有時候忍不住感慨設計風潮真的很多元，年輕的品牌嚮往著「復古回潮」，要勾起好幾代人的回憶，老字號則拚命年輕化，想擠進年輕消費者的視野中。對於老字號的品牌來講，產品內容沉澱得差不多了，包裝設計則是恢復「年輕態」的重頭戲，食品行業尤甚。最近我們發現了一些 老品牌充滿設計感的新包裝，來看看他們如何把老手藝翻譯成最新鮮的視覺語言。
#01
黑松沙士
作為台灣經典的汽水品牌，黑松沙士近年來也有不少新鮮嘗試。去年誠品書店的誠品人全新 App 上線時，二者就合作推出了限量版聯名瓶，酷酷的設計團隊 HOUTH 為其打造。
兩款瓶身設計的初衷都是「讓人感到快樂」，在設計表現上則是幾何圖形的花瓶與花朵，代表著「美好生活的實踐場所」與「追逐夢想的熱情之花」。兩款瓶身可以拼出四種組合，視覺上帶給人直接的快樂。
前年， 黑松沙士則和啤酒屆的紅人台虎精釀一起玩轉了「武松打虎」的故事。二者靈魂互換，台虎精釀打造了「黑松沙士風味啤酒」，黑松沙士給想嘗啤酒味又不能喝酒的食客推出「黑松沙士 Plus 啤酒花風味」。
罐身上既有代表黑松沙士的「黑松哥」，也有象徵台虎精釀的老虎，「武松打虎」的故事變身「黑松哥逗大貓」，而且二款罐身上也有不少關於對方品牌的彩蛋，耐人尋味。
黑松沙士清爽 der 透明限定版
黑松沙士早前推出減糖版本「黑松沙士清爽 der」時，就與新銳設計師彭星凱合作，設計了極簡視覺的新包裝，當時被稱為「成功顛覆了 68 年的老包袱」。
#02
台灣啤酒
金牌台灣啤酒，2016 聖誕節版
台灣啤酒水果系列首爾限量版
台灣啤酒，秋之柚啤酒
黑松沙士的合作設計師彭星凱此前為另一個老品牌——台灣啤酒做過多次包裝上的創新，無論是聖誕節限定的「紅鼻北極熊」，還是清新的柚子插畫，都直戳年輕人的心。
2018 年，彭星凱為台灣啤酒設計的限定新品「 春綠啤酒」在春分時刻上線，瓶身以湖水綠、中性灰和象徵啤酒花的金色組合，搭配著圖文作家謝東霖的故事《春天不是等待開始而是等待結束》，整個包裝如詩般文藝浪漫。同年，其他幾個季節的限定啤酒也陸續推出。
2019 年浪漫台三線藝術季期間，台灣啤酒邀請多次獲國際插畫大獎的視覺藝術家鄒駿升，以主要棲息在台三線地區的「石虎」為主角，創作了一款主視覺，用作台灣啤酒限定版的包裝，山林綠和客家藍的運用讓這款啤酒不論放在展出場地的哪個位置都如同原地生長出來的一樣。
https://www.twbeer.com.tw/
#03
林金生香
林金生香是一家 傳承了 153 年的糕餅鋪，如今已經進入第五代，店鋪仍然保留著古早的技法，也同時呈現著符合現代健康理念的訴求。
林金生香連續幾年都推出過新年糕點禮盒，皆由設計公司「川彡志作」設計。2021 年的禮盒與之前的主旨有所不同，在經歷了隔離隱居的一年後，大家送禮也包含著一份思念，因此 2021 春節禮盒以黑膠專輯為概念，取名「好久不見」。
在林金生香的介紹里，這份禮盒是一張黑膠唱片，是給家鄉和友人的思念，掃描包裝上的二維碼就可以聽到一首特別製作的《全心全意愛你》。
外包裝上則是山脈與海洋，「交織的縫線穿引出相逢的悸動，掌紋的線條是生命的延展，相會在紙卡上，映落成土地上的城市或街道」。
前段時間，林金生香上線了一款喜餅，新人兩手相牽進入同一個門洞裡，手指勾出「囍」字，這是極其幸福的瞬間，也成為林金生香喜餅的包裝設計。
別具新意的還有林金生香的太陽餅。太陽餅得此名是因為早期包裝類似和果子，拆開包裝紙，圓形的金燦燦的太陽餅在中央閃耀。「川彡志作」刻意保留了早期刻在心底的傳統印象，一層層拆開紙盒，看到金色的圓形和太陽餅依次出現，也類似太陽升起的過程。
「偌大的祝福如陽光普照，一層一層地開啟，從黎明的曙光到光芒暖照大地，隱含的是「祝福的心意」和「希望的引領」。」
獲得 C2A 創意傳播獎優勝獎的鳳梨酥禮盒則「用百年糕餅說土地的故事」，主視覺的年輕人都作農人打扮，與包裝的腰封和綁繩契合。印章圖像則象徵制餅儀式，更加強「金旺」的好運寓意。灰銅紙上有象徵幸運的狀元花浮雕，祝福是亘古不變的，形式則很時髦。
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#04
合興壹玖肆柒
1947 年在上海發家的糕點品牌 合興壹玖肆柒如今也由第三代人接過交接棒，年輕的經營者們不僅把老式糕點變得輕巧，也在包裝里融入更多年輕思維。去年和今年連續兩年，合興壹玖肆柒都 與剪紙藝術家 Fafa 合作，讓包裝設計講年俗故事。
合興壹玖肆柒邀請藝術家 Fafa 用剪紙還原人們在春節舞龍舞獅的場景，一派熱鬧祥和，其中還穿插著合興壹玖肆柒店鋪里的忙碌景象，大人製作糕點，小孩在一旁玩耍。這樣真實的年節回憶，以傳統又新鮮的方式再現。而且 剪紙圖案還可以剪下來做窗花，讓好設計最大化利用。
最近母親節即將到來，合興壹玖肆柒又找來羊毛氈藝術家 Tiger Milk 合作，推出一款節日專屬壽桃禮盒，由四個豆沙小壽桃和一個羊毛氈小壽桃組成，合興壹玖肆柒用羊毛氈的製作過程寓意母親將孩子撫養大的點滴辛苦。
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#05
郭元益
橫跨了三個世紀的糕餅品牌郭元益在去年年底也打造了一款以音樂為主題的包裝， 「三金」設計師方序中為其操刀。這款音樂糕餅禮盒《小樂曲》用兩層不規則設計體現河水流動與山巒層疊，點狀的「鳳梨酥」隨風飄下，掉在五線譜上，奏出小樂曲。
盒中經典的鳳梨酥們也變成葉片和音符的形狀，讓聽覺、視覺、味覺成為一體。只要掃描禮盒內的二維碼，就可以聆聽三首歌曲《那微微的涼風》、《近鄉情怯》、《日出》，它們都是由品牌代言人鳳小岳在品嘗過所有鳳梨酥之後譜寫的感受，製作歌曲的則是金獎製作人陳建騏。
品牌 150 周年的時候，郭元益特地邀請了 8 位設計師從包裝設計、糕點設計等角度進行創作，重新演繹了經典之作。
設計師田修銓為郭元益設計的迷你系列包裝則充滿了童趣感，用插畫還原糕點的製作過程，既傳遞了信息，也很獲得吸引消費者的好感。
https://shop.kuos.com/
#06
福忠字號
眷村是 1949 年起到 1960 年代之間的特殊建築與居住型態，眷村飲食承載著一代人的記憶和生命。前身是眷村飲食老字號的「福忠字號」接過傳承文化的一棒，努力向年輕人傳遞著眷村飲食文化。
福忠字號的這組品牌形象包裝設計，既保留了台灣老眷村印象，又融入現代美術風格。醒目的紅磚暗示著年代感，食物與眷村物件的插畫讓年輕人看來熟悉又新鮮。這件作品還在 2015 年金點設計獎里獲得了視覺傳達設計類的獎項。
https://www.fuchung.com/
#07
有記名茶
創立於 1890 年的有記名茶則憑藉這組充滿活力和概念性的包裝在去年拿到了金點設計獎。
「不同的抽象圖騰匯聚成宛如煙霧茶香、似山巒茶田般綿延不絕的連續圖」，和品茶相比，在打開包裝盒之前，包裝設計也值得細細品味。
這組包裝設計讓「飲 joy-me」這個系列的茶包既適合整套送禮，也適合單包飲用。在美味與方便、平價和質感之間取得平衡，就是有記名茶的目標。
https://wangtea.com.tw/giftboxes/#enjoyme-2019
#08
National Park
國家公園
與前文的老字號們不同，國家公園餅店其實是個年輕的品牌，但今年年初推出的「雙絕海島春節禮盒系列」的包裝設計卻 從 1935 年吉田初三郎繪製的「雙絕台灣八景」明信片里找靈感，也算是用最新鮮的視覺語言重塑老靈魂。
吉田初三郎招牌的鳥瞰視角、融合浮世繪與寫實的筆觸在這個設計中得到傳承，更抽象的意象和色彩的漸變、物體邊緣界限分明的碰撞則是新時代的語言。在新年伊始推出這樣清新爽脆的包裝，帶來了太多希望。
https://www.nationalparktpe.com/collections/2021springfestival
你覺得哪一個包裝設計真的重返年輕了？
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