為什麼說蘋果重金研發的CarPlay,其實在中國市場是一個失敗的項目?

2023-12-26     汽車扒一扒

作為前後用過三台德系車的消費者,我知道對於德系車來說,CarPlay的重要性。

蘋果手機配上車機系統比較落後的車型,只有CarPlay才能讓智能化顯得不那麼落後,從我最早的奧迪A5到MINI、保時捷911,CarPlay非常努力的在拉扯這些車輛的智能化表現。

因為如果沒有CarPlay,這些車可能連聽歌都是個問題,更別提導航和智能語音系統了,中間的大螢幕唯一的作用可能就是觸控和觀察倒車影像。

對於非中國品牌車輛,CarPlay的意義非常明顯。

但在中國市場,CarPlay的價值感其實已經很弱了,至少從過去半年來看,中國品牌推出的新車型,對於智能座艙的宣傳,是沒有出現過CarPlay這一配置的。

CarPlay是建立在傳統燃油車基礎上,讓手機和車輛有效互聯的配置,最大的功能是投射導航、語音電話、音樂三大功能。

但這些功能在中國品牌上,已經做到了標配,並且可以完全脫離手機。

獨立智能座艙系統,能夠帶來更好的體驗感,比如說HUD都已經升級到了AR系列,智能語音識別系統既能夠調控車輛溫度、天窗,還能隨意調取音樂,指揮導航,另外手機APP還可以提前打開空調、定位。

這些功能都是CarPlay做不到的。

最關鍵的是CarPlay是為蘋果手機用戶研發的,大量的安卓用戶無法使用,尤其是在中國市場中,在國產手機瘋狂搶奪蘋果手機市場份額的基礎上,用蘋果手機的人越來越少,只能配套IOS使用的CarPlay價值感瘋狂下滑。

想用CarPlay,首先你得買部蘋果手機,單這一件事兒就已經被很多人所拒絕。

所以我說的是,在中國市場中CarPlay的價值感已經很弱,而不是全球市場,因為北美、歐洲消費者依然需要CarPlay,所以蘋果對CarPlay的更新從來都沒有停止,最近更新了全新版本,功能更豐富、UI設計更優秀。

這些升級其實都是針對海外市場,畢竟全球是一個擁有8000萬量級的市場,國內市場的2500萬量級,意味著海外市場依然巨大,蘋果的CarPlay是開放接口按照裝機量收費的。

國內份額下滑是因為中國品牌的車型智能化體驗感非常優秀,並且中國製造的手機不能適配CarPlay,但蘋果的海外份額依然不小。

退一步來看我們中國的智能座艙,智能語音的優秀程度、開源的生活方式,CarPlay在這些產品點面前真的非常基礎。

所以對於絕大多數消費者來說,CarPlay正在以非常快的速度邊緣化,中國品牌的一系列新車,吉利、長城、比亞迪、長安、奇瑞,包括未來豐田、本田、大眾、奧迪的新車,在國內市場也都要去CarPlay化。

再一次提一個前提,CarPlay被邊緣化的情況,僅存在於國內市場。

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-my/692fc0c84f94baccfa6abf06b76a425b.html