去年全球55%的奢侈品牌新增門店在中國

英國房地產服務商 Savills（第一太平戴維斯）的數據顯示，2021年，全球55%的奢侈品牌新門店開設在中國，成為世界主要奢侈品市場中唯一增長的地區。全球疫情嚴重阻礙了國際旅行，中國消費者選擇在國內購買奢侈品。

美國管理諮詢公司 Bain & Co （貝恩公司）的數據則顯示，全球21%的奢侈品消費發生在中國，奢侈品牌因此繼續瞄準中國市場，大量開設新門店。

2021年，僅在上海就有16個大型奢侈品零售項目落地。但是，今年以來上海的新冠疫情激增，可能會讓這一勢頭減緩。

Savills 亞洲區零售總管 Nick Bradstreet 說：「因為疫情捲土重來，中國國內實施了封鎖政策和旅遊禁令， 2022年上半年新增門店數量必定會大大減少。」

全球其他地區，2021年，在中國之外的亞洲地區，奢侈品牌新增門店占比有所下降，為 10%。

中東地區新增門店數量也再一次迅速上漲，不過目前仍只占全球新增門店總量的3%。並且，新增門店集中在杜拜等相對富裕的地區。

中國和中東市場的增長意味著歐洲市場的收縮。歐洲奢侈品新增門店數量占比從2019年的35%下降到2021年的14%，成為全球下降最快的地區。這不僅僅是因為旅行消費受疫情影響大幅減少，還因為歐洲奢侈品門店覆蓋率較中國更高。

Savills 研究總管 Marie Hickey 稱：「預計2025年之前，國際旅行不會恢復到疫情前一樣，但我們預測歐洲和北美將會更快恢復。」

接近2021年底，北美奢侈品新增門店數量有所反彈，達到接近（疫情前）2019年的水平。不過，北美奢侈品新增門店數的全球占比仍從2019年的25%下降到了2021年的14%。

除此以外，拓展零售業務的奢侈品企業更加集中。去年，僅 LVMH（路威酩軒），Kering（開雲）, Richemont（歷峰）三大奢侈品集團的新增門店數占新增總量的比例就從2019年的33%上漲到41%。

Savills 的研究顯示，由於過去12-18個月這些集團兼并、收購行為增加，未來這一比例還將上漲。

但 Savills 認為，由於中國疫情封鎖和通貨膨脹上升，2022年下半年全球新增門店數可能會減少。

來源：華麗志、中服圈