6月初，騰訊旗下的移動遊戲直播平台「企鵝電競」正式停運，而曾經熱鬧的遊戲直播行業，也隨著全民TV、熊貓TV、龍珠TV等平台的退場，如今已經顯得有些「門前冷落車馬稀」了。
前日，虎牙推出一款名為「喵觸」的社區App，類似於騰訊QQ的興趣部落，用戶可以根據自身的興趣愛好，加入到不同的部落中。
介紹稱，整個產品圍繞著「部落」進行功能上的設計和打造。目前，「喵觸」中的部落涵蓋正能量、斜槓青年、遊戲、學習、生活、自律等進行劃分，用戶需要申請才能加入到部落中，加入後，用戶可以進行發帖，同時也能夠申請成為管理員，對部落進行管理。此外，用戶可以直接通告「發布」功能，發表圖文內容，內容會同步至首頁的「廣場」中，優質內容會獲得平台推薦。
另外，用戶也可以在部落中創建活動，用於用戶之間的娛樂、交流等。
值得注意的是，「喵觸」內擁有「訂單中心」，但目前，並未發現可與之聯繫的交易功能。或許，後期的「喵觸」會上線相關的交易功能，可能延伸至電商領域。
有觀點認為，自脫離歡聚後虎牙便一直在嘗試構建多元化的產品體系，此前就曾先後推出陪練、語音等直播相關產品，以及短視頻平台等，而此次推出全新的興趣社區產品，則可以看做是該公司在社交領域的又一次新的嘗試。
遊戲直播的核心困境
此前在今年 3 月，虎牙方面發布了2021 年全年及 2021 年四季度未經審計財報，交出了全年營收同比增長 4%、凈利潤同比下降 33.93% 的成績單，其中第四季度更是凈虧損達到 2.42 億元，時隔十六個季度後出現虧損。儘管說隨後在今年第一季度，虎牙方面成功扭虧為盈，但「好日子」卻已經一去不復返了。
隨著整個遊戲直播行業進入存量市場，諸多平台也普遍面臨著用戶增長乏力的問題。在虎牙方面公布的 2022 年第一季度財報中顯示，其移動端 MAU 同比增長 8.5%、已達 8190 萬，但直播的付費用戶總人數與去年同期持平、為 590 萬，並且這一數據已經連續多個季度徘徊在 560 萬至 600 萬之間。
相較之下，對虎牙來說最為關鍵的付費用戶，或許已經陷入了增長瓶頸期。儘管有觀點認為，監管趨嚴是導致遊戲直播平台告別野蠻生長的原因之一，但這可能並非決定性因素，更深層次的原因，或許是願意為遊戲直播付費的用戶已經被充分挖掘了。
如今遊戲直播的供給已經無法滿足用戶日益增長的新鮮內容需求，並對現有的遊戲直播產生了疲倦，所呈現出的結果就是用戶不願為遊戲主播打賞了。
而廣告成不了直播平台營收支柱的的原因也很簡單，畢竟直播強調的是實時性與互動性，用戶看直播時聚焦在直播畫面、會忽視頁面廣告，但在直播里插播廣告，則會對直播的連續性和完整性造成巨大的影響。並且除了付費增值、廣告都走不通，電商這一變現法寶也被短視頻平台用直播帶貨拿走，在馬太效應與用戶習慣的影響下，虎牙等遊戲直播平台嘗試直播帶貨也基本均已失敗告終。
因此，遊戲直播平台們開始業務多元化，在遊戲直播之外開闢新的增長點。
直播平台發展社區生態
熟悉虎牙的粉絲應該知道，這已經不是虎牙第一次布局內容社區了。早在2019年虎牙就上線了1款定位於漢服用戶的社區App「花夏」，並提供熱門店鋪里銷售的熱賣款服裝，以及與漢服相關的配飾和周邊。
2021年，虎牙在上線9.0版本App中，則對搜索頁、直播間、個人主頁改版，新增熱點頁，提供更多元的體育、賽事、PGC內容等，大力推動「直播+視頻+社區」的融合。
此外，虎牙CEO董榮傑也多次表態在內容社區領域發力的決心，今年Q1財報上，他曾表示:「作為業內領先的遊戲直播平台，我們始終致力於為持續壯大的用戶社區提供豐富多元的內容，並為平台內容創作者帶來更多機會。」
值得一提的是，作為虎牙的老對手、老夥伴，鬥魚雖然很少推出獨立社區App，但是在社區方面的布局更為積極。
早在2016年，鬥魚就上線了社區版塊魚吧。魚吧類似百度貼吧，包括興趣魚吧，主播魚吧。主播魚吧是圍繞大主播建立貼吧，關注了主播的用戶在魚吧中討論，討論內容不限於主播和直播，不少用戶會在魚吧中談論遊戲攻略甚至生活等內容。
當時，旭旭寶寶，PDD等大主播的魚吧中討論十分活躍，討論內容也遠遠超出對主播本身的討論。PDD的魚吧周末一條普通帖子一天閱讀量就可上千，參與討論人次數十萬。
此後，鬥魚對魚吧更是精細化運營，進一步打造遊戲社區概念，囊括主流熱門遊戲、熱門電競賽事，形成以電競為核心的遊戲社區，像英雄聯盟、王者榮耀魚吧等。
到了2020年，鬥魚明確將自己定位為「以電競為核心的多元化社區」，這是鬥魚首次強調自己的「社區」身份。2020年底，鬥魚APP迎來重大改版，直接「視頻」和「社區」兩大模塊，放在了和「直播」業務同等位置上。
隨後，鬥魚開始把自己的一些遊戲業務圍繞社區來搭建，比如和遊戲廠商共創了《英雄聯盟手游》玩家社區，裡面就包括提供直播福利、採買獨家道具等。據悉，多達七成的鬥魚LOLM用戶都曾使用過平台推出的攻略，社區活躍度之高可見一斑。
對比虎牙的社區產品思路，鬥魚的社區是以電競為核心，發展多元化社區生態。而且非常注重話題運營，主要聚焦於熱門賽事討論、遊戲討論、主播熱門事件討論，以及平台發起的正能量的話題討論。
結語：興趣社交真的是一門好生意嗎
事實上，近年來從百度、位元組跳動，到阿里等巨頭，投身於興趣社交賽道的大廠不在少數。而之所以出現這樣的情況，原因就在於興趣社交被認為是門檻最低的社交產品。
但不同於大眾化的社交平台，興趣社交在啟動時的優勢非常大，只需一句「人以群分」就道盡了興趣社交的優勢，畢竟共同的興趣往往就意味著共同語言，很容易就能形成基於相同興趣愛好的圈層化社交體系。
儘管以興趣為紐帶的社交產品想要活下來難度不大，但想要發展壯大的可能性卻往往很低。興趣社交最大的缺陷，其實就是不同圈層之間涇渭分明，以興趣為核心的社交平台打造的是一個想像共同體，而這種共同體通常會導致「圈地自萌」，並天然地反商業化。
B站在商業化過程中，已經留下了「B站可能會倒閉，但絕不會變質」的Flag。這也是為什麼網際網路大廠的興趣社交產品，諸如網易的LOFTER、阿里的友啥、百度的有噗、騰訊的QQ興趣部落等，不是無疾而終、就是被主動放棄。
平台想要在新的領域有所建樹，一方面需要大量的資金投入，另一方面還需要具備相應的運營經驗。在如今網際網路平台格局重塑之際，如何保持這份投入也是平台們需要解決的難題。因此，遊戲直播平台想要通過建立內容社區來完成戰略轉型，還有很長的路要走。
來源：直播觀察、三易菌