國貨崛起，曾受中國人歡迎的日本化妝品在雙十一變成什麼樣了？

近年來，「薇諾娜（Winona）」、「珀萊雅（PROYA）」等中國廠商的化妝品品牌開始崛起。到目前為止，日本的化妝品由於高質量，一直占據中國市場。但是中國製造廠的質量在逐年上升，包裝也越來越精美，越來越受中國年輕人歡迎。

中國國產護膚崛起

到處理水排放為止，日本的護膚產品口碑都很穩定，與此相對，中國國產品牌各種宣傳參差不齊。可是，處理水排放後，輿論倒向了中國護膚產品，抑制了日本護膚產品的銷售。

各種電商平台紛紛推出「國潮品牌護膚」特輯，對中國品牌起到了推波助瀾的作用。

面對這樣的事態，日本企業一直處於束手無策的狀態。在核污水造成抵制日貨的情況下，日本化妝品製造商為了避免言論問題造成品牌損失，不敢在SNS上進行營銷。

雖說不得已，但是在雙十一大促銷之前都沒能採取積極的營銷措施，可以說是很痛的。另外，國內的KOL和直播網紅因為核廢水影響，都避開推薦日本產品，也影響了日本護膚產品的發文數量。

現在關於核廢水的報道已經減少很多了，議論購買日本護膚品的發文開始恢復。與此同時，中國護膚製造商為了迎接各種大促活動強化了營銷活動，越來越多人種草國貨護膚品，使得日本護膚品處於一個被動狀態。

在中國國貨猛進的狀態下，日本化妝品廠商對中國市場採取什麼樣的戰略比較好呢？

持續購買日本化妝品的中國消費者

雖然核廢水讓很多人遠離日本護膚品，但還是有一部分忠實客戶願意繼續購買：「還是現在使用的日本品牌質量好，不想換」「不能否定日本品牌的質量好」這樣的意見很多。

另外，也有用戶表示「如果適合自己肌膚，能解決肌膚煩惱，並能切身感受到其效果的話，就願意購買日本品牌的護膚商品」。

中國的消費者中也存在著「將核廢水和其他東西分開考慮的層」，有必要抓住這一波用戶。

第二是拉攏「住在日本的中國人」。

對日本商品感興趣的中國人，會想確認「在日本，日本的消費者真的在使用嗎」「在日本真的是被信賴的品牌嗎」。

對於這樣的疑問，能夠傳達真實聲音的是住在日本的中國人。向他們、她們傳達日本商品和品牌的優點，可以讓他們幫忙種草日本護膚品。

綜上所述，核廢水確實對護膚市場有影響，但在中國市場，日本品牌的意義並沒有消失。即便如此，也不能疏忽大意。

中國廠商在崛起，「因為是日本製造，所以是好商品」這樣的宣傳口號在中國市場上已經很難通用了。能否堅韌不拔、戰略性地繼續傳遞自己品牌的價值（成分、功能、效果），而不是「爆款」、「熱搜」等暫時性成果，這是日本護膚品在中國市場的一大方向。