還記得今年4月份，楊冪和周冬雨同時被官宣為Victoria's Secret中國區的代言人。
兩人一個是出了名的隱藏性感，而另一個則常以平胸幼白的形象出現。
明明是兼顧了大胸和平胸的廣告，評論卻意外的呈現出了奇怪的狀態。
周冬雨和楊冪代言Victoria's Secret
在楊冪的廣告下，有人聲稱她的代言：「不高級。」
在周冬雨的廣告下，這個詞又被替換成了：「不性感。」
？
Victoria's Secret表示：你們真的很機車哎！到底想要我怎樣嘛！
不過，由於全世界都處在個多事之秋，維多利亞的秘密也沒能逃過一劫。
持續的虧損和疫情影響。
近日，維密的英國公司，已經提交了破產申請再難翻盤，資產正在清算。
據統計，這次破產，會直接影響25家實體門店的生存，殃及800多個職位。
目前，英國境內的這25家維密門店，僅僅只能靠線上售賣勉強維持生計。
高級和性感之爭，恐怕要暫時告一段落。
而楊冪和周冬雨，也不用再被ETC們揪著不放了。
不過當年以性感炸彈為賣點的維密走到今天的地步。
著實讓人難以想像。畢竟鼎盛之時，是模特圈內大神雲集，爭相互斗之地。
貢獻了不少足以讓模特們載入史冊的經典秀場時刻，活色生香，性感無敵。
然而，維密恰恰也毀於性感之手。
一條以性感為主打的路線，維密足足走到了2018年。
然而現在的大勢所趨，是女性思想的醒悟，審美多元的轉變，還有日趨激烈的女權鬥爭。
滿屏都是身材和性感的維密，已經很難適應社會發展了。
雖然事實上，維密一開始的誕生，本來就是一家為男性服務的內衣店。
它的創始人羅伊·雷蒙德，因為覺得在大庭廣眾下為妻子選購內衣太過尷尬。
於1977年，在加州舊金山創辦了「維多利亞的秘密」。
旨在讓男性在私密，安靜的環境下，為妻子選購內衣。
後來，他將維多利亞的秘密出售給Limited Brands公司。
這家公司在收購後，將品牌定位人群迅速由「男人」變為「穿內衣的人」。
為了打響名氣，他們在1999年的美國超級盃職業橄欖球賽上中場休息時。
讓穿著內衣的維多利亞模特兒在跑道上走貓步，並進行網絡直播。
一場災難發生了，150萬人蜂擁上網爭睹美女風采壓垮了網絡，直接影響到了超級盃的直播。
也一舉奠定了維密的調性：以取悅、挑逗男性為目的。
內衣的性質，也由貼身的日常衣物，變成了性感的代名詞。
維密天使的秀場上，更是將這種理念放大，強化。
模特兒的審美永遠偏好身材完美，曲線玲瓏又健美有力的女孩兒。
正是靠著這些肉體糖果，維密的秀場逐漸風頭漸盛。
成了用1200萬美元成本，帶回55億美元收益的傳奇商業秀。
但這種營銷手段，其中的弊端也隨著女性意識的覺醒，而變得有些尷尬。
他們對美的定義似乎十分單一：優越的身材+美麗的外貌。
這種力求外表而忽略女性內在價值的觀念，在2014年，達到了一個新高潮。
2014年，維多利亞的秘密維密推出「body」系列產品。
廣告詞為：The Perfect「Body」（完美身材）。
平面廣告中，10個身姿曼妙的模特兒擺出不同的姿勢，秀出自己身上的內衣。
Victoria's Secret爭議廣告
儘管廣告的原意是呼籲廣大女性健康生活，保持健康身材。
但對於普通人來說，做到像平面廣告中模特兒那樣的健美效果，是幾乎沒有可能的。
生活中的女孩高矮胖瘦各有不同。
而維密卻似乎在暗示，只有豐乳肥臀，才是真正的Perfect Body。
把女性塑造成迎合男性審美的固定版本，無疑擁有「Body Shame」（身體羞辱）的嫌疑。
因此，這則廣告遭到了女性組織的強烈抗議。
他們把廣告里原本的模特修改為素人。
素人反擊
推特上甚至發起了一則名為「iamperfect」（我很完美）的女性運動。
成千上萬的女孩們勇敢的曬出了自己的身材來響應。
為的就是抵制維密這則廣告。
迫於壓力，最終，廣告詞被修改為了A Body for Every 「Body」（為了每個人的身材）。
iamperfect運動
然而，每年的維密秀，卻依然承襲著肉體炸彈+昂貴內衣的模式。
根本上來說，依然沒有改變性感、取悅男性的觀念。
於是，女性們開始不再為維密買帳，秀的收視率也逐年下跌。
到了2019年，收視率甚至創下了歷史新低。
這顯然急壞了要掙錢的高層們。
於是，自2019年起，維密都努力地在摒棄以前的觀點，迎合多元化的思想。
譬如2019年8月，用了第一位變性人模特瓦倫蒂娜·桑帕約。
為的是向LGBT人群示好。
Victoria's Secret變性人模特瓦倫蒂娜·桑帕約
在10月份，又簽下了首位大碼模特ALITate-Cutler，打破了曾經對健美身材的痴迷和執著。
同時啟用周冬雨和楊冪，正是對高級和性感兩種審美的妥協。
只是沒想到他們曾經崇尚的性感已經深深地烙印在了人們的心裡。
而女性地位的提升，又讓人們對於豐乳肥臀的審美產生了一些反感。
這才有了罵周冬雨不性感，罵楊冪不高級的混亂局面。
再加之年初高層們潛規則，性騷擾維密模特的新聞被爆出。
更讓人們看清了這個品牌潛在的物化女性，男權傾向。
維密現在雖然正在做奮力一搏，但能否再次挽救它的生命，卻是個未知數。
但英國維密公司的倒閉，卻從另一個角度上，暗示了如今不斷上升的女性地位。
以及越來越多的女生對自己身體保有的自信。
人們不再將女性價值著眼於她們的外表或是身材。
個人成就也成為了女性魅力很大的加分來源。
各個社會舞台女性身影的出場次數逐漸變多。
女性的話語和力量，在各個領域，也有了一席之地。
維多利亞的秘密，某種意義上，就是即將被女性大時代踢出歷史的邊緣人。
不順應形式，不緊隨時代大勢往前走，維密，其實已經式微，翻身再難，
終有一天，它大概也會成為時代的眼淚。
那個綺麗開放的秀場，為當年造下多少夢幻甜蜜的美麗幻想。
只是它成也女性，敗也女性。
但既是結束。
也許，亦是開始。
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