上周，時尚行業內的一次人事變動吸引了全世界的目光。
著名的一線奢侈品大牌 Givenchy（紀梵希）迎來了品牌的最新一任創意總監—— Matthew Williams .
Matthew Williams
由於前任創意總監 Clare Waight Keller 在合同到期後無意與品牌續約，因此 Givenchy 的總監寶座究竟花落誰家，一直是最近時尚界的熱議話題。
因此 Matthew 的上任毫無疑問引爆了輿論的焦點，不少圈子內外人士都在第一時間表達了對他的祝賀。
深究 Matthew 得以入主 Givenchy 的原因，與他的個人品牌 1017 Alyx 9SM 近兩年在全球的風靡不無關係。
Matthew Williams 和他的安全扣設計
他的個人品牌憑藉帶有 Rollercoaster Belt （過山車安全扣）的標誌性設計，帶火了品牌一件又一件單品，Givenchy 之所以向他拋出橄欖枝，也是看重了他「爆款製造機」的身份。
在街頭風格和「反時尚」風潮席捲時尚界的當下，曾經以高貴和典雅自居的一眾奢侈品牌也開始放下身段，以更加「接地氣」的姿態向消費能力日益增長的千禧一代主動示好。
Givenchy 在當下這個時間節點聘請 Matthew，已經算是奢飾品牌自我改革賽道上的「後來者」
Virgil Abloh
早在 2018 年，我們熟悉的 Louis Vuitton 就邀請街頭潮流的代表性設計師—— Virgil Abloh 擔任品牌男裝設計總監一職。
雖說 Louis Vuitton 這一步已經足夠高瞻遠矚，但論及品牌「年輕化」改革中領頭羊的角色，還是非 Dior 莫屬。
Dior 自品牌誕生以來，就一直是上流社會中精緻與優雅的代名詞。
他們始終致力於透過當下社會熱點和時代思潮做出最貼近消費者的設計，進而和人們產生情感上的共鳴。
Dior 2019 春夏
但隨著信息化的加劇，所謂「酒香不怕巷子深」的時代已經一去不復返，倘若沒有出色的公關調度與媒體資源，即使是產品力再出眾的品牌也很難爭得出頭之日。
深諳此理的 Dior 在也早就在中國市場開始了自己的布局。
隨著近幾年短視頻應用的興起，品牌和消費者的可接觸面也隨之幾何倍數的擴大，精明的 Dior 自然不會放過這一和大眾拉近距離的大好時機。
早在抖音上線不久，Dior 就在其上開設了自己的官方帳號。
今年 6 月中旬，Dior 更是先於其他品牌率先一步登陸了知名視頻網站嗶哩嗶哩，並發布了一系列精心製作的短視頻推廣品牌的 Bobby 手袋。
Dior 的一系列操作不僅在業內堪稱標杆，由於推廣手段十分「貼心」，既在消費者群體中獲得了良好的口碑，品牌的營收數據也是節節攀升。
Dior Bobby 手袋
但就在不久之前，Dior 的一次公關大動作卻遭遇了「翻車」，不少網友更是表示心目中完美無瑕的 Dior 已然不復存在。
下面，就讓我們一起回到車禍現場看看發生了什麼。
各行各業的知名品牌在為自己挑選代言人時總會再三斟酌。
對於一些對品牌並不熟悉的消費者來說，手機 / 電視螢幕上出現的代言人往往會決定自身對品牌的第一印象。
對於一向要保持自身調性的 Dior 來說更是如此，縱觀 Dior 歷史上的諸多代言人（包含非官方），都是能夠完美契合品牌氣質的秀麗女性。
從前法國第一夫人 Carla Bruni （卡拉·布呂尼），到後來的 Monica Bellucci （莫妮卡·貝魯奇），再到如今的 Marion Cotillard 等，皆是如此。
Dior x 卡拉.布呂尼
Dior x 莫妮卡.貝魯奇
隨著中國奢侈品消費市場的蛋糕不斷擴大，Dior 自然也開始尋找一些中國面孔加入品牌的大家庭。
除了簽約王俊凱、Angelababy 和趙麗穎等國內知名藝人，品牌也和和 THE9 等新生代人氣偶像進行了合作。
但在 Dior 目前最新宣布的代言人名單中，人們卻發現了一個有點「特殊」的名字，她就是國內的知名網紅——晚晚。
由於晚晚既不像 Angelababy 、趙麗穎等明星自帶頂級的流量和熱度，其自身也並不具備「得天獨厚的顏值與身材，因此她的出現受到了不少人的質疑。
其中，不信任晚晚，覺得她才不配位的網友不在少數。
晚晚&一些網友的評論
在之前 Dior 的一次官方活動中，晚晚盛裝出席，但說巧也巧，，晚晚上身的一條黑色裙裝與前不久 Angelababy 在出席活動時所穿著的褲裝居然是同款。
如果說之前網絡上對於晚晚的評論都是「霧裡看花」，那麼這次的烏龍可算是為人們指點江山提供了真材實料。
晚晚和 Angelababy 上身同一條裙子
一時間，「果然氣質還是要比明星差不少」，「Angelababy，如果我之前黑過你，看到晚晚之後我覺得像你道歉」之類的言論層出不窮。
但大多網友之所以做出這樣的判斷，其前提大都是對晚晚並不熟悉，或者是人云亦云。
晚晚果真如人們所言的這般不堪麼？
與大多數靠在電商領域謀生的網紅不同，晚晚在生活中的職業是一名藝術策展人。
她在中央美術學院和哥倫比亞大學藝術管理系完成自己學業之後，在紐約度過了 5 年的時光。
但最後她還是決定回國發展自己的事業，在一步步地打拚之下，成為了木木美術館（M-WOODS）的聯合創始人。
晚晚
木木美術館坐落於坐落於北京798藝術區的木木美術館798館，由一座舊時的軍用工廠建築改建而成。
其人氣堪稱是國內藝術館的「頂流」，由於在小紅書上聲名遠播，現在還有了出圈的勢頭。
木木美術館
在小紅書上搜索晚晚的名字，釋出的內容也不會少於一位當打的流量明星，甚至還出現了「晚晚風」這種她自成一派的風格。
但是，回看她之前的一些照片，卻是路人感拉滿，完全沒有現在的風韻。
曾經的晚晚
因此我們之所以能夠看到今天的晚晚，和她精緻的「自我改造」計劃是分不開的。
幼時學習過芭蕾的晚晚，從內而外就透露著一股古典的氣息，聰明的她也深知自己的優勢所在。
於是我們可以看到現在的「晚晚風」在她的身上一步步成型。
她開創了一種「名畫妝容」的化妝風格，從古今中外的各類美輪美奐的人物畫上汲取靈感用於自己的妝容。
她大量的使用橘色、珊瑚色、杏色和南瓜色等顏色作為自己妝面的基礎色，在她自己美術功底的映襯下，各種低飽和度的色系總能讓她看起來婉約動人而又神采奕奕。
除了化妝，她也在不斷結合自己對於藝術的理解，在穿搭、髮型等等方面不斷做出新的嘗試，也正是她這種特立獨行而又極具藝術氣息的審美方式才讓她收穫了一大批粉絲。
晚晚和丈夫
現在的晚晚早已嫁入了豪門，每天在網絡上分享自己遊山玩水，嬉戲田園的「枯燥」生活，關於網絡上對她的各色評價也是一概充耳不聞。
生活中的我們可能會被事物的表象暫時蒙蔽雙眼，但精明的資本卻很少會犯錯。
Dior 選擇晚晚，真是看中了她古樸的氣質和不斷讓自己變好的勇氣和決心。
晚晚今昔對比
然而大多數人卻僅僅憑藉主觀的第一印象和她和 Angelababy 的幾張對比圖片，就對一個默默努力的人輕鬆地下了定義。
回顧整件事，讓人感到魔幻之餘，也會更有點莫名的悲哀。
面對自己不了解的事物，最明智的決策就是沉默。