去年的 9 月 23 日，一部名為《Made in Italy》（義大利製造）的時裝類劇集迎來首播。
義大利製造
看過《穿 Prada 的女王》的小夥伴，對整個時尚行業的脈絡應該有初步的了解。
但這部劇集卻別出心裁，直接將觀眾拉回到了上個世紀 70 年代的米蘭城。
該劇以真實事件為連接點，面面俱到地還原了上個世紀的米蘭生活。
更重要的是，它用真實客觀的角度記述了整個義大利時尚文化的發展崛起的過程。
義大利製造
作為一部幾乎可以看做是「正史」的劇集，劇中當然對不少義大利時尚的開拓者們進行了塑造和還原。
Armani、VERSACE 與 Valentino 等品牌頻頻出現，對品牌的傳奇設計師們的重現演繹也十分到位。
在第五集中，劇集更是還原了 Giorgio Armani 先生的經典設計—— Power Suit （權力套裝）的誕生過程。
劇集中的 Armani 先生
權力套裝憑藉寬大的墊肩和利落的剪裁折射出的滿滿穩重感，在接下來 80 年代和 90 年代初，引領了整個歐洲時尚的發展腳步。
劇集想要回溯的，也正是那段義大利時尚欣欣向榮，在世界上獨占鰲頭的黃金年代。
權力套裝
但進入 21 世紀以來，義大利時尚卻漸漸失去了往日的榮光。
雖說 Gucci、Prada 等品牌通過設計層面的革新在近些年來逐漸復甦，但以 Armani 為代表的諸多老牌時裝屋在一線大牌中的聲音卻越來越小。
這類品牌為了實現自救，自然也開始轉動起了自己的腦筋。
要說 2020 最具話題度的明星藝人，大家熟悉的四字弟弟——易烊千璽肯定是榜上有名。
年初的他接連獲得年度商業價值之星、年度電影男演員、年度電影口碑藝人等 3 項大獎，可謂拿獎拿到手軟。
就連他留寸頭、應付考試等等生活中的一些「瑣事」，經過曝光之後能夠輕輕鬆鬆拿下熱搜中的一席。
雖然只有 19 歲，但他身上所蘊含的能力和幾近溢出的商業價值早已超過了普通明星。
在易烊千璽出席娛樂白皮書盛典當天，奢侈品牌 Armani 在官方微博上發布了一張被遮住了半張臉的照片。
但這樣的「把戲」自然是瞞不過火眼金睛的網友，微博發布不久，就有不少網友成功破案，實錘照片中的神秘男子就是易烊千璽。
果不其然，在 1 月 8 日，Armani 官方宣布易烊千璽正式成為品牌的彩妝代言人。
四字弟弟和 Armani 作為各自行業中坐擁頂級資源的佼佼者，雙方的合作自然也會爆發出驚人的能量。
#易烊千璽阿瑪尼彩妝代言人# 話題的瀏覽量在極短的時間內就突破 4 億，在話題中發言的人次也已經達到了罕見的 200 多萬。
僅在 1 月，僅 Armani 官方旗艦店的絲絨啞光口紅銷售量就突破了 10 萬支，其中有 10 款色號在十幾天內就賣到斷貨。
上一次出現男明星代言口紅賣到脫銷的盛況，似乎還要追溯到 1996 年木村拓哉與 Kanebo 口紅的合作。
木村拓哉
易烊千璽的神仙助力，無疑讓在今年深陷疫情危機 Armani 看到了亞洲市場的穩定與活力，雙方之間的進一步合作也就隨之而來。
上周，Armani 宣布易烊千璽出任 Emporio Armani 成衣產品線全球形象代言人，正式公開了雙方下一步的合作計劃，成功在網絡上引爆了新一輪話題。
在官方發布的 lookbook 中，易烊千璽以往陽光無限、充滿活力的面貌不見蹤影，取而代之的是深色套裝下目光如炬和少年老成。
易烊千璽代言 Emporio Armani
可能是由於易烊千璽從青春到成熟的造型轉換太過劇烈，不少粉絲在祝賀自家 Idol 喜提新一輪代言的同時，還是表示對這套全新造型稍有點「不適應」
甚至還有人直言易烊千璽「變了」，自己還是更懷念以前那個帶著髮帶，跳著街舞的四字弟弟。
但拋開人們對兩種造型的喜好程度不談，易烊千璽與 Armani 的一系列合作絕對堪稱是時尚大牌與明星藝人之間合作的典範。
易烊千璽的影響力不僅讓 Armani 在亞太地區收穫了長足的發展，還將自己的少年感注入到了品牌血液之中，為品牌實現「年輕化」轉型起到了「推波助瀾」的作用。
易烊千璽代言 Emporio Armani
但在當下這個「多元化」的社會環境中，一個品牌想要實現年輕化的轉型，當然不僅只有邀請代言人這一條途徑。
義大利的另一頂級時裝屋 Ermenegildo Zegna（傑尼亞）就通過一次成功的聯名企劃開啟了品牌的轉型之路。
Zegna
對於時尚愛好者而言，Fear of God 這一品牌肯定是耳熟能詳的存在。
這個由 Jerry Lorenzo 在 2013 年創立的新形式街頭品牌，憑藉別具一格的版型與剪裁，以及不輸時裝品牌的面料與做工，成功從一眾街頭品牌中脫穎而出。
其通過「年」作為一季度的產品發售方式、高昂的定價系統打破了時尚與街頭之間的界限，也讓「高街」和「奢潮」的概念深入人心。
Jerry Lorenzo
Fear of God 在青年中的廣受歡迎，也催生了品牌與 Jerry Lorenzo 與 Zegna 的合作。
縱覽雙方發布的系列單品，我們不難發現，雖說系列產品還是以西裝、大衣等頗有「商務」意味的產品為主，但在細節之處卻和以往的 Zegna 有著不小的變化。
Fear of God x Zegna
無論是通過薄墊肩製造的廓形，還是衛衣袖口堆疊的面料。
種種代表當代審美的的設計語言都在為 Zegna 這個古典的時裝屋注入年輕的活力。
Fear of God x Zegna
同時，這次聯名也讓人們領略到了街頭設計在擁有頂級質感之後的獨特魅力，是一次足以用雙贏形容的合作。
近些年來，一眾老牌時裝屋的品牌發展軌跡似乎呈現了「分化」的趨勢。
在「社交媒體」和「街頭文化」興起的大潮中，面對話語權日益高漲的青年一代，品牌老套的故事和營銷手段已經不再適用。
自 2017 年 Louis Vuitton 和熱度最高的街頭品牌 Supreme 的「世紀聯名」開始，一些時裝品牌開啟了對年輕市場的摸索與開拓。
Louis Vuitton 、Dior 等品牌就是其中的佼佼者。
Supreme x LV
這類品牌通過對自身的歷史和傳統進行解構和重組，將時下流行的街頭、運動元素摻雜到了品牌的設計中。
在這樣的運營策略下誕生的產品，既迎合了當下火爆的元素，又擁有時裝品牌獨到的工藝與質感，一經推出受到了時尚愛好者的熱捧。
就連 Alexander McQueen 這種一向充滿先鋒氣質的品牌，都順勢推出了 Sneaker 產品充當品牌的現金奶牛。
MacQueen 的爆款小白鞋
但時裝品牌由於設計轉變前後形象差距過於巨大，往往會被貼上「跟風」、「了無新意」甚至是「抄襲」等標籤。
泰斗級設計師 Walter 公開指責 LV 抄襲
反倒如上文提及的 Armani、Zegna 等品牌，在堅守品牌傳統、企圖用工藝與品質打動消費者的初心的前提下，通過其他手段為品牌獲取了足夠的話題度。
Fear of God x Zegna
兩種模式孰是孰非，格姐只想用 Yves Saint Laurent 先生的一句經典名言表達自己的看法：
「時尚易逝，唯風格永存」