臨近春節，零食行業開啟了為消費者「備年貨」模式。良品鋪子和三隻松鼠兩大頭部品牌都在報喜，這或與零食品牌更看重性價比有關。業內人士認為，零食行業的景氣度在逐漸走高。
春節臨近，良品鋪子和三隻松鼠兩大頭部品牌均報喜。業內人士認為，零食行業的景氣度在逐漸走高。（圖片由攝圖網提供）
良品鋪子、三隻松鼠年貨節均報喜
1月16日，良品鋪子公開表示，在良品鋪子2024年貨節上，高品質年貨禮盒成為即將到來的春節里當仁不讓的年貨頂流。
良品鋪子表示，公司年貨禮盒在電商、團購渠道銷量增幅最大。具體而言，公司年貨禮盒在團購渠道銷售額同比增長115%；成為騰訊QQ、萬達影城等知名品牌的首選定製年禮；在某電商平台連續三日位居行業品牌榜銷售額TOP1。
據了解，今年春節，良品鋪子推出了經典系列、高蛋白系列、滋養系列、五台山IP聯名等50餘款年貨禮盒，涵蓋袋裝、罐裝、精品等不同款式，從純堅果到口味豐富的肉類、膨化等品類，滿足不同消費者的需求。
另一大零食行業頭部品牌三隻松鼠也傳來喜訊。其表示，在2024年貨節期間，三隻松鼠禮盒/禮包類產品在線下分銷各渠道熱銷情況均遠超預期，截至1月10日，分銷全系列標品禮盒/禮包產品已全線售罄。
三隻松鼠在抖音平台還取得了突破。1月6日—1月12日，三隻松鼠抖音超級品牌日活動實現總交易額3.1億元，再次刷新食飲類目行業紀錄。其中，三隻松鼠抖音官方旗艦店總交易額同比增長500%，成為抖音品牌榜單TOP1。
三隻松鼠表示，今年的年貨節，公司分銷渠道推出了8款堅果禮，價格區間覆蓋39元—238元，此外還推出了堅果炒貨分享禮、每日堅果禮盒、國民烘焙禮等。在零食豐富度上，三隻松鼠今年的年貨節在綜合電商平台共在售1700多個SKU（最小存貨單位），比去年翻了一番。
三隻松鼠年貨節禮盒。
或享受到了「高端性價比」戰略的紅利
兩大零食行業頭部品牌臨近2024年春節銷售均報喜的原因是什麼，反映出了怎樣的行業趨勢？
深圳中為智研諮詢有限公司研究員周曉麗對中國商報記者表示，零食行業兩大頭部品牌春節前銷售報喜有多方面原因：一是，今年春節消費有所復甦，消費者購買年貨意願增強；二是，經過多年的品牌培育，三隻松鼠和良品鋪子在消費者中認可度較高，能滿足節禮市場的需求；三是，自2023年以來，三隻松鼠和良品鋪子均實施降價策略，使消費者能夠以較實惠的價格買到喜歡的零食產品。這推動兩家零食企業業績增長。
據了解，自2023年年初開始，三隻松鼠持續踐行「高端性價比」戰略，選取有品質保障、有市場份額的產品，通過供應鏈升級去除品牌溢價，給予消費者最實在的價格。2023年6月，三隻松鼠遵循「高端性價比」戰略，全面升級打造了品質型自有品牌社區零食店。
2023年12月，良品鋪子表示，將實施17年來最大規模降價。300餘款產品平均降價22%，價格最高降幅達45%，降價產品集中在成本優化但不影響品質以及復購率高的零食上。
食品行業的券商分析師董求諦（化名）對中國商報記者表示，2023年以來，無論是量販零食品牌，還是三隻松鼠、良品鋪子等傳統零食品牌，都追求極致性價比，主動擁抱行業趨勢，使這些零食品牌享受到了性價比策略帶來的紅利。從今年年貨節的零食銷售情況看，零食禮盒的定價比往年要低。
年貨節銷售報喜也反映出零食行業的回暖。董求諦提出，今年春節，人們走親訪友送節禮和相聚時刻吃堅果的意願都增強了，這對零食品牌是很大利好。實際上，零食行業的景氣度已在逐漸提升。
三隻松鼠幾天前發布的2023年業績預告也顯示，預計公司全年實現凈利潤2億—2.2億元，同比增長54.97%—70.47%。（記者 周子荑）
來源：中國商報