馬雲愛唱歌，阿里也有一個音樂夢。

阿里一波三折的音樂路

阿里的音樂路，開場相當熱鬧。

2013年，阿里收購蝦米。兩年後，蝦米音樂與天天動聽合併，組成阿里音樂。

轟動一時的消息是，高曉松出任董事長，宋柯出任CEO，何炅擔任首席文化官。

當時阿里音樂的市場份額，一度達到了21.9%，登上中國數字音樂行業的No.1。

但令人意外的是，高曉松和宋柯並沒有給阿里帶來更好的發展。

2016年，天天動聽改版為阿里星球，從一個簡單的音樂播放器，變成了一個囊括粉絲社交、直播等多種功能的音樂軟體。

雖然如今QQ音樂和網易雲音樂都在往這個方向進化，但是2016年的用戶，卻對這突如其來的改版相當不滿。

於是上線不到一年，阿里星球宣布停止服務。如今在iOS平台，已經無法搜索到天天動聽或阿里星球App。

一個市場份額曾高達17%，位列國內音樂App排行榜第三名的音樂軟體，就此消失。

那麼用戶都去哪了呢？

阿里音樂因為阿里星球失去的幾年，正是國內在線音樂飛速發展的幾年。

2016年，騰訊宣布，QQ音樂與中國音樂集團完成合併，成立騰訊音樂娛樂集團。

很多人對中國音樂集團不了解，事實上，在整個在線音樂市場，排名在前三位的酷狗和酷我，都屬於這家音樂集團。

騰訊拿下中國音樂集團，也就一舉拿下了中國在線音樂市場的大半壁江山。

與此同時，曾經名不見經傳的網易雲音樂，憑藉極其用心的社區運營，市場份額也迅速躥升，躍居行業第三。

眼看著騰訊在在線音樂領域一家獨大，後起之秀網易雲更是來勢兇猛，很多人以為阿里的音樂夢要熄滅了。

但是2019年，阿里又出手了。當年9月，阿里領投了網易雲7億美元融資。這就意味著，雖然騰訊拿走了市場80%的市場份額，但阿里正在搶占剩下的20%。

雖然目前從市場份額方面來看，雙方不具有可比性，但是很顯然，阿里對於音樂還並沒有死心。

當務之急是版權之爭

在音樂市場，最直接的競爭是爭用戶，但歸根到底，爭的其實是版權。

2015年，國家版權局下發最嚴版權令：要求無版權音樂作品全部下線。從此以後，中國在線音樂市場，開始與盜版決裂，掀起了一場轟轟烈烈的版權爭奪賽。

這場競爭有多激烈？

根據國際唱片業協會的一份數據顯示，2012年，中國音樂市場盜版率高達99%，但到了2018年，正版率已經反過來達到了96%。

而在這場競爭中，憑藉雄厚的財力資本，騰訊音樂先後拿下了世界三大唱片公司：華納、索尼和環球的獨家版權資源。

隨後，騰訊又將英皇、華納等40多家重量級唱片公司的版權收入囊中。

到2019年，騰訊音樂已經擁有超過3500萬首的正版曲目資源，占中國整個音樂曲庫的90%以上。

相比之下，囊中羞澀的網易雲，曲庫資源則僅為2000萬首。用戶量不多的蝦米音樂，曲庫資源也只有2000萬首。

從這裡，阿里看到了機會。

要知道，對於唱片公司而言，選擇與哪家平台合作，除了考慮對方的出價，也要考慮對方的用戶量，以及能給旗下歌手帶來什麼樣的資源。

要論平台用戶量，網易雲其實有機會與騰訊音樂競爭，而要論出價，這正是阿里的長項。

於是我們看到，阿里牽頭投資網易雲7億美元後，今年3月13日，網易雲與吉卜力工作室達成版權合作，拿下了大批宮崎駿等人的動畫音樂版權。

3月11日，蝦米音樂也與國內最大的音樂版權公司，太合音樂集團達成合作，拿下了薛之謙、徐佳瑩、許嵩、林俊傑、李宇春等知名歌手的資源。

昨天深夜，媒體還傳出消息，阿里將於近期收購某音樂版權巨頭。而另一邊，騰訊與環球音樂的版權合作，將於今年到期。

在線音樂市場的版權之爭，可謂是平靜之下暗流涌動。

版權之外，阿里開創了一條新賽道

阿里歷來不是一家文化娛樂公司。阿里收購的音樂版權，也不僅局限於音樂播放。

事實上，從去年開始，阿里在音樂領域就動作不斷。

去年6月，阿里先是進行了一輪組織架構調整，重組創新業務事業群。

這個事業群有何創新之處？

要知道，今年火得一塌糊塗的盒馬、釘釘，都是從這個事業群實現了從0到1的發展。正是在去年6月的那次調整中，盒馬才升級為獨立的事業群，釘釘才進入阿里的雲智能事業群。

很顯然，這個創新業務事業群，是阿里的創新實驗室。

在6月的那次調整中，阿里音樂和阿里文學，從阿里的大文娛事業群，進入了這個創新事業群。去年9月，阿里投資的網易雲音樂，加入的也是這個事業群。半個月前，阿里與太合音樂的合作，同樣是把音樂授權，給到整個創新事業群。

這釋放出什麼信號？

很顯然，阿里音樂的未來，已經不僅僅是與騰訊音樂搶市場，而是要做出一些更具創新性的探索。

去年，這一事業群就接連推出了兩款音樂產品，彈幕K歌產品「鯨鳴」和樂器搭配K歌產品「唱鴨」。

根據阿里的說法，接下來，他們將把音樂資源用於在線直播、天貓精靈等智能設備，以及在線K歌產品等領域。

尤其值得注意的是，如今淘寶直播爆火，而去年，馮提莫與papi醬，都曾因為直播和短視頻使用未授權音樂被告上法庭。

在直播音樂的規範使用方面，阿里已經在未雨綢繆。

可以預見的是，雖然在短期內，阿里音樂聯合網易雲也很難撼動騰訊音樂的霸主地位，但是在音樂資源的創新使用方面，阿里卻未必不能找到一條彎道超車的路徑。

更何況，目前騰訊音樂、阿里音樂和網易雲音樂，已經互相共享了99%的版權資源，剩下1%的獨家優質曲庫，天長日久，不缺錢的阿里，也未必不能爭上一爭。

作者：潘曉飛