映的影片，也沒有高出太多，甚至只有第一名的一半。在我看來業內的不滿肯定是有，但並不是第一原因，甚至不是主要原因，說到底還是因為動了之前1-3周上映影片的蛋糕，當然這並不是片方有意為之，而是伴隨著電影粉絲飯圈化現象的越來越嚴重，大量粉絲群體也在通過不同的渠道進行維護。
從今年春節檔開始，院線電影觀眾年輕化態勢明顯，不少年輕觀眾也開始把在用在追國產劇、追流量明星的那套玩意也開始用到看電影上了。
而《孤注一擲》直接提檔3天的操作，也在一定程度上堵住了這些負面輿情的嘴。當然，點映帶來的超高熱度和不錯口碑反饋，也堅實了片方提檔的勇氣。可以說，《孤注一擲》和《我不是藥神》有著諸多的類似，都是寧浩監製壞猴子出品的影片，都是現實主義題材的商業化表達，並且都在開啟大規模點映獲得極高票房收入後選擇直接提檔的。目前來看，《孤注一擲》在市場表現上也將與《我不是藥神》並駕齊驅了。
暑期檔最後20天，還能沖多少？
目前來看，無論是媒體還是售票平台，都看好《孤注一擲》能夠取得30億體量的票房，但是最終落點是30億左右，還是超過《消失的她》成為今年暑期檔冠軍甚至取得40億+票房，還存在一定的討論空間。
在情報君看來，這主要還是得看8月下旬以及整個9月的市場表現。如果電影市場在經過此次暑期檔重振之後，8月下旬以及9月能夠達到2017-2019年的一個平均大盤產出的話，《孤注一擲》的確有著衝擊更高票房的潛質，尤其是目前整個8月中旬到國慶檔之前，別說一部5億+，很穩能破3億的電影目前還沒有出現，《孤注一擲》至少能夠連續日冠到《奧本海默》上映之前，並且國慶檔新片上映之前，一直保持不錯的票房走勢。
但是如果暑期檔的爆炸，只是和春節檔高票房一樣，只是得益於檔期紅利，8月下旬開始到整個9月，市場又變回今年2月-5月整體較冷的市場環境的話，對於《孤注一擲》來說並不是好事。另外，和暑期檔其他電影都是低爆發，強走勢不同，《孤注一擲》作為唯一開局就爆炸的影片，伴隨著受眾的快速消耗，或許後續票房走勢也並不一定能保持強勁。
當然無論如何，今年全年票房表現已經超過預期了。這個暑期檔如此多的意外爆款和意外撲街，也給電影市場帶來了新的啟示。