與時代同夢，與幸福同行。11月8日，2023中糧福臨門三十周年慶暨品牌煥新戰略發布會在北京舉辦。人民日報社、中國排球協會、中國教育發展基金會等多方與福臨門開展深度合作的媒體、機構均派代表出席，共同回顧福臨門30年的成長與蛻變，見證福臨門品牌新篇章的開啟。
致敬初心 感恩為民謀福的同行人
1993年10月18日，第一桶福臨門食用油在天津問世，由此開啟了一桶油的實業興國夢。30年來，福臨門承襲中糧集團「忠於國計、良於民生」的使命擔當，在服務國家糧油產業發展中承擔起了「國民糧油」的重任。
厚植民生福祉，繪就幸福底色，沿著時間的錨點，福臨門以服務民生、為國人提供高質量產品為根本遵循，積極踐行「有家就有福臨門」的品牌理念，探索國民幸福生活的奧義，用心做好國人健康飲食和美好生活的陪伴者。
正如中糧集團董事長呂軍在致辭中所言，30年來，福臨門的成長彰顯著中糧人的實幹與擔當。福臨門脫胎於百姓生活，伴隨於百姓日常，始終堅持以消費者需求為導向，時刻守護國人營養健康。
三十載不輟耕耘，三十載匠心同行，為感恩在福臨門30年光輝發展歷程中做出突出貢獻的同行人，大會特別為三十年來與福臨門同風雨共命運的先行者、合作夥伴，以及與福臨門擁有同樣價值觀的家人——郎平等，頒發了福臨門「三十周年感動人物獎」，以榜樣力量追光向前。
立足當下 發布新時代幸福觀熱詞
2023年全國兩會上多次提出，「人民幸福安康是推動高質量發展的最終目的」，為助力增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，福臨門積極踐行央企社會責任，與人民日報社攜手，從人民群眾最關心的衣、食、住、行等問題入手，深入了解百姓對美好生活的定義與期盼，打造為國民幸福而奮鬥的新時代坐標。
發布會現場，中糧集團總經理欒日成與人民日報社環球時報社社長、總編輯范正偉共同發布了「新時代幸福觀」熱詞——即「自信、健康、奮鬥、如願」。看似簡單的四詞八字，全面生動地勾勒了國人的「幸福圖譜」，凝結著新時代國人共同的價值追求，為福臨門解答為民謀福的前行方向匯聚智識、提供啟發。
築夢啟程 品牌形象煥新及品牌戰略發布
30年來，中糧福臨門一直致力於從品牌、產品等多維度與消費者進行溝通，力求在情感上與消費者同頻共振。在本次發布會上，福臨門隆重揭曉了升級版品牌標識，並發布了品牌形象「福臨門福寶兒」。
「福寶兒」誕生自福臨門與中國傳媒大學、花瓣網聯合舉辦的福臨門品牌IP大賽，以「熊貓」為本體，胸前的「福」字寓意著有口福、有福氣，整體散發著濃厚的中國傳統文化元素，成為福臨門陪伴國人美好生活的代言人。
中糧集團副總經理陳朗在闡述福臨門全新標識時表示，本次新標識傳承了福臨門最經典的「福」字視覺符號；同時，整體傳遞出「門打開，福進來」的創意意境，開啟福臨門「幸福之門」，去感受家的美好與幸福；也寓意著「福入萬家」，福臨門將「幸福」帶進每個家的「家門」。
本次發布會上，福臨門立足當下，著眼長遠，從整體布局出發，推出了「五福品牌戰略」。「五福」是古人對於治國方略和幸福觀的解讀，「五福品牌戰略」旨在博古納新，以現代化的延展和詮釋，為福臨門未來發展注入新的能量。發布會上，福臨門相關負責人從消費者、客戶、國民精神、社會責任、使命踐行五個層面，介紹了福臨門未來發展規劃，力求以福臨門三十周年為起點，打造精準化、共贏化、正能量、有責任、可持續的品牌新生態。
在發布會現場，福臨門與中國女排共赴「十年之約」，並頒發百萬獎金祝賀中國女排奪得杭州亞運會冠軍。未來，福臨門將繼續以安全、營養、健康、美味的全線產品助力中國女排，並依託「五福品牌戰略」繼續攜手中國女排開展多維度的親子活動，助力青少年健康、自強。
同時，在發布會上，福臨門攜手中國教育發展基金會，分別向北京市昌平區匯蕾學校、北京市昌平區雨竹學校兩所打工子弟學校捐贈「福臨門小福將音樂教室」，未來將通過弘揚音樂、國學、戲曲、傳統手工藝等多形式的傳統文化教育，助力建設文化強國，堅守中華民族之「魂」。
活動當天，福臨門還特別邀請了「福臨門小福將合唱團」代表來到現場，獻唱由全體福臨門人和家人們共同作詞作曲的品牌主題曲《炊煙》，唱響福臨門對未來的期望，讓「凡有炊煙處，必有福臨門」的願景照進現實。
三十而立，志在百年。未來，中糧福臨門將以實現「與新時代億萬國人家庭同頻共振」的美好願景為目標，不斷推進品牌建設，提升產品質量，持續洞察國人多元化消費需求，與消費者保持多渠道、多維度、多層次的情感溝通，全方位相伴國人家庭美好生活，貢獻屬於「國民糧油」的責任和力量。