近些年，隨著信息技術的躍遷和人們物質生活的不斷豐富，時尚行業在短短數年之內取得了突飛猛進的發展。
各大時裝品牌的商業報表連年增上漲，其漲幅之大往往能夠出現業績翻倍的情況。
例如我們熟悉的奢侈品牌 Gucci。
自 2015 年任命 Alessandro Michele 為品牌全產品線創意總監，開始重走華麗復古路線後，就打造了一段品牌業績連續 12 個季度實現雙位數增長的「商業神話」
Alessandro Michele
只可惜天不隨人願，正當各大品牌在準備繼續擴張市場，成就一番宏圖偉業之時，上半年突然降臨的 COVID-19 病毒給整個時尚行業潑了一桶刺骨的冷水。
突如其來的疫情讓人們失去了進行戶外活動的「自由空間」，出於對公共安全的考量，世界各地原本熙熙攘攘的商業區被迫關停。
零售行業近乎癱瘓的狀態，讓原本以線下零售作為主要收入來源的時尚產業遭受了沉重的打擊。
但正所謂塞翁失馬，焉知非福，疫情讓各路品牌在線下遭遇困境的同時，也推動了整個時尚產業在線上與時代「接軌」的步伐。
在業務重心從線下轉移至線上的過程中，各大品牌為了多奪人眼球，搶占這片廣闊的「灘頭陣地」，紛紛用盡渾身解數來吸引人們的注意力。
Gucci 的 12 小時超長大秀；Louis Vuitton 的 Zoooom & Friends 環遊世界企劃；CELINE 充滿 Tik Tok 味道的「The Dancing Kids」系列成衣等等。
Zoooom & Friends
CELINE 2021 春夏
品牌方通過以上這類在線上的大動作，無一例外都讓自己在某一時間段內霸占了社交媒體和時尚新聞的頭條，掀起了一陣陣輿論熱潮。
不可否認的是，中國內地的日漸龐大的消費市場已經成為了時尚產業發展的第一助力。
大名鼎鼎的貝恩分析師 Claudia D』Arpizio 在之前的一份時尚產業報告中提到：在過去的 2019 年中，中國消費者在奢侈品類目產生的消費總金額占據了奢侈品全年消費市場總額的 35% .
此外，隨著國內千禧一代消費者的成長，這個占比數字在未來較長一段時間內還會穩定地增長。
據消息人士透露，在前一陣的「七夕」消費大潮中，奢侈品牌 Louis Vuitton 僅是上海恆隆廣場店一家門店的 8 月份總銷售額就已經達到可 1.5 億之多。
其中縱然不乏不少國內消費者在疫情解封之後，受到了「報復性消費」心理驅使的因素，但我們也不難從中一窺時尚行業在國內火熱的發展態勢。
上海恆隆廣場 LV 門店
因此，搶先在國內的線上環境中樹立「威望」自然成為了各路品牌運營工作的重中之重。
眾所周知，不同於國外的網絡生活主要依託於 Tik Tok、Instagram、Twitter 等社交媒體，微博、Bilibili、抖音、小紅書等等應用才是國內網友聚集的場所。
LV 在小紅書開啟直播
Gucci 在抖音開通官方帳號
再加之國內社交平台的運營模式和玩法較之於國外軟體也有不少區別，因此想要進軍國內線上領域的品牌們勢必要進行一些「本土化」的調整。
而「直播帶貨」作為當下內地市場最為火熱、轉化率最高的線上銷售模式，自然引起了各個時尚大牌的注意。
時至今日，各大品牌在微信、抖音、小紅書等平台開啟直播已經屢見不鮮。
在直播中出鏡的直播員涵蓋了當紅明星、各層級網紅以及品牌內部的推廣人士等等，但論及時尚大牌與「頭部」層級帶貨主播的合作，似乎並不多見。
但就在前不久，我們熟悉的「口紅一哥」李佳琦就在自己的直播間做出了為奢侈品牌帶貨的嘗試。
李佳琦
前段時間，以知名奢侈品牌 Bottega Veneta 為代表的天貓奢品品牌隊伍在李佳琦的直播間登場。
直播帶貨當晚，Bottega Veneta 在直播間內上架了品牌的重磅單品—— The Mini Pouch 20 雲朵包。
BV 雲朵包
上架的雲朵包共有四個配色，一共發售 230 只，足夠限量。
值得注意的是，雖說在直播間內下單的選手可以獲贈價值超 1000 元的 7 件贈品，但對於手袋本身 1.23 萬元的售價而言，直播活動的優惠力度其實並不算大。
但讓人出乎意料的是，雖說商品單價夠高，但在商品連結上架短短數秒之後，直播間內的 230 只手袋就宣告售罄。
李佳琦直播帶貨雲朵包
不少直播間內的網友在事後也十分懊悔，直言「猶豫了一下啥就沒了！」
值得一提的是，除去 Bottega Veneta 外，當晚在直播間內出場的 Michael Kors、Rayban 等品牌的銷售額也十分喜人，整場直播幾乎可以用完美形容。
李佳琦直播帶貨雲朵包
這次奢侈大牌和頂級主播的跨界聯手，不僅引發了了網友們的熱議，在時尚行業內部也引起了討論。
李佳琦的成長之路想必大家都比較熟悉，。
從昔日的一個普通櫃員到現在的直播行業巨擘，憑藉著自己前瞻性的眼光和不斷的努力上演了一出現實版的「中國夢」
對他直播稍有了解的朋友應該知道，他之前的在直播中帶貨的產品，大多可以用「好物好價」來形容。
即使出現一些單價較高的商品，其在直播間內的價格也往往低於正常的市場價格。
物美價廉成為了他直播間的專屬特色，「所有女生」的群體不斷擴大，「OMG」、「買它」等等也成為了膾炙人口的口頭禪。
李佳琦聯合楊冪直播
這樣「獨家優惠」的直播模式讓李佳琦的事業順風順水的同時，卻也讓許多人將他直播間內的優惠當成了理所應當。
因此，雖說李佳琦為 Bottega Veneta 帶貨取得了圓滿的成功，但事後人們的對他的評價卻呈現了「兩極分化」的趨勢。
部分網友認為，李佳琦從之前的美妝類主播到現在能夠直播帶貨奢侈品手袋，說明其個人職業生涯已經邁上了一個全新的台階。
作為觀眾的我們，應該為他的進步而感到高興。
但不少持否定態度的網友則認為，李佳琦在之前的直播帶貨中，都是以產品的「實用性」和「性價比」作為主要的賣點，直播間的不少粉絲也享受到了實打實的優惠。
但此番為單價高昂的奢侈品帶貨，直播間的產品既沒有性價比可言，也沒有讓人心動的優惠力度，多少讓人感覺有點不適應。
一些態度較為過激的網友，甚至用「過度營銷」、「忘了初心」等等言論表達對李佳琦的失望。
李佳琦出席 LV 2021 春夏大秀
關於此起彼伏的爭論我們不妨先擱置一邊，讓格姐來談談自己的看法。
當下，各個產業之間互相串聯已經呈現出了「常態化」的趨勢。
面對在這股大潮中崛起的行業，我們理應持開放的態度去迎接新的機會，而不是在過去的回憶中原地踏步。
何況在李佳琦直播當晚，除去奢侈大牌和時裝品牌外，直播間也同時發售了價格在兩、三位數零食和化妝品。
當晚直播的李佳琦
他在追求產品深度的同時，也並沒有對產品的寬度做出妥協，所謂的「忘了初心」更是無從談起。
在這個日新月異的世界中生活的我們，應該明白唯有「變化」才是生活中唯一的不變。
擁抱變化，就是在擁抱明天的自己。