「仙俠看優酷」，正在發生

臨近五一，《長月燼明》為「影視+文旅」融合發展再添新例，蚌埠是此次爆紅的第一站。戲裡，觀眾為冥夜、桑酒幾生幾世的宿命糾葛落淚。戲外，網友發現「小蚌精」桑酒很像蚌埠張公山河蚌珍珠女雕塑，而冥夜則像蚌埠龍子湖南北分界線的龍，「來蚌埠看冥夜和桑酒」快速被頂至熱門，蚌埠文旅局也在網友的「催促」下，推出首屆文化旅遊美食節，開設長月旅遊專線，讓劇迷能一步到位打卡《長月燼明》同款景點。

借著《長月燼明》的春風，官方積極營業、進一步帶動文旅熱度升溫的不止蚌埠，因劇中角色被封宣城王，宣城文旅部門立即跟上，用#宣城來搶長月燼明了#呼籲網友將目光投向宣城。此外，和劇集服化道元素相關的敦煌也踴躍出擊，青島市文旅局則在#長月燼明五一旅行團集結#的話題詞下玩梗，號召網友看看青島版的墨水河（劇中同名墨河）。

眼見各地官方各出奇招，紛紛用同款或者諧音梗的當地風景與特色人文吸引遊客，力爭炙手可熱的「網紅」打卡地，「一部劇帶火N座城」的現象級效應，皆來自於《長月燼明》本身的內容影響力。

伴隨著觀眾對文化消費的高度認可，他們對內容的新鮮、豐富、多元特性都提出了更高要求。 邊追劇邊點花甲外賣，當給桑酒吃席的玩梗大法正是由《長月燼明》生髮的新形態，花甲粉也隨即出圈。

「般若浮生」幻境中，墨河蚌族公主桑酒遭遇滅族危機引觀眾深度共情，「桑酒別怕，蚌族在此！」觀眾紛紛秀出花甲、蛤蜊照片為角色打氣助力，替劇中的桑酒公主「找家人」，這種即時分享和互動成為觀眾看劇時的附加樂趣，也順勢帶火花甲粉外賣。餓了麼官微拋出的數據足以佐證：由於《長月燼明》熱劇帶動，4月9日至17日，「花甲粉」搜索人次環比翻倍。

文旅、美食只是符合慣常想像，當《長月燼明》火到科普圈，能吸引到廈門大學環境科學博士認真發文一篇為大眾科普做講解，看劇還能學習到蚌族知識，此等新鮮收穫還是頭一遭。

「劇中的蚌族公主桑酒究竟是哪種蚌？跟花甲有沒有親戚關係？桑酒公主能產小珍珠嗎？」中國科協官方平台《科普中國》文章一經發出，劇迷們恍然大悟，原來「桑酒」的原型是褶紋冠蚌，網友們紛紛跟進：「沒想到我和大佬在看同一部劇」「《長月燼明》劇粉前來上課」 「看劇長知識了，下次科普一下冥夜是什麼龍吧！」一場從娛樂玩梗延伸到學術討論的風潮正在發生。

有別於以往垂類知識科普的表達方式，該文章與劇情聯動，一方面表達對劇中桑酒全族被滅的惋惜之情，另一方面也呼籲大眾多多為河蚌族群的繁衍生息做力所能及的貢獻，這便是內容與用戶達成的有效溝通。

一向對內容悉心運營、對用戶全方位呵護的優酷，還以「一鍵換濾鏡」和「413仙俠女主開大日」等潮流運營玩法，造梗造節，掀起一場場強互動、高黏性的社交狂歡。

隨著用戶審美品味的提高，對內容體驗感需求日漸豐富，為豐富用戶追劇體驗，營造追劇「專屬感」，優酷近日在《長月燼明》《沉香如屑》《與君初相識》《星落凝成糖》《琉璃》等高熱仙俠劇中上線了「一鍵換濾鏡」功能，提供深邃、柔和、明亮三款濾鏡供用戶自由選擇和使用，滿足用戶個性化、自主性的觀劇需求，目前能在移動端使用此功能。

為了讓濾鏡的色彩風格滿足最多數用戶的喜好，優酷產品研發團隊經過了大量的畫面分析、用戶調研，經過多輪效果調試，選出了最合適的三款。優酷工作人員表示，「我們感知到觀眾對自由選擇濾鏡的渴求，未來優酷會推出更多款濾鏡，也歡迎網友隨時提意見和建議。」

專屬感之外，觀眾對追劇的深度參與感、交互感也有諸多需求。 熱情追劇的本質是收穫情感共鳴，譬如仙俠劇中， 「燃」、「正」的精神內核與觀眾追求正義、公理的淳樸心性高度契合，他們自發「移情」，深深共情於主角。

而優酷上線的「413仙俠女主開大日」，就是對觀眾追劇情緒的精準洞察。觀眾可在多部熱門仙俠劇里的特定名場面，使用齊齊向上飛起、帶光暈特效的「開大」特型彈幕，「助力」女主為正義而戰。

娛 sir 嘗試發送彈幕後發現，這種 感覺 就 像加入 了 一場「線上主題樂園」的狂歡， 體驗到與 主角 們 一起打怪升級 、 重獲新生 ，這種 強參與感 是過往沒有過的 。

事實上， 優酷一直在「懂用戶」的路上不斷開拓 。從一鍵跳轉經典老劇到二十四節氣看經典老劇，以及推出《少年歌行》生活番《少年特別企劃》，包括此次《長月燼明》評論區空降主演羅雲熙、白鹿語音包等多樣玩法，都是培養用戶心智的有力動作。

內容引發情感共鳴，運營手段助力觀眾的表達慾望。基於站內豐富的仙俠劇庫存和一直以來對用戶體驗的觀察感知，優酷以強大的內容產出能力、創新的互動模式，用內容+運營的組合拳為仙俠劇迷造梗造節，持續夯實著「仙俠看優酷」的心智，構建起一個個與用戶深度溝通的沉浸式場景，打開內容新想像。