每次綠城交房,都會成為一種現象,這次在北京

2019-11-17     地產營銷人

​最近,關注交房比較多,看過幾個項目,與開發商交流過,也與客戶、業主有過溝通,有一些體會和觀點,在這裡做個分享。

交房難,對業主如是,對開發商更如是。

業主幾乎花了家庭中最大一筆儲蓄購置房產,當然希望得到是一個優質的產品和滿意的社區。而開發商也是戰戰兢兢,如履薄冰。如果因交付問題,帶來負面影響,不僅要面對業主責難,更會打亂後續營銷節奏,甚至對品牌帶來傷害。

因此,無論任何一方,都希望房子在交付時,能平穩過渡,不出問題。但房子不同於其他商品,想不出一點問題,真是太難了。

首先,房子是超大物件,由鋼筋水泥和各種建材構成,是人一點一點建造出來,而非工廠流水線生產的機器,也非珠寶、文玩等小型工藝品,如果想找出問題,真的很容易。

特別是帶精裝的房子,有開發商告訴『地產營銷人』,有的業主會拿著放大鏡在房間裡掃視,想想這個場景就覺得誇張。如此苛刻和挑剔,怎麼能不出一點問題?如果是自家裝修,恐怕也經不住這樣的考驗。

其次,從期房到現房,一個社區的建造也是長達幾年的漫長過程,交房時間確定了,但很多不可抗力也是無法預料。

『地產營銷人』聽說,近幾年因為環保或天氣原因,很多工地強制停工的現象比比皆是,在北京甚至還因重要慶典或大型會議舉辦,配合停工。這些累加起來,耽誤的工期,最終都會給交付時間帶來壓力,如果出現延期賠付,開發商也只能打碎牙齒往肚子裡咽。

當然,也並不只站在開發商角度,對於業主來說,確實一些交付問題比較嚴重。近幾年突出的問題有兩個:

一是倉促交房,因施工未完成,呈現令人無法接受的社區狀態。一些網上的交付照片反映了這種問題:道路沒通,綠植沒種,甚至門沒安,磚沒貼,嚴重影響觀感和使用。

二是偷工減料,一些未按合同承諾選擇的建材或品牌,出現了降級。一些施工工藝的省略和用材的低劣,讓品質大幅縮水。

當然,針對這種情況,業主維權也是應該。責任在開發商,端正態度,徹底整改,挽救品牌聲譽,也是亡羊補牢,猶未遲也。

在這裡,實在有必要多說一句。房地產的售後服務與其他行業相比,還有很大提升空間。

一方面,賣完房,在建設過程中,業主需要知道小區施工情況,這也是過程品質的展示。看著自家小區一點點拔地而起,能做到知根知底,眼見為實,就不至於最終「落差過大」。

另一方面,過去的業主論壇,都變為如今的微信群。開發商應主動入群,增強與業主的互動、溝通、引導,多組織活動,培育社群。當一種正向能量獲得統領,那最終出現的問題都好化解。

大多數情況下,業主看重的是解決問題的態度,以及長期以來開發商表現的誠意,做到彼此體量和理解,交房就會變成順暢和諧的事。

借著上面的話題,說說最近『地產營銷人』兩次到綠城北京項目——西山燕廬,實探交付的一點體會,希望能給樓市帶來啟發和示範。

我們知道,綠城幾乎是房地產界優秀品質的代名詞,從好房子,到好生活,是綠城這些年來孜孜不倦的努力。

誠心實意的對待業主,是綠城留給市場的印象。每年『地產營銷人』受邀參加綠城的開發者大會,都能見到來自全國各地的業主代表參加,這不是一般房企能做到的。

綠城在北京有耳熟能詳的經典社區,如:綠城百合、綠城御園、綠城誠園等,都是曾經品質樓盤的代表作。如今,綠城又要在北京西部新添一個將入住的家族成員——西山燕廬。

西山燕廬自2016年下半年開盤,到2019年11月入住,整三年開發周期,在門頭溝市場上是最受矚目的樓盤,當然業績也十分突出。其中2017年、2018年,連續兩年摘得門頭溝住宅銷冠,是綠城回歸京城後再度贏得聲譽的項目。

除業績之外,西山燕廬的交房,也是一個關鍵節點,如何呈現綠城品質,業內外頗為關注。『地產營銷人』之所以選擇在交付前去實地考察,也是抱有極大的好奇心,想看看綠城的交付到底有什麼不同。

三個小時,走遍社區的內內外外,與工作人員充分交流,既體會到了實實在在的品質,也明明白白了綠城的心意。

下面,主要談三點感受:

1、800多戶一起交付,恐怕只有綠城敢

北京的樓盤交付,如今都是分批、分樓座,很少看到整盤一起交房的,因為難度根本不在一個數量級。

分批交付,可以減少收房壓力,同時在施工上相對好安排,同時可分散風險,容易應對業主問題。而整盤交付,考驗的是全部工期與交房節點的精確協同,而大批業主的集中收房,也會給開發商帶來非同一般的挑戰。

顯然,綠城打算接受這一挑戰。

西山燕廬總建面約28萬方,分東西兩區,其規模市場罕見。800多戶業主在幾天內一起辦理入住,即便有底氣,綠城也要付出巨大投入和努力。

其實,綠城考慮更多的是業主感受,而非自身壓力。

全盤入住呈現出來的,是一個完整社區,能很快滿足生活條件。不會因分批交付,分隔施工,影響居住。如果此次綠城交付成功,也算是一個不小的奇蹟。

2、看得見的品質,背後都有故事

進到社區,看到西山燕廬的建築,風格現代、明快,大面積玻璃幕牆與石材的組合,頗有國際化豪宅的味道。超大面寬全景落地窗,採用的是三層中空low-e鋼化玻璃,隔音、隔熱,節能保溫效果俱佳。

據了解,項目土建用鋼量比一般項目高7-8%,因此成本不低。包括混凝土用量,鋼筋優選,建築立面防火材質等,都高於國家標準。

能感覺出來,西山燕廬的園林有很強的互動性,風格現代。綠化和硬鋪被分隔成不同的幾何條塊,有獨特的設計美感。

據悉,該園林是由世界級的園林景觀設計公司——美國LSI景觀設計打造,其理念強調除了園林觀賞性,還要讓業主能走進景觀組團,展開使用功能。因此,閱讀花園、冷餐區、兒童迷宮等功能區分布各處,生活場景十分豐富。

這裡必須提到一個認識誤區,很多人以為社區綠化越多越好,其實從專業角度上不然。堆滿的綠化只能遠觀,而無法走進,而且樹木栽種需疏密得當,太密則影響住戶採光。

其實,西山燕廬大量石材的硬質鋪裝,不僅是體驗式園林的需要,且成本也遠遠高於綠植栽種,這些細節如果不是專業人士,真的不了解。

除此之外,在園林里能看到各種全冠移植的珍稀樹種,包括:銀杏、五角楓、紅楓、國槐、白蠟等,皆是精心挑選。綠城強調的是「三季有花、兩季有果、四季常青、五重園林」,用「木、喬、灌、花、草」構建五重立體景觀。

『地產營銷人』特別好奇:景觀大道兩側的銀杏為何如此粗壯?

原來在規格上,西山燕廬嚴格要求選擇生長周期在20年以上,胸徑達26cm,高度為11m,樹幹筆直、樹叉無脫落的銀杏樹。園林設計團隊在全國各地苗圃逐一檢測,擇優選種,歷時2、3個月,才精挑出近100株銀杏,全冠移植至此,保障了整體園林的美觀度。

再細看園林小品,也下了不少功夫。就單元門口的花缽來說,西山燕廬選用的是整塊石材,不計成本,挖空雕成。且石材為進口西班牙米黃,十分珍貴,成材率僅為60%,製造難度大,成本高昂。

同時,西山燕廬擁有的主題雕塑,也是其他小區不曾見到的。這些雕塑作品,設計出自美院,靈感源自花與藝術的結合,用抽象手法展現花「含苞待放、初放、盛開」的生長階段,鏡面金屬的視覺效果,營造出魔幻感的虛擬空間。

另外,西山燕廬東西區兩個兒童遊樂場,全部為國外供應商定製打造,鯨魚及捕魚的主題,創意奇特,材質環保安全,有著與國際學校比肩的設施品質。

3、看不見的品質,隱藏著細心和關愛

進到室內,感受戶內精裝的交付品質,表面看似乎與一般精裝房沒有什麼不同,但再細看,卻又發現另一重境界。

窗戶內側按規範要求的護欄,並沒有材質要求,但項目為與室內風格保持一致性,特別設計了美觀的顏色和款式,顏值瞬間提高一倍。

而抬頭所見新風系統的出風口,通過斜紋設計,使其能側向出風,避免對人直吹,舒適性更高。

另一個神奇之處是,牆上的壁紙找不到接縫,肉眼難尋。原來這是一種定製的進口橫紋壁紙,在精工下實現的效果,不僅平整度高,且十分環保。為可食用級糯米膠粘合,達到歐盟最高環保標準。

衛生間的精裝也有特別之處。首先,地暖管穿越止水坎並實現無縫防水,距地面約10cm牆體內繞鋪地暖管,無洞穿,杜絕了滲水。其次,衛生間門腳座以大理石替換實木,完全隔絕水汽,避免潮濕變形。另外,淋浴間地梁兩端各入牆約20公分,做到360°無盲區防水。

除此之外,其他精裝細節也顯示了綠城的考究,包括:一鍵呼叫報警系統、緊急呼救、煤氣報警、貼心夜燈;定製《西山之境》抽象畫作背景牆;櫥櫃一體式台面;液壓拉欄收納等,無不體現人性關懷、細心周到。

根據過往經驗,我們多從看得見的表象去判斷品質,但實際上真正對業主好的開發商會把功夫下在看不見的地方。

這種做法並不討巧,但卻實實在在對房子的品質和生活舒適性有所提升,只有長期居住才能盡數體會。

雖然交房在業主眼中沒有完美,但綠城這次交付的品質,在北京也是獨一無二了,希望這股清流能被更多項目借鑑。

交房,作為一個話題,我們剛剛開始,未來會繼續討論,頻繁展示。力爭把優質項目和負責房企篩選出來,作為標杆,推向市場,為推動樓市進步貢獻力量!

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-my/8MTAfG4BMH2_cNUgsble.html