近日，數字時代的育兒品牌親寶寶攜手專業輔食品牌嘉寶，洞悉母嬰家庭春節生活場景，以「年夜飯」這一細分年俗場景為抓手，推出了「嗨皮牛year中國年」系列春節活動。截至目前，活動參與人次破千萬，用戶高熱情推動口碑一路攀升，親寶寶高粘性互動生態體系強勢觸發裂變效應，活動迅速破圈成為春節現象級活動。
這也是親寶寶與嘉寶繼鼠年春節——「鼠魚你的中國年」新春拍零點活動之後，聯手打造的又一開年S級營銷活動。
和去年的活動相比，今年的「嗨皮牛year中國年」活動，在活動玩法、傳播周期、互動模式、獎品陣容等方面，都進行了兼具溫度、趣味度和關注度的新升級。
年夜飯桌上，別忘了小寶寶的參與感
大人們在年夜飯桌上盡興飽餐的同時，也不能忽略了小寶寶們的參與感。在本次活動中，親寶寶和嘉寶將焦點對準了每個家庭中的「1號人物」——第一次吃年夜飯的寶寶。
寶寶的第一頓年夜飯吃什麼？怎麼吃？這是春節期間寶爸寶媽們最關心的問題。嘉寶直擊用戶痛點，元旦剛過就在親寶寶平台上發起#寶寶的第一頓年夜飯#話題互動。場景式的話題成功地與用戶產生情感共振，活動一經上線就迅速激發站內用戶討論參與，閱讀量破百萬。
年夜飯的第一波聲浪還未落幕，第二波#嗨皮牛year 嘉有年味#視頻互動——「報菜名」之「年夜飯專場」SHOW已經，隆重登場。本次互動以生動有趣的「報菜名」為核心機制，號召爸媽們帶著寶寶說出3道具有家鄉特色的年夜飯，同時還聯合甘尼克寶貝、WaterWipes唯帕絲、UEK、施巴、奧意娜、MATERNATURA、哈羅閃、SPLAT等品牌，設置了豐厚的「年終獎」陣容。
#嗨皮牛year 嘉有年味#視頻活動一經上線就迅速吸引了大量關注和實時參與，在為期7天的活動時間內，活動積累的用戶高質量原創視頻播放量破千萬，熱度空前、迅速出圈。
給你看得到、聽得到的「年味」
為了營造濃厚的春節年味，本次活動從主題設計到視覺呈現都緊扣「春節」、「年夜飯」這兩大元素。視頻互動賽巧妙設計了動態水印玩法——水印以橫幅+兩側燈籠的形式依次展開，左聯「開味大吉」字樣和右聯「吃飯專嘉」。文案不僅點題，還巧妙地將嘉寶與「寶寶的第一頓年夜飯」關聯起來，加深用戶心智。
不僅要讓用戶第一時間「看到」年味，還要讓用戶第一時間「聽到」年味，為此，親寶寶還為本次活動定製了活動主題配樂，春節元素的動態水印配合熱鬧歡快的絲竹民樂，讓用戶能夠在參與活動的第一時間充分感受到撲面而來的春節氛圍。
除了視覺和聽覺考究，本次活動更是在內容上強勢發力。為了讓用戶眼前一亮，積極互動，親寶寶率先在S級官方號「Talk姐來了」助陣打樣。而在視頻互動收官時，親寶寶又巧妙地建立了品牌和用戶之間的雙向溝通，將收官話題的主戰場鎖定在嘉寶品牌站，順勢發布了「牛娃賀歲」趣味萌寶視頻，做到一首一尾強強呼應。
有了官方內容的詳盡參照，自然吸引了親寶寶社區內超百位達人積極參與。多位KOL和KOC從「打造寶寶春節儀式感」、「簡單輔食做出年夜飯大餐」和「年夜飯首秀」等多種趣味角度，對活動主題進行了二次創作，持續引爆活動聲量，也為嘉寶品牌積累了大量優質內容。
驚喜彩蛋未完待續
春節的「重頭戲」年夜飯已經置辦好了，接下來的壓軸大戲，當然就是迎接「牛運」！ 「嗨皮牛year中國年」系列活動第二波——「新春娃娃機」，只要抓到娃娃機中的任意一隻新春小牛，就能獲得親寶寶聯合嘉寶送出的牛運好禮1份！
在新春娃娃機的互動專題中，親寶寶為本次活動精心設計的三大吉祥物——「招財牛」、「來福牛」和「開味牛」。除了抓小牛、贏牛禮的核心機制外，第二波互動中還隱藏了新年抽吉簽、家庭換祝福等諸多驚喜彩蛋，活動的獨家冠名品牌嘉寶也會在互動專題中現身，為「嗨皮牛year中國年」活動加碼，送上一份真誠又暖心的春節祝福。
牛年「年夜飯」已上桌，承載著牛年牛運的禮物也已送到家門口。在第二波互動活動中，親寶寶又將如何聯合嘉寶持續炒熱春節年味，跟用戶一起過個「嗨皮牛year」中國年？讓我們拭目以待！