作者|付夢珍
在數字營銷過程中，如何更有效地吸引和保留用戶，已成為行業的核心挑戰。此時，AIGC逐漸嶄露頭角，為營銷企業提供了新的機會。
專注於數字營銷的微媒公司，就通過應用AI技術不斷探索數字營銷的新方式，從會議活動切入企業營銷場景，幫助企業完成對外營銷活動、對內文化活動的數字化升級。
娛樂資本論·視智未來專訪了微媒的創始人天狐，深入探討微媒的成長故事、核心優勢，以及它如何利用AIGC技術重塑數字營銷。
VOL.1
從「皮皮時光機」到數字化獲客
「我們通過數字化技術幫企業做曝光獲客，沉澱到私域做促活和裂變，促進品牌養成和銷售。」天狐告訴娛樂資本論·視智未來，「之所以取名為微媒，也是因為我們認為未來每個人、每個組織都會有媒體屬性，影響一定的人。」
天狐表示，抖音和淘寶都是獲取了用戶時長後，將流量分給主播，主播想帶貨即需砸費用做投放，最大的收益方其實是平台，商家很容易被平台綁架，「私域流量實際上解決了這個問題，是良性商業模式的必然趨勢。1個商家能夠服務好1萬個客戶，做好品牌的信任感，已經可以有不錯的收益了。」
天狐回憶起自己當年創業做「皮皮時光機」的經歷，「皮皮時光機做了內容庫，40多小編生成的內容提供給千萬博主使用，方便內容創作。它的定時發送微博功能簡單實用，客戶增長很快，最高達到了千萬級的運營帳號註冊使用。但因為只關注數據增長，忽視了整個生態的客戶價值，導致了微博活躍度下滑。」
對於當前抖音平台大舉封禁和限制數字人帳號的情況，天狐認為這也是平台們避免同質化內容泛濫的舉措，「優質內容是抖音的核心，當前市面上泛濫的數字人直播技術在真實性和互動性上有待提高，也缺乏運營策略，盲目使用數字人直播，對IP和品牌更多是損傷，缺乏可持續性。」
VOL.2
會務、裂變、內容產出的 AI化
微媒在活動營銷領域積累了8年經驗，正在持續探索AI在數字營銷上的應用空間。2020年始，微媒逐步將數字人、AI海報、大/小模型等融入產品，讓企業營銷活動進一步借力AI降本增效。
「國內的AI技術多是基於國外的開源模型做調優，技術壁壘低，AI創業的核心是找到合適的應用場景，解決用戶需求。」天狐說。
微媒的數字分身應用，主要是替代真人IP輸出優質內容，不再依賴拍攝環境就能批量產出短視頻，「短視頻的核心是內容，數字人只是表現工具，我們保證產出的是優質內容，既能規避數字人直播互動不足的弊端，也能將線下長內容變為更適合短視頻趨勢的精品內容，節省IP、創始人重複拍攝錄製時間，讓內容為IP相互賦能。」
微媒結合之前主辦方常用的傳播海報模塊，推出【AI換臉】的活動裂變海報，「以前是設計師為嘉賓定製海報，普通參會者沒有特彆強的傳播意願，因為他的形象沒嘉賓那麼優質，現在我們通過AI給他生成有商務感的高端海報，能促進用戶分享。」
天狐提到，裂變海報設計時會強調「用戶邀請、主題、時間限制、品牌背書、參與方式」等內容，增加海報的傳播範圍和說服力。
舉辦會議是微媒主要的業務，也是微媒重要的獲客渠道。微媒用AI快速為客戶搭建「線上會場」，生成物料，以及快速整理會議紀要等。
隨著AI行業的火爆，微媒舉辦了系列AI沙龍活動。8月25日，微媒舉辦了「AIGC電商應用峰會—數智未來AIGC系列活動」，「會議有300人左右，一半電商商家和一半AI創業者，我們想搭建雙方合作的平台，也讓真正的技術型創業者、產品創業者能夠發聲，被更多人看見。」
展望未來，天狐認為AI更大的效用在於精準匹配。「AI以後可以評估渠道，為客戶匹配到更合適的受眾，增加和品牌和受眾的互動性，提高活動效率和傳播度，以前做活動只能影響兩三百人，以後可以影響幾萬人。」