10年前，智慧型手機還沒普及起來，諾基亞還在推出新款手機N97，蘋果還沒徹底成為手機霸主！
截至8月11日，《上海堡壘》在豆瓣上的評分僅為3.3分，1,2星的評分超過80%，在貓眼上的評分也僅為6分；
作為一部成本3億人民幣的特效片，上映了3天，票房還沒破億！
《上海堡壘》可以說是暑期檔，甚至是今年最失敗的電影，口碑，票房都一敗塗地。
為什麼《上海堡壘》如此失敗？
部分觀眾會將主要原因歸於主演鹿晗。
覺得鹿晗演技差，覺得他在電影里的形象不夠男子漢，特別是他的髮型，更是被觀眾瘋狂吐槽。
其實整體來說，鹿晗對《上海堡壘》電影本身的影響是不太大，這種特效片，特效才是關鍵，他對電影本身影響是很少的。
《上海堡壘》之所以如此慘敗，最根本的原因，是內地電影市場變了，爛片越來越難在內地市場」混「了！
十年來，內地電影市場的變化，超乎你的想像！
/1/
內地市場的「蛋糕」至少翻了10倍
2009年，內地年總票房僅僅是60.2億,
現在一部《戰狼2》，加幾部爛片，就可以完成這個目標了！
但到了2018年，內地年總票房，已經達到了609.8億，比2009年差不多翻了10倍。
現在的內地電影市場，已經成為了世界第二大的「票倉」了。
市場大了很多，這是內地市場第一個重要變化！
兩部世界票房冠軍電影，在內地的票房表現，最能體現這種變化。
如果是算年度票房占比，當年的《阿凡達》至少是《復聯4》的兩倍；
《阿凡達》
但《復聯4》今年在內地收穫了42億，《阿凡達》當年僅僅收穫了13億，這就是內地市場變大的直接影響。
現在內地票房榜排名前十的電影，都是2016年後在中國上映的電影，最根本原因, 也是後期內地的電影市場有規模了。
/2/
電影有沒有機會賺錢? 現在口碑說了算！
這是內地市場，第二個最重要的變化。
A.
從2017年的《戰狼2》開始，爛片「割韭菜」的夢，徹底被粉碎了!
《戰狼2》之所以成功，其實是因為它高質量；
《戰狼2》
它能給觀眾帶來以前好萊塢才能帶來的大片感；
「撞坦克」等大場面，在國產片中，是《戰狼2》最新做到！
質量高，加上新鮮感，所以《戰狼2》能獲得大眾觀眾的高口碑，最終成為內地票房第一。
《戰狼2》成為票房冠軍，也讓內地觀眾開始崇拜電影質量了！
從《戰狼2》開始，內地的電影市場，就開始了以下這個趨勢：
《戰狼2》
質量高的電影容易「一夜暴富」，爛片頻繁「血本無歸」。
那是因為《戰狼2》讓大眾觀眾見識到了高質量電影的魅力，知道「美之為美，斯惡已！」
從《戰狼2》開始，到後面的《紅海行動》，《我不是藥神》，到今年的《流浪地球》，《哪吒》；
觀眾看多了高質量的國產片後，要求也高了，懂得分清爛片與高質量片，因此不容易被坑了。
爛片的」割韭菜「夢也被粉碎了，質量與口碑基本掛鉤，質量差，口碑就差，觀眾就不賣帳。
B
網際網路的發展，也讓口碑變得越來越重要
這十年來，網際網路的變化也非常大；
10年前，智能機還沒普及起來，諾基亞還在推出新款手機N97，蘋果還沒徹底成為手機霸主！
微博是2009年才上線的，微信到2011年才上線！
相對現在來說，那時候的網絡真的很不發達，
電影院裡上映了什麼電影，很多人都沒怎麼關注的，只有經常逛電影院的人才知道；
很多觀眾都是去到電影院，才根據電影名字，電影簡介，去挑一部看，事先根本不知道每部電影的口碑如何。
所以那時候，爛片有多爛，你不知道；
好片有多好，你也不知道，信息很不對稱。
現在不同了，我們買電影票一般是通過手機軟體的，
在購票軟體上有電影的評分，還有觀眾的評論。
除了頭條，還有微信，微博，還有各種評分軟體去傳播電影的相關信息。
因此，現在一部電影的好與壞，觀眾一兩天就知道了。
電影口碑好， 就會有更多觀眾去看；
電影口碑爛，就很快無人問津。
因此現在電影的口碑，對一部電影是非常重要的，因為它是影響觀眾是否買電影票的重要因素。
以上就是內地電影市場，這十年的兩大重要變化：
市場大了；口碑對電影越來越重要了。
在這兩大變化下，電影的「玩法」也徹底變了
/1/
信息對稱，「割韭菜」難了
以前的爛片，為什麼都能賺錢？
原因就是利用信息不對稱。
在爛片上映前，請營銷人員多做活動，引發熱度，想盡一切辦法忽悠觀眾進電影；
反正那時候網際網路不發達，沒有評價體系；
而且信息傳播弱，就算電影爛，也不會有太多人知道；
因此爛片背後的公司，只要成功忽悠大量觀眾進電影院，票房就穩了，這就是電影行業的「割韭菜」。
現在網際網路發達了，信息對稱了，爛片口碑差，容易傳播開了，因此「割韭菜」失效了。
《上海堡壘》就是口碑崩了，所以鹿晗所謂的「6000萬」粉絲也不能拯救這部電影。
電影上映第二天，排片就被降低了，觀眾也因為口碑差，不想進電影院，電影敗得一敗塗地。
/2/
對於國產電影來說，目前高質量，創新才是王道
高質量電影未必會成爆款，但爛片必定一敗塗地，這就是內地電影市場目前的趨勢。
《上海堡壘》就是這樣子，投資3億人民幣，最終票房可能只有1億多人民幣，投資商虧死了。
在現在的內地市場，要想賺票房，關鍵一定要有質量；
有質量，對觀眾有誠意的電影才不怕「黑」，才有機會成為票房大戶；
暑假檔的《哪吒》就是質量過硬，因此口碑逆天，票房逆天。
除了質量，創新也很重要。
現在內地的觀眾看電影的數量越來越多了，不搞創新，也是很難成為爆款的。
因為觀眾對特效，傳統的電影橋段早已經膩了，沒有新鮮感，是不會受歡迎的。
明白了這些變化後，你就了解到：《上海堡壘》的慘敗，可能是內地市場對爛片的憤怒
/1/
對不起，觀眾不是針對鹿晗，而是對爛片說不！
這部電影是爛片，但在豆瓣上的評分，不應該低至3.3分，應該是4分以上，接近５分才對的。（滿分為１０分）
在豆瓣上，超過８0%的觀眾打1星，2星的 （滿分為５星），其實不是針對鹿晗，而是在表達對爛片的憤怒！
內地的觀眾已經被爛片「騙」夠了，
而《上海堡壘》用鹿晗這個流量明星做主演，觀眾對鹿晗的印象不好，加上電影拍得不讓人滿意，因此觀眾憤怒情緒更強烈，許多人在憤怒下打了超低分。
《上海堡壘》的失敗，可能就是觀眾將多年對爛片的憤怒，發泄到《上海堡壘》上了。
/2/
內地市場也在對「割韭菜」營銷憤怒！
除了電影本身比較爛外，更讓觀眾憤怒的，不是鹿晗，也不是《上海堡壘》的劇組，而是負責發行的公司。
其實鹿晗，和《上海堡壘》的劇組也是有點冤的；
也許當年籌備電影的時候，劇組是為鹿晗這種流量明星，定製「科幻青春愛情片」的。
但發行公司就比較作死了，企圖「割韭菜」，以為只要把觀眾忽悠進電影院，票房就穩。
《上海堡壘》上映前，大半個娛樂圈都為它做宣傳，帶來不少的熱度。
發行公司在這種熱度下，還故意「掛羊頭賣狗肉」，想通過這種方式繼續提高熱度，吸引觀眾進入電影院。
今年因為《流浪地球》比較火，激發了觀眾對國產科幻的信心。
於是《上海堡壘》在宣傳中，就強調「國產科幻」，讓觀眾覺得《上海堡壘》就是另一種題材的《流浪地球》；
結果電影上映後，觀眾感覺不了「科幻」，感覺更多的是流量明星電視劇里的「青春風」；
明顯感覺到受騙，觀眾不憤怒才怪！
今年的《地球最後的夜晚》就是犯了這個錯誤，明明是一部文藝片，強行宣傳成為「一吻定情」，結果前三天的票房，就幾乎等於總票房；
幸虧這部電影成本比較低， 因此不僅能回本，還大賺了。
有前車之鑑，《上海堡壘》還用這種營銷套路，質量又不高，它票房和口碑很難不崩。
如果《上海堡壘》老老實實地宣傳，可能口碑都不會掉到這個程度，票房也最多表現平凡，還是可能有幾個億票房的。
但發行公司非要「掛羊頭賣狗血」，想」割韭菜「，這讓觀眾有被坑的感覺；
現在信息又比較對稱，很多觀眾都了解這種情況，《上海堡壘》不慘敗才怪。
《上海堡壘》如此一敗塗地，鹿晗，甚至劇組本身只是次要原因而已，在現在的內地市場，發行公司還「割韭菜」式營銷，才是根本原因。
總的來說，《上海堡壘》一敗塗地，不是鹿晗演砸了，而是內地市場變了，老套路不行了！
經過《上海堡壘》的教訓，內地的某些電影公司，該醒醒吧！
觀眾不好坑了，別再企圖「割韭菜」了，還是專注用電影質量回饋公眾吧。
觀眾不會對國產片反感，只會對爛片反感的。
想賺錢，質量才是王道！
洞察影視