很多人常說街頭品牌的設計只有 Logo 圖案，但要讓葉子來看，要說玩 Logo 奢侈品牌一點都不輸。
奢侈品牌們的「Logo」都有個專屬別稱，Monogram 老花。
Monogram，直接從字義上來理解就是兩個及以上的字母設計組合，或者是字母與花紋的組合，也叫「花押字」，常見有排列，重疊，交織等方式。
它不是由奢侈品牌首創，卻因為奢侈品牌的歷久彌新，成為了品牌奢侈價值最直接的外在體現。
我們也清楚，並不是所有品牌的印花都能夠稱之為 Monogram。
與一般的品牌 Logo 不同，必須是那些擁有悠久歷史底蘊和高藝術價值品牌的唯一標誌印花，帶有辨識性跟奢侈性的，才能上升到 Monogram 的級別，否則只能夠叫作 Logo，或者是普通的印花。
所以，像一些新興的品牌，其圖案就很難稱作是 Monogram 了，根本上還只是 Logo 風潮而已。
進一步來說，這也是為什麼奢侈品的 Monogram 會被稱之為「老花」的重要原因，這個「老」不是真的老，而是符號背後不可替代的經典文化和身份象徵。
如最著名的 LV 老花，很多人看到這個印花設計，第一時間知道它就是 LV。
但曾幾何時，由於人們滿目追求名牌的炫耀性消費心理，一身奢侈品的 Monogram 也不可避免地被人貼上「暴發戶」等標籤，老花也成為了「老氣，老派」的代名詞，一度被人淡化。
然而，就如大家所說的「時尚潮流的本質就是一個輪迴」。
近幾年中，由於街頭文化逐漸成為了時尚的主導，而街頭本身就有「符號崇拜」的特徵，與街頭日益走近的奢侈品牌，老花又重新回潮了。
這兩天，相信大家都被 Virgil Abloh 與 NIGO 合作打造的 LV² 系列給刷了屏，包含了服飾，箱包，鞋履，配飾等多樣單品在內。
雖然此前有關「街頭已死」的言論甚囂塵上，再到採訪中透露此次系列更加注重剪裁工藝。
但我們還是可以看到，在設計上最直接的亮點，莫過於穿插於其中的 LV Monogram了，精巧利落的剪裁，經典老花的重新演繹，在年輕的單品中煥發出了生機，與其說「街頭已死」，倒不如說雙方把街頭元素放在了一個更高級，奢侈的層面。
大家應該都還記得，2017 年，Kim Jones 主權下的 LV 與 Supreme 聯名合作中有同樣相似的 Monogram 的運用。
不過，相比於上次，早已過了初步試探階段的 LV，在這一次雙方的合作上，奢侈與街頭融合的表現更加成熟，至少不再那麼「直白」。
同樣是丹寧，LV² 系列的丹寧除了老花之外，還融入進來了 Damier 格紋（棋盤格），作為品牌歷史上另一經典圖形元素，Damier 格紋與老花 Monogram 在丹寧身上巧妙地營造出了日本傳統 Sashiko（刺子）的工藝風格。
也許有人不知道，Damier 格紋在 LV 的歷史長河裡，其地位一點都不比 Monogram 老花低，早於 19 世紀 80 年代就推出，是品牌另一辨識性圖案，有著非常濃厚的古典氣息，這一次還廣泛融入到了其餘的單品中，對其進行放大。
還有在包袋上，LV 的 Monogram 圖案加入進來了 Nigo 在 ICECREAM 中「冰淇淋」融化的設計細節，打造出了垂涎欲滴的效果，對比 LV 之前的老花箱包，這裡的視覺衝擊無疑更叫生動巧妙，把經典玩出了生機。
此次的 LV² 系列，在某種程度上來說不僅是一次破層，將 LV 帶到了日式復古的靈感語境當中，也是兩者基於文化價值的共性追求，通過更為年輕有趣的街頭方式，演繹出了 LV 老牌時裝屋的榮光，讓以往代表精英傳統的老花，變得更加俏皮活潑。
- 老花不「老」
不僅是 LV，這些年來眾多奢侈品牌，都將各自的 Monogram 召了回來，因此過去的 2019 年也被人稱作是 Monogram 元年。
這其中功不可沒的，當屬 Kim Jones 主導下的 Dior。
在他的改造下，Dior 逐漸變得「爆款」起來，尤其是過去作為時裝屋身份頂級標識的 Dior Oblique 印花，正成為品牌 Street 街頭元素的代表。
不過相對 Virgil Abloh，Kim Jones 表現得似乎還是比較克制的。
可以發現，Dior 的 Oblique 老花很少會在衣服身上大面積的鋪墊，一般出現在鞋履，包包等配飾上。
Gucci 的「雙G」可以說是「潮流老花」的另一典型代表，尤其是在如今千禧一代的年輕群體身上，出鏡率簡直不能太高。
雙G 由 Gucci 品牌創始人 Guccio Gucci 的兒子所創作，不同於 LV 的老花那樣一如既往，它曾經在很長一段時間內如同品牌的緋聞那樣，遭到別人的「嫌棄」，直到 Alessandro Michele 登頂，以復古文藝的文化風格重新拯救了 Gucci 了，雙G 才再次成為了品牌大受歡迎的象徵。
還有 Fendi。
Fendi 倒置 雙F 的老花標誌，歷史不算太長，由 Karl Lagerfeld 設計，寓意為 Fun Furs（有趣的皮草）。
在過去很長的一段時間內，Fendi 的 雙F 並不如上面的幾個品牌那麼典型，也是隨著這幾年復古風潮以及 Logo 趨勢，收穫了不少粉絲，成為秀場內外主要的老花元素之一，繼承了品牌原先誇張奢華的基調。
可以看到，不同以往，現在奢侈品牌的 Monogram 單品正顯現出更為年輕的意象，在繼承經典性的同時，也能夠滿足時下年輕人喜愛「符號」的口味需求，創造出了新的生命力。
Monogram 老花的回潮，說到底也是傳統時裝與街頭潮流邊界不斷模糊的大背景下，奢侈品牌所做出的轉型方向之一。
不能否認，街頭文化有著很強烈的符號崇拜特徵，就像早期人們對 Supreme Box Logo 的狂熱那樣，而隨著街頭奢侈化的趨勢越發明顯，大多數人自然又將目光瞄上了奢侈品牌的老花。
也許這些人並不會清楚 Monogram 背後蘊含著什麼樣的文化價值，對他們來說，很簡單，穿上了老花就是穿上了大牌，可以作為身份地位，或者是風格精神的載體。
這一點，跟當初炫耀性消費主義風潮下，人們對奢侈品的盲從有著一定的相似性。
而對於品牌來說，過度使用 Monogram 也必然會承擔一定的風險。
雖然老花是奢侈品牌價值的最直接體現，但說到底奢侈品販賣的還是夢想，可當這一「夢想」唾手可得的時候，它必然會對奢侈品的稀缺性造成影響，畢竟在最本質上，奢侈品和街頭品牌的還是不一樣，儘管如今的界限非常模糊。
無論是街頭 Logo，還是奢侈 Monogram 都好， 符號既是慾望也是情感的代表，大多數人自然而然會對其產生崇拜，嚮往的心理。
但大家需要記住的是，符號對我們既有積極的刺激作用，也會伴隨著消極的刺激，如果當你穿得只有符號時，那才是最單薄，也是最可怕的。