影院發展的真相就藏在這兩張圖表數據中

日前，艾維電影發布了「新鮮出爐 | 全球電影市場情報」一文，以供行業人士了解全球電影市場的概況。這其中，有兩張圖表數據引起小編注意，具體來看。

01、「詭異」的單產說明了什麼

第一張是北美近十年的票房數據表。

單看這張表，除了票房維持在一個穩定區間外，可能看不出更多信息。我們再結合北美近五年的銀幕數匯總表。

通過以上兩張表，小編統計出北美市場近五年的單銀幕產出狀況, 見下表。

從中可以看出，從兩國影院在當地生存狀態上來講，北美影院的年均單銀幕票房產出甚至比中國低很多。2019年我國平均單銀幕產出為92.09萬元（含服務費）。

「詭異」的現象來了：北美影院市場始終十分穩定，不到30萬美元的年均單產並沒有影響到他們的生存，市場也沒有出現較大面積的關門倒閉潮；而國內則不同，比北美還高的單產水平卻已經影響到其生存狀況了，國內影院均處於「提單產則色變」的狀態。

這意味著什麼呢？大概是成本低而收入高。成本方面，小編查詢了北美AMC、Cineplex兩條院線的租金成本。發現這兩條院線2018年的租金成本分別是584.4百萬美元、139.2百萬美元，而這一年兩院線的票房收入為2441.5百萬美元和724.2百萬美元，租金成本分別占到票房的23.94%和19.22%，和中國相比，最主要的成本也低不到哪兒去（均是與其國內情況相比，所以不考慮匯率因素）。

那麼只能從收入方面考慮了。從分帳上看，北美有固定比例分帳、買斷以及階梯式分帳三種。其中階梯式分帳是最常用的方式。一般而言，如果一部電影票房高的話，電影公司所分得的比例往往高於院線。但是對於一些票房成績不佳的影片來說，電影公司大約只能拿走45%的收入。總體來說，北美電影公司分得的比例大概是40-55%。也就是說在分帳比例上，北美院線也不占什麼優勢。

那便只有一個解釋了——非票收入。「其他」收入的補充足夠北美影院活下去。

我們根據北美四大院線的官網以及年報，整理出了一份2018年的數據（都只算北美境內）：

北美在統計非票收入時算的是與總收入之間的比值，而不是與票房。從上表中可以看出，非票做得最好的院線，其收入都已經超過票房了。

那麼非票的毛利潤是多少呢？不管具體數值是多少，有一點是肯定的：比電影放映的毛利要高得多。這一點在各大上市公司公布的年報中均有體現。

這也給影院人士提了醒：電影是主營業務，票房收入大頭，但非票收入才是主要盈利來源。可以說接下去要靠票房盈利，大多數影院是做不到的。來看一下2010-2019年十年的數據。

從上表中可以看出，2015年是一個分水嶺。從2015年開始，國內單銀幕產出經歷了「五連降」，相比2015年，去年的單銀幕產出下降了33.75%，相比十年前更是下降了70.51%（以前可沒有服務費啊）。

單銀幕產出可以不斷下降，但成本是不會降的。租金、人力、放映設備折舊、更新與維護……所有成本都只會漲。所以，在接下來，非票收入將起到越來越不可忽視的作用。從影院營收趨勢出發，未來非票收入長期成為盈利的主要來源也是大勢所趨。

當然話也說回來，一切非票收入都得以電影為基礎，電影作為影院主營業務的地位不可改變。在做好主營業務的基礎上，實現收入的多元化。

02、「捉急」的觀影人次與中國市場的潛力

另外一張表格是北美近10年的觀影人次和人均觀影次數表。從表上看，10年來，北美的觀影人次一直維持在12.4億-13.6億人次的區間，總體來看處於略微下降狀態。人均觀影次數從十年前的4.1次降到2019年的3.5次。

看完這張表，直觀的感受是：作為最成熟的電影市場，北美已經持續10年處於「毫無漣漪」的狀態。對比十年來都在增長的票價，似乎可以得出這樣一個結論：在北美這樣一個成熟的市場，票價上的增長維持了票房的穩定。

這是成熟市場的典型代表嗎？如果是，那麼我國觀影人次已經連續兩年處於增長停滯狀態，近五年來票房增速明顯放緩，票價也開始有上漲的趨勢，是否意味著我們也正在向北美市場的情況靠近？北美每1.3萬人擁有一塊銀幕，中國目前是每2萬人擁有一塊銀幕，從銀幕分布的情況上看，是否已經沒有多少空間了？

顯然，中國市場有自己的特殊性。東部和中西部發展不平衡，正是這種不平衡決定了中西部地區以及低線城市是中國電影的巨大潛力所在。

隨著經濟的快速發展和東部沿海城市建設的相應飽和，相關產業開始逐漸向中西部地區轉移，中西部人口的回流將是一種趨勢。同時，三四線城市普遍可見的消費熱潮、以及近年來樓市的熱銷、流動人口規模減少似乎都在印證著三四線城市人口的回流趨勢。今年是脫貧攻堅戰的最後一年，隨著中西部生活水平的大幅提升，人們對文化娛樂的需求將會大大增加。

因此，改善中西部地區的觀影條件，布局更多的影院，也是有效益的。一定數量的銀幕增長正是適應當地經濟發展的需要。

此外，美人均觀影次數為3.5次，中國目前為1.25次，從觀影人次上講，還有較大空間。市場是可以激發的，觀影人次的進一步挖掘是未來票房的增長點所在。

總之，中國電影市場的潛力是巨大的。但近幾年票房增長的乏力，客觀上也提出了需要轉型升級，進一步整合影院資源。優化調整是電影發展必須經歷的階段。