在當下的信息時代中，各行各業傳統的話語權體系都在迎接著社交媒體的衝擊。
回顧過去我們不難發現，以往關乎我們生活各方面的話語權都被在行業內占據權威或壟斷地位的巨頭品牌或傳統媒體所掌控。
但隨著在電子產品包圍中成長的千禧一代「千禧一代」逐漸成熟，在「信息扁平化」環境下長大的他們對個性的渴望前所未有。
美版《Vogue》主編 Anna Wintour
於是，一批生動活潑，帶有強烈主觀意向和鮮明個人色彩的新生代意見領袖脫穎而出，成為了左右網絡輿論的關鍵人物。
隨著新時代話語權結構的重組，依託於舊時代的商業體系也得以改變。
品牌在商業金字塔中不再占有主導性的地位，KOL 們成為了整個市場的幕後推手。
被稱為 KOL 式設計師的 Virgil Abloh
在內地市場中，頭部的 KOL 所能帶來的收益更是十分可觀，而將 KOL 的影響力直接變現的最直觀、有效的方式，非直播莫屬。
直播行業雖說發展時間很短，但面對可觀的紅利，進入這一行業進行嘗試的人並不在少數。
歷經大浪淘沙之後，一批被消費者認可、收穫市場選擇的頭部主播成為了行業內的領頭羊。
縱觀當下的直播矩陣，一定繞不開兩個人，他們的名字對於很多根本不關注直播的人也是耳熟能詳的存在：薇婭和李佳琦。
李佳琦不必多說，從昔日的普通櫃員到如今的「口紅一哥」，他的帶貨能力已經得到了無數人的認可。
在他的直播間內，各種大牌單品總能爆出超低的折扣，觀看直播的消費者往往能享受到實打實的優惠和福利。
李佳琦
隨著在直播界呼風喚雨，他本人也實現了「全方位」的發展。
在近期舉辦的各種高曝光的商業活動中，除了一些明星藝人，我們也總是可以發現李佳琦的身影。
李佳琦為 LV 拍攝宣傳照片
與李佳琦致力於不斷破圈的經營模式不同，薇婭似乎將自己的所有時間和精力都投入到了直播事業的運營之中。
作為直播行業內漲粉速度最快的主播之一，她的身份在短短几年間發生了翻天覆地的變化。
薇婭
在從幕後走到台前的過程中，她付出的是數倍於別人的時間和努力。
她的不辭辛勞也換來了觀眾和電商巨頭的認可。
在去年的雙 11 期間，在官方的安排下，世界聞名的第一網紅金.卡戴珊（Kim Kardashian）和薇婭隔空連線。
薇婭連線金.卡戴珊
薇婭的直播間也成為了金.卡戴珊的個人品牌 KKW 進入中國市場的第一站，她當紅頭部主播的地位也愈發變得不可撼動。
除去直播風格，在直播帶貨的選品方面，二人也有較大出入。
李佳琦較為傾向選擇於一些市場認可度高、流傳較廣的大牌產品，在產品品質得到保證的前提下，結合自己的信用和獨家優惠進行帶貨。
直播中的李佳琦
而出現在薇婭直播間內的產品，足夠用「五花八門」來形容，從平價好物到高端奢品，從日用百貨到小眾器具應有盡有。
「沒有見不到，只有想不到」也隨之成為了她直播間選品的一大特色。
直播賣火箭的薇婭
因為二人在直播領域旗鼓相當，直播間粉絲數量也不相上下。
因此關於誰才是直播界的「扛把子」一直是網友們津津樂道的話題之一。
數日前，多家電商與數據機構聯合發布了一份名為「直播帶貨銷售排行榜 Top 50 」的總結報告。
報告中，公布了大部分頭部主播 7 月份直播帶貨總成交額數據，榜單的前兩名也依舊被薇婭和李佳琦二人牢牢占據。
據統計數據顯示，薇婭以 21.03 億元的月成交額當仁不讓地排名榜單第一，李佳琦的月成交額則比薇婭少了 7 億，排名第二。
通過排行榜，我們不難看出，薇婭和李佳琦仍舊占據著直播行業內「第一梯隊」的位置，相較於其他主播有著不可比擬的優勢。
不過與二人以往在數據上呈現出「針鋒相對」的態勢不同，這次的李佳琦似乎被薇婭拉開了一定的身位。
因此不少人在看過榜單之後，也就得出了「李佳琦大勢已去」、「薇婭甩開李佳琦，成功登頂直播一姐」等等結論。
兩方一些較為硬核的粉絲，也再度在網絡上開展了新一輪的 battle .
本著 Love & Peace 的精神，格姐在此對這一事件就不作出評價，但我們去可以從一個全新的視角去看待這份報告。
雖說兩位主播的帶貨成交額都是數以億計的天文數字，但值得關注的一點是，報告指出，7 月頭部主播帶貨總成交額相較 6 月總體暴跌了40.92% 之多。
顯而易見的是，如此大幅度的下滑對於當下的直播行業並非吉兆。
雖說不能斷定行業的未來是黯淡無光，但也足以足以說明其發展已經進入了一個「瓶頸期」
與直播形成鮮明對比的是，虛擬 IP 近兩年的發展卻稱得上是如火如荼。
拋開成名已久的「初音未來」等熱門 IP 不談， 光是近些年逐漸興起的一些虛擬 IP 就頻頻占據了各大媒體的版面頭條。
逐漸在國內走紅的洛天依不必多說，自從以「歌姬」的身份出道以來，她空靈的聲音和完美無缺的形象讓很多人對「偶像」的幻想得到了滿足。
洛天依
在成名不久後，也立馬和不少知名音樂人展開了合作，在各大電視媒體上亮相、舉辦個人演唱會更是她的普通操作。
除了在音樂界高歌猛進，洛天依身上的商業價值也在其他行業中得到了兌現。
之前，洛天依就聯手李佳琦進行過直播帶貨。
雖然直播效果沒能盡如人意，但虛擬 IP 和人們面對面直播的新鮮體驗卻極大地刺激了人們的消費慾望。
試水成功之後，淘寶官方也為洛天依和她的小夥伴們開設了專屬直播間，她們的每一次直播也都能吸引到數以百萬計的網友前來觀看。
國內虛擬 IP 蓬勃發展，國外當然也不是一潭死水。
與國內虛擬 IP 大多以二次元形象示人不同，國外已經通過先進的 CG 技術對虛擬形象完成了高度的具象化。
Lil Miquela
除了之前為大家介紹過的 Instagram 上最為知名的虛擬網紅之一 —— Lil Miquela（帳號@lilmiquela）外，仍有不少虛擬博主正在變成國外商業體系中的主導力量。
在 Instagram 上擁有 24 萬粉絲的 Imma（帳號@imma.gram）也是一個鮮明的例證。
Imma 之前出現的虛擬人物通常會一開始對自己的身份進行保密，而 Imma 在亮相之初就直接向人們公布了自己虛擬人物的身份。
Imma
帶有鮮明「賽博朋克」風格的形象和直接坦誠的人物性格為 Imma 吸粉無數。
人們雖然知道她在現實中並不存在、她發布的各種動態也是他人所為，但還是對 Imma 持有極高的熱情，並頻繁地在社交媒體上和她進行互動。
目前，Imma 已經和 Balenciaga、Calvin Klein 等知名大牌進行過合作，還曾經與宋威龍、竇靖童等真人偶像一起在夢龍、SK-II 的廣告中露面。
不可否認的是，即使現階段主播帶貨創造的商業收益仍然傲視於各行各業。
但在不久的將來，虛擬 IP 的崛起很可能就會打破現在的格局。
真到那時，再回頭看看現在人們關於直播孰優孰劣的爭論，難免會有些荒唐和可笑。
如今的網絡世界在某種程度上而言，很像是人們人們宣洩情緒的「垃圾場」
正是因為網絡具備了垃圾場這樣的屬性，一些旨在收割流量，挑起爭端的離奇事件和資訊才能頻頻出現。
這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代；這是一個智慧的年代，也是一個愚蠢的年代。
生活在這個世界中的我們需要明白，網絡上發生的故事不過是我們精神世界的「調節劑」
將自己的精力和目光著眼於眼前的生活，或許才是讓自己越來越好的前提。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-my/S8IvBnQBURTf-Dn5JJMq.html