作為一名曾經的老果粉，喬布斯時代的蘋果註定是讓人難以忘卻的，在喬幫主在世的那些日子裡，每當有蘋果的新品發布會，我都會和很多科技媒體同行還是有發燒友一道熬夜觀看一年一度的科技春晚，春晚之後的發售日，蘋果專賣店門口排起的長龍已經讓人感覺到見怪不怪了。曾經的iPhone4像北京的車牌一樣珍貴，一台原價5000元的手機，轉手就可以賣出3-4倍的高價，手機這個本應該是通訊工具的電子產品成為了很多人炫耀的資本，無數人為之瘋狂，甚至走上「手術台」。
毫無疑問，喬布斯時代的蘋果真正做到了喬幫主所說的「改變世界」，就是這種改變，讓智慧型手機真正進入了智能時代，喬布斯創造了很多智慧型手機的先河，並且那個時代的蘋果從不跟風，喬布斯的厲害之處就是「我生產什麼，市場就需要什麼。」從這個角度來講，喬布斯無疑是一個鬼才，可是天妒英才，年僅56歲的喬布斯在2011年就英年早逝了。時光荏苒，庫克治下的蘋果在不斷的拍扁，加大，增加攝像頭的過程中度過了八年的時光，蘋果的市場策略也變成了「市場需要什麼，我就生產什麼。」曾經追求極致創新的 蘋果已經不復存在。
除了吃喬布斯的老本，擁有大把的技術專利和所謂的品牌價值外，蘋果的增長勢頭已經風光不再。今天，說蘋果全球市場告急並不是危言聳聽。面對以華為為首的中國廠商的競爭，蘋果在全球很多市場都受到了極大的挑戰，不但在歐洲和中國市場銷量連年下滑，就連作為大本營的北美市場，蘋果的銷量跌幅也超過同期市場的跌幅，雖然在很多方面蘋果依然是全球第一，但是這隻代表你輝煌的過去，曾經「每眨一次眼睛，就會賣出4台手機」的諾基亞的沒落，就是很好的前車之鑑。
最新的消息顯示，蘋果將於9月發布的新iPhone不但真的會採用「浴霸」設計，還會改名為iPhone 11 Pro，甚至為了提振銷量，還會增加「原諒色」即墨綠色版本的手機，功能上也會增加「反向充電」功能。這一些列操作，在筆者眼裡看來真是6到飛起，這哪裡是發布新款iPhone，這不簡直就是發布蘋果版的華為Mate 20麼？這一系列的風騷操作，真的會重振蘋果手機的市場表現麼？
在筆者看來，這無異是屬於天方夜譚。在即將到來的5G時代，以華為為首的國內廠商掌握了大量的5G新技術，這已經走在了市場的前列，在華為Mate 20 X 5G上市銷售一個月後發布的新款iPhone居然還只是一款4G手機，顯然在國內手機巨頭們紛紛發力5G的時候，蘋果已經落後了。為了彌補自己在5G市場傷的短板，並且不再受制於高通，蘋果收購了Intel手機晶片部門，但是這個動作明顯已經是慢了一拍，最樂觀的估計蘋果最款也要到2020年才會發布自己的5G手機產品。
誠然，蘋果手機的iOS作業系統還是目前市場上最好用的手機作業系統，也許從流暢度和綜合體驗上iOS還有微弱的優勢，但是iOS的主要的競爭對手安卓已經占領了圈求超過75%的市場占有率，並將面對著來自華為的鴻蒙系統的強力挑戰。與iOS在手機，手錶，TV上都採用不同版本的iOS系統所不同的是，華為的鴻蒙系統則是一個全面發展的多面手，不僅可以實現全場景的適配，並且可以實現一次開發，快速實現多終端的適配，這對於開發者們來說無疑是個非常有誘惑力的平台。智慧型手機市場，得開發者得天下，假以時日華為的鴻蒙系統成熟後所表現出來的競爭力和市場前景如何，相信稍微懂一點技術的開發者都會有自己的判斷。
除了以上說的這些之外，曾經密不透風的蘋果發布會保密工作，現在也變得千瘡百孔。每當蘋果發布會開始前半年，就會有各種「代工廠職工」「手機殼廠商」等各色人物爆料關於新iPhone的各種信息，並且大多最終被證實是完全準確的。手機還沒發布，各種信息被扒了個底掉，讓人失去了熬夜看「科技春晚」的最後理由。所有的信息最後只能變成了一次又一次的預熱，一次又一次的營銷套路。
高大上的品牌話題炒作，追求市場需求所推出的「浴霸」攝像頭，「原諒色」外殼，甚至最後連名字都和友商如出一轍，這一切的一切頂多可以算得上新iPhone的「華麗外衣」，也許在短時間內還可以忽悠忽悠果粉們的錢包，但是這並不是長久之計。那麼什麼才是未來手機市場的「立足之本」呢？5G晶片，AI人工智慧等才是最具含金量內在，但是很遺憾，9月即將發布的新iPhone以上特性通通欠奉。
蘋果新iPhone上所帶來的一些改變也許在短時間內能滿足一些用戶的特殊需求和細分市場的需求，但是真指望這些「小伎倆」能夠使蘋果重振雄風，這無疑是是痴人說夢。「人無千日好，花無百日紅。」也許這一切在8年前那個深秋就已經註定。