華為手機業務的艱難已經眾所周知，外界關注的焦點除了余承東許諾的 "2023 年手機業務王者歸來 "，還有華為如何在 " 歸來 " 前，穩住消費者業務的基本盤。
4 月 20 日，華為給出了答案。在華為終端商用新品發布會上，余承東宣布，已經走過十年道路的 " 華為消費者業務 " 正式更名為 " 華為終端業務 "，華為將全面進軍商用領域。
從名字上看，" 終端 " 容納的用戶群更廣，在 " 消費者 " 的基礎上還包括政府、企業等商業用戶。
去掉 " 消費者 " 之名，救得了 " 消費者業務 " 嗎？
消費者業務正在快速失去消費者
從 2018 年起，華為三大業務中，消費者業務連續三年成為最重要的收入來源。到 2020 年，消費者業務占據華為整體銷售收入的 54%。而消費者業務的大頭，恰恰正是遭受晶片禁令最嚴重的手機業務。
2021 年，華為只發布了三款新手機，全年出貨量僅 3000 萬台左右，被榮米 OV 反超。
手機業務大跌，消費者業務更是損失慘重，2021 年華為消費者業務錄得銷售收入 2434 億元，低於運營商業務的 2815 億元，同比上年大跌 49.6%。
顯然，華為消費者業務正在快速失去消費者。
商用市場成新突破口
2020 年 12 月，華為就發布了第一款面向政府、企業等商用市場的台式機華為 MateStation B515。不過，彼時華為並未重點發力這一領域，其後也並未在商用市場有太大動作。
直到 4 月 20 日的發布會，華為一口氣推出了筆記本電腦、台式機、顯示器、印表機、平板電腦、智慧屏、智能手錶等七款面向商用市場的新品。
余承東所說的 " 全面進軍商用領域 " 顯然得到了貫徹。
這七款產品基本都可以在華為此前的消費終端中找到對應，筆記本電腦、智慧屏、智能手錶以及印表機等華為都曾推出過消費級產品。因此，轉向性能和配置要求普遍更低的商用市場，對華為來說並不難。
另一方面，這七款產品也針對商用用戶做了針對性優化，例如商用台式機 MateStation B 系列的機箱只有 8L，僅為傳統機箱 1/3 大小，適合狹小擁擠的辦公桌；企業定製版智能手錶 WATCH B 系列則主要針對特殊行業從業人員和特殊應用場景，可以為企業提供數字化健康管理，比如醫療健康行業。
總的來說，它們的主要特點是滿足商用用戶對安全、穩定、耐用的需求，因此無須採用時下最頂級的配置。
與此同時，由於是政府、企業等商業用戶，購買力較強，如果華為能成功在商用市場站穩腳跟，可以提供較為穩定的收入來源。
因此，改名的意義不在於拋棄 " 消費者 "，而是擴大目標用戶群，讓不管是消費者還是政府、企業都能被歸納其中，讓華為勁使一處。
與聯想正面競爭
在國內政企市場，聯想在台式機領域長期擁有相當高的市場份額。有未經證實的消息稱，聯想在國內政企採購中份額在 80% 以上。
顯然，華為此番全面進軍商用領域，面對政企客戶的台式機也將是主推產品，與聯想的正面競爭不可避免。
目前來看，華為在政企端擁有的品牌號召力並不弱於消費端，並且台式機已經是相當成熟的產品，聯想也很難具備何種核心競爭力。
而另一方面，無論是產品實力、民族情懷，還是對中國商界的影響力，華為都絲毫不弱於聯想。
作為兩家全球知名科技公司，考慮到最近幾年兩家公司遭遇的輿論風波，此輪競爭恐怕又會掀起一場血雨腥風。
ZAKER 科技出品
文 / 劉凡