前言：北京時間2023年8月14日早10點，2022杭州亞運會賽事門票開啟實時銷售。首批有足球、拳擊、電競等21個體育比賽項目啟動銷售，共上架252個售票場次。
其中，杭州亞組委在《杭州亞運會電子競技項目門票銷售公告》中表示，杭州亞運會電子競技項目以報名抽籤，中籤支付的形式對公眾銷售。票價最高達1000元還是唯一需要搖號購票的項目，電子競技項目牌面拉滿，頂流風範盡顯無疑。
票價最高1000元還要靠運氣，電競排面拉滿
在杭州亞運會所有的體育項目中，電競顯然是最為特殊的一個，單從售票階段就顯露無疑。
杭州亞組委在《杭州亞運會電子競技項目門票銷售公告》中表示，杭州亞運會電子競技項目以報名抽籤，中籤支付的形式對公眾銷售。電子競技成為了杭州亞運會上唯一需要搖號購票的項目，頂流地位盡顯無疑。
同時，從票價看，和大多數項目有A、B、C三個檔次門票不同，電競項目門票只有A檔和B檔兩個檔次，觀賽門檻較高。
電競預賽的A檔門票價格達500元，僅次於大熱項目游泳的600元。決賽票價高達1000元的A檔門票，也讓電競和游泳、籃球等項目並列成為最貴的亞運項目。
毫無疑問，無論是特殊的搖號抽籤還是最高檔位的票價設置，是電競作為「頂流項目」的直接體現。
這表明，在亞奧理事會和杭州亞組委的計算模型中，市場對電競項目門票有極高的需求，也表現出他們對中國電競市場的十足信心。對比另一組數據，我們能看到這種信心到底有多強：杭州亞運會體育比賽門票價格從20元至1000元不等，其中60%以上的票價不超過100元，平均票價不超過160元。電競項目無論是平均票價還是單場票價，都比絕大多數的項目要高。
杭州亞運會對於電競項目的押寶，也並非無跡可尋。2018年雅加達亞運會，電競首次成為表演項目。雖然當時國內都沒有正規的畫面轉播渠道，但電競項目還是帶來了超出傳統體育項目的流量。
根據穀雨×知微數據的報道顯示，雅加達亞運會上電競項目的熱度值超過180萬，第二名游泳僅超過42萬。中國代表團獲得的2金一銀的成績，在為國爭光的精神加成下，也被認為是中國電競最高的時刻。
圖源：穀雨 x 知微數據
到了杭州亞運會，電競已經是亞運正式項目，無論從專業度、賽事規模、產業影響等維度上來看，都具備歷史級意義。更不用說，這屆賽事的主場是全球領先的電競市場——中國，只要中國代表隊發揮出應有的水平，電競入亞所帶來的效益將被進一步放大。
電競賽事本來就具備很強的稀缺性，而在加入「為國爭光」、「國際對抗」這樣的因素之後，對粉絲的驅動力變得更強。例如英雄聯盟項目中的「中韓大戰」，在2018年就成為了社會熱點事件，是可遇不可求的賽事場合。瀏覽社媒能看發現，有大量「求中籤」的用戶都表示想看一眼選手身披國旗的場景。
因此，杭州亞運會電競項目作為賽事標的的價值被無限放大，有市無價的供需關係也就此形成。選擇搖號抽籤，不僅能確保前往粉絲均為賽事關注，營造出良好的觀賽氛圍，也能配套嚴苛的「一人一證」，都有效避免黃牛的出現。雖然中籤機率較低，但也不至於讓粉絲陷入心累的搶票大戰。
亞運會，需要電子競技
往前十年，在多數人的認知中，電競需要專業運動賽事來正名。而現在，電競的體育性已經是大面積的共識。不僅如此，電競已經走到了新的階段。與其說電競需要亞運，不如說，亞運這樣的體育盛會，更需要英雄聯盟和王者榮耀這樣的電競項目。
不論是微博熱搜，還是巨量算數的數據，近一個月內，亞運會的關聯熱詞九成都與英雄聯盟、王者榮耀有關。
不僅是熱門，大家還細緻地關注到選手名單、英雄、解說等等具體內容，而且這些關鍵詞的熱度依然保持著上升的趨勢。
熱度背後，是體育，也是商業。
現代運動會有四個重要的創收來源——贊助商、門票收入、轉播權收入、許可經營收入。
贊助商在運動會的運營中扮演舉足輕重的地位，不但是一大重要收入來源，也會為觀眾構建起對於賽事的印象。
隨著電子競技的專業化和影響力的提升，越來越多的品牌都希望能夠通過電競來接觸到更多年輕消費者，贊助商的品牌也從產業自帶的硬體商發展到了汽車、快銷等行業，並吸引到了如奔馳、伊利等一線品牌。
再如，杭州亞運會的贊助商中，聯想赫然在列。從 2021 年起，聯想就成為了中國英雄聯盟職業聯賽官方贊助商，聯想拯救者成為杭州亞運會官方指定電競賽事電腦，順理成章。
吸引到更貼近年輕人的贊助商，也是亞運會年輕化的舉措。而贏得年輕一代，就是抓住未來的機遇。
艾瑞諮詢發布的的2023年中國電競行業研究報告的數據顯示，電競用戶對電競有較高的忠實度與較強的粘性，74.3%的用戶關注電競已超過3年，49.6%的用戶每天都會關注電競內容。
隨著亞運會的臨近，電競用戶對亞運電競項目的期待程度與日俱增，接近6成的電競用戶表示一定會觀看亞運會電競比賽。
我身邊的00後電競用戶也表示，「如果只是傳統體育賽事，我就沒想過要去看的，但是畢竟是以中國隊身份參與的電競項目，也有我很喜歡的選手，確實是很難得，值得一去。」
除了線下購買門票入場，線上觀看直播也將成為一種主流選擇。
今年五月底，JDG（京東電子競技俱樂部）戰隊和T1（出身韓國的國際電子競技俱樂部）比賽有226萬人觀看，打破了MSI（英雄聯盟季中冠軍賽）收視記錄。
目前頭部電競遊戲每年相關賽事的轉播授權已達數千萬美元級別，像嗶哩嗶哩就以8億元的價格拍下了英雄聯盟全球總決賽在中國地區2020-2022年共三年的獨家直播版權。
英雄聯盟、王者榮耀等電競項目的賽事轉播授權或許也將成為杭州亞運會一大創收來源。
消費者享受成熟的文化產品，貢獻流量和金錢，品牌方投放廣告買曝光，亞運會不僅乘著東風得到更多話題與關注度，同時，對於很多00後來說，杭州亞運會有望成為他們的「首次線下綜合性賽事觀賽經歷」，通過觀看電競而來的年輕人，有渠道接觸傳統體育項目，並在賽事氛圍的薰陶下成為受眾甚至是粉絲。
如果杭州亞組委能在項目科普、曝光上處理得當，電競項目具備著帶火其他體育項目的可能性，體現亞運與電競雙向奔赴的成功。
電子競技已經成為影響一代人的新興文化符號。而走進杭州亞運會賽場的人們，也是去重溫，自己當年熱血飛揚的青春。這同樣也是亞運會最好的宣傳。
內容參考：ECO電競派、吳懟懟
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