跨越空間的LOGO設計

原標題:跨越空間的LOGO設計

如今,LOGO作為品牌的關鍵元素,應該要適應不同的環境。

一枚合格的LOGO並不是一個功能單一的標誌,而應具有多樣性,能夠恰到好 處的與其他各種媒介進行融合、交流,從而適應各種各樣的傳播媒介。為了滿足這一需求,響應式設計應運而生,並成為品牌視覺識別設計的最新趨勢之 一。響應式設計是由著名網頁設計師伊桑·馬科特(Ethan Marcotte)在2010 年5月提出的設計概念,隨後席捲前端和其他設計領域,成為了如今網頁和平 面設計的大趨勢。

紐約猶太博物館的設計案例,設計機構:Sagmeister & Walsh設計公司

應用於傳統物理空間的LOGO,如印刷品、海報、文具、內部/外部空間、織 物,對於品牌識別來說,長期以來都很重要。現在的數字世界要求圖形的設 計可以在各種尺寸和形狀的螢幕上使用。在今天,設計中重要的不再是尺寸, 僅僅放大或縮小的LOGO已經不能滿足用戶的需求,重要的是LOGO如何生成 各種形式,以優雅高效的方式適應不同類型的媒體。

紐約猶太博物館的設計案例,設計機構:Sagmeister & Walsh設計公司

本文中精選一些優秀的案例,展示了設計師如何通過使用品牌名稱的首字母、刪除文字標記、刪除標誌、創建簡化或替代版本的標誌、使用垂直堆疊、 僅粘貼文字或更改標誌形狀等方式,實現響應性標誌系統。這些作品來自著 名品牌,如匡威、約翰和簡、Meetup等。對於各個品牌來說,這些案例記錄了 響應式設計的趨勢,並向讀者提供了一些實用設計方法,這些方法涉及如何使 LOGO響應不同的應用空間,包括物理空間和數字空間。

紐約猶太博物館:連接「歷史」與「當代」

紐約猶太博物館(Jewish museum identity)位於曼哈頓上東區一座七層大 廈內,它是世界三大博物館之一,致力於傳播藝術和猶太文化。在此次的視覺升級中,設計公司 Sagmeister & Walsh 根據猶太文化中的傳統圖形,為紐約猶太博物館創建了一系列新的品牌視覺形象。

> La Valise酒店的設計案例,設計機構: BienalComunicación

如何讓主視覺LOGO,既極具視覺衝擊力與記憶點,又能精準的體現博物館 的猶太遺產和文化,設計團隊對此進行了深入的探討。他們研究了「大衛之 星」的起源並發現了「神聖幾何」,那是一種通過數字精密計算而創建的古老幾何體系。它的根源在於數學研究,自然界中的許多形式都與這種幾何學有關,這種幾何形狀被用於許多宗教藝術和建築的設計中。設計團隊根據這些圖案,設計了Jewish museum字樣的LOGO視覺,同時,設計了從生命之花(由 均勻間隔、重疊的圓圈組成的幾何圖形)到四面體圖案,適用於文具、包裝、 廣告活動、宣傳材料和新的網站視覺。

> La Valise酒店的設計案例,設計機構: BienalComunicación

紐約猶太博物館的收藏品以其廣度和質量而著稱,包括大約30000件物品。設計團隊的設 計核心是連接「當代」與「歷史」。他們將充滿 活力的寶藍色,滲透到所有的附屬品中。藍色是猶太歷史上的一種重要顏色,而這個跳躍的顏色又極具現代感。整個品牌的系統,從字型再到圖標和插圖,再到標誌的數十種排版模式等都是在網格上繪製的,作為視覺系統的一部分, 設計師設計了一個應用程式,該程序可以將照片或攝像頭轉換為猶太博物館插圖。

La Valise酒店:在虛擬的介面中感受「現實」

La Valise是 位於墨西哥的一家精品酒店集團,這 家酒店集團在 墨西哥城 (Mexico City)、圖盧姆(Tulum)海灘和聖米格爾德阿連德(San Miguel de Allende)都有酒店,每一間酒店都各有特色,都能與當地的文化巧妙地 結合在一起,也被認為是全球同類酒店中最好的酒店集團之一。

> La Valise酒店的設計案例,設計機構: BienalComunicación

因為要跟當地的特色及墨西哥文化相結合,La Valise酒店的品牌LOGO在設計時是由代表墨西哥城的標誌性成分混合而成。又因為墨西哥曾是西班牙的殖民地,La Valise這個名字本身取自西班牙語,LOGO的設計借鑑了西班牙的抽象風格,包含了La Valise Hotels的首字母,讓人在看到這個整 體LOGO時便對La Valise酒店集團印象深刻。但因為La Valise在墨西哥的三個不同的城市各 有一家酒店,因此在LOGO下方又分別用了小號字體標 注了三個城市。LOGO應用在建築和房卡、室內裝飾細節及網站中,既保持了La Valise酒店集團的整體節奏又能區分開各個城市酒店不同的美麗景觀和文化。

Cala 披薩 :復古店鋪的時髦煥新

Cala披薩是一家位於阿根廷布宜諾斯艾利斯市的著名披薩店,餐廳主營披薩、三明治、沙拉、啤酒、咖啡一類的簡餐,雖然許多顧客對其已非常熟悉, 但它需要一個全新的品牌識別系統以引起潛在顧客的關注。

> La Valise酒店的設計案例,設計機構:Bienal Comunicación

阿根廷設計工作室 Bunker3022 為Cala披薩餐廳&吧提供新的品牌VI方案。因為餐廳在當地已經有一定的年頭,Bunker3022在設計之時就採用了 「復古老年的時髦煥新」這個概念。Cala披薩的全新品牌形象吸收了布宜諾斯艾利斯老沙龍風格和上世紀80年代附近的餐館所使用的排版方式。 同時,Bunker3022還利用了多種不同的字體和復古色調搭配,營造出時尚感與時代感 兼具的品牌形象。最值得一提的是,Bunker3022將Cala披薩的首字母「C」進行了重 新再設計,原本「C」字幕圓滑的輪廓被稜角分明的外輪廓代替,充滿了復古感,而改變了之後的「C」字幕適應手機、iPad 螢幕,及其他社交媒體,讓人在打開頁面的第一眼就能立刻分辨出來Cala 披薩店。

CONVERSE: 一顆「星」

人們總說,在充滿變數的今天,唯一不變的就是變化。而品牌為了適應時代的發展,它們也需要接受變革,或者充當變革的催化劑,在這個過程中,品牌 「LOGO」的不斷優化,對品牌的價值、成長、營銷、促銷和客戶需求都顯得非常重要。CONVERSE作為帆布鞋界的鼻祖,在其官方社交媒體及官網上發布了全新品牌LOGO,旨在保留品牌傳統精神的同時,傳達青春與潮流的品牌形象。除理念的傳遞外,CONVERSE的全新LOGO還需要適應各種不同的媒體應用,如各類社交媒體與網站。

> Cala披薩店的設計案例,設計機構: Bunker3022 ,藝術指導: Vanya Silva ,插畫 設計: Carolina Sosa, Vanya Silva

Sawdust 設計工作室受託與 CONVERSE全球品牌設計團隊合作,為 CONVERSE創建新的視覺形 象。五角星是CONVERSE使用了幾十年的核心視覺元素,已經成為品牌重要的視覺資產。這次匡威將主品牌形象進行更換,一方面是認為LOGO更具有歷史使命感,另一方面是寓意著青春永不止步的核心理念。本次標誌升級調整了一個細節,則是將星星的圖案做了一定角度的傾斜,這讓整體看起來更具動感。而更核心的設計其實是在字體上:「CONVERSE」的英文字體設計是由品牌曾使用過的5款英文字母款式混合設計而成。通過圖案以及文字進行的全新組合排版方式,使得兩者更加協調統一。

Meetup:偶然相遇

Meetup於2001年在紐約成立,是一個提供社群活動的網站平台。每個人可以在網站上,依照自己的興趣,去建立、組織、或加入特定的社群。然後再排定活動計劃,讓同屬於某社群的人,可以離開電腦,面對面交流、活動,讓虛擬社群的互動落實,進而協助每位使用者認識有共同愛好的朋友。

> Cala披薩店的設計案例,設計機構: Bunker3022 ,藝術指導: Vanya Silva ,插畫 設計: Carolina Sosa, Vanya Silva

為了進一步提高Meetup的人氣和影響力,Meetup決定重新設計自己的形象系統。他們邀請設計機構Sagmeister&Walsh設計開發了一系列全新的品牌識別系統。設計團隊在現有的元素上,進行了二次優化,去掉了紅色描邊的背景色板,這樣整個文字標識將更加精鍊簡潔,有種無憂無慮的感受。其次, 在字體的重新設計方面,設計團隊認為之前的手寫體太過死板生硬,所以, 新的字體流暢自然充滿活力。

CONVERSE 的設計案例,設計機構:Sawdust設計工作室

當一群人在Meetup平台尋找他們志同道合的圈子時,最尷尬的時刻,則是第 一次問候的時候。因此,設計團隊認為全新的形象,需要改變這種陌生感,他 們除了設計全新的字體LOGO外,還設計了一個圖形符號。這個圖形符號由大小不同的多個圓點相聚在一起,形成了一個龐大的整體。其中,圓點代表著通過Meetup聚集到一起的人。這個圖標是動態的,圖標的中間加入了Meetup 的首字母「M」,它將允許每一個社群都有自己的個性化符號。

> Meetup 的設計案例,設計機構:Sagmeister&Walsh設計工作室

除主LOGO的設計外,在最初的討論中,設計團隊意識到一個簡單的LOGO, 無法解決擺在眼前的挑戰,如何讓用戶快速在小螢幕上找到屬於自己喜好社 群的視覺系統。針對這一問題,Sagmeister&Walsh創建了一個視覺系統,使 用象徵性的彩色攝影和許多基於雙色的背景圖像來設計輕鬆導航類別和子 類別,這樣可使用戶迅速找到屬於自己的社群。

FLOR:建立聯繫

隨著客戶群的極速增長,FLOR 公司進行了全面的品牌重塑。FLOR擁有如 此狂熱的追隨者是有原因的。他們願意花時間與所有走進他們空間的人建 立關係,以確保每個客戶最終都能得到他們想要的東西。設計公司Firebelly Design受其委託,將對品牌的視覺系統進行自上而下的徹底改革。

> FLOR 的設計案例,設計機構:Firebelly Design設計公司

對品牌進行深入研究後,設計團隊開發了一個視覺識別系統,它是一個由模 塊化元素組成的強大系統,包括豐富的色彩和底色調色板。同時,基於網格 的自定義標記系統,增強了 FLOR 產品在流程操作上的簡單性。通過印刷版 和交互式數字品牌指南,提供了獨特配置的深入說明。此外,類型系統和相 應的層次結構以超動態自定義字母 FLOR Mono 為中心。圓形字體刻意採用 較輕的體量,以突出 FLOR 地毯系統中「點」的重要性,而瓷磚則通過不顯 眼的粘性圓形貼紙固定在一起。因此,每件作品都給人以個性且無可否認的 FLOR感覺。

> FLOR 的設計案例,設計機構:Firebelly Design設計公司

基於品牌文化,設計團隊製作了一個生動的品牌LOGO,以傳達 FLOR 自由 與隨性的品牌基因。其次,從季節性目錄和活動邀請函到商務和感謝卡的設 計,每一件印刷品都有助於將人們與品牌聯繫起來,並加強他們對 FLOR的熱 愛。(編輯:本刊編輯部)

文 Article / 九月 September、張倩倩 Zhang Qianqian;

圖 Pictures / 三度 Sandu