小程序劇是史上最短命的風口?

2023-11-24     影藝獨舌

原標題:小程序劇是史上最短命的風口?

最近幾個月,微短劇是朋友圈聊得最多的話題。

從「上線8天投放消耗破1億」的小程序劇《無雙》,到迅速「破圈」的互動影視遊戲《完蛋!我被美女包圍了》,到中文在線的微短劇軟體Reelshort力壓Tiktok,登上美國IOS娛樂榜第一名,再到廣電總局小程序劇專項整治工作的再開展,微短劇的話題熱度居高不下。

任何東西一旦過熱,就會出現失控的風險。監管和調控就成了必然。連日來,微信、抖音、快手三大短視頻平台接連出手,整治違規微短劇:

微信處置下架小程序內違規微短劇114部,處置嚴重違規發布微短劇的小程序帳號163個;抖音下架小程序內違規微短劇119部,處置違規推廣微短劇的抖音帳號1188個;快手也下架20餘部違規微短劇。

這是不是意味著,小程序劇以後就沒搞頭了?倒也不用太悲觀。

首先,對小程序劇的監管並不是頭一次。今年4月,微信快手抖音就連發公告,宣布下架超過2400個違規小程序,對色情低俗、血腥暴力、價值觀不良的內容進行治理。這之後,整個行業並沒有死,說明即使不搞低俗誘惑,微短劇仍有其市場。

但也不要過分樂觀。小程序劇是可以賺錢的,但是想靠著小程序劇賺大錢,有點困難。決定小程序劇能不能賺錢,靠的不是內容,而是投流方式。

什麼是投流?這是電商運營的概念,簡單說就是買流量。你為什麼能在抖音刷到小程序劇?因為對方買了廣告。《無雙》的「上線8天投放消耗破1億」,指的就是用了1億元在抖音、快手、B站、騰訊、百度的流量池裡買流量。

不投流,就沒有人知道你這部劇。沒人知道,別說1億,1毛錢都賺不到。花了1億能賺到多少錢呢?大約是5%-10%。

男頻小程序劇《回到古代當太監》24小時票房分帳破千萬,片方到手多少呢?60萬。有媒體報道,小程序短劇的頭部公司,至少每天上一部新劇,每部劇平均票房在300到500萬左右,月收入1億上下。然而,這1億營收中至少有八成要用於投流。

通常來說,國內小程序劇的成本在10-30萬元,精品作品成本要高一些,據知情人士透露,《無雙》的拍攝成本就在50萬左右。如今的大部分小程序微短劇是虧錢的,少部分大賺。這是一個馬太效應明顯的行當,要麼撐死、要麼餓死,從業者的主要工作就是賭爆款。

平台掌握著流量,穩穩地收割利潤。而鏈條上的其他從業者則靠命吃飯。這是科學的生產模式、利益分配模式和可持續發展模式嗎?令人懷疑。而且,坐擁流量的平台似乎也不願意這麼玩,他們更願意扶持自己看好的項目和帳號。

風口年年有,今年的Chatgpt和小程序劇,都被視為風口。近來有人擔心,小程序短劇成為「史上最短命的風口」。這個擔心不是沒有道理,即使沒有監管部門發力,其內在的「卷投流不捲運營,卷數量不捲質量」的問題也足以搞死自己。

文/馬二

The End

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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-my/4f72f7ecb92f1f6ff133ccd5b00aab71.html