在營銷界，要談最「欠揍」的品牌，如果漢堡王排第二，相信沒有人會排第一。
光是在2019年，漢堡王就「黑」了好幾次自己的競爭對手。2019年末，漢堡王甚至還揭曉了一個重大的「麥當勞黑料」。
1、說自己是「KFG」
看到「KFG」這名字，肯德基表示，好像隱隱有點被內涵到。可能是因為惡搞麥當勞太多次了，2019年初，漢堡王便將惡搞對象換成了肯德基。
在漢堡王發布的這則廣告片中，漢堡王的國王穿上了白色西裝，打扮成肯德基爺爺的樣子，廣告語中漢堡王表示，他們是「KFG——King of Flame Grilling」。意思就是說，漢堡王就是直火烤肉的王，其他什麼KFC也不過如此。
2、燒掉競爭對手的海報
漢堡王不僅要「燒掉」自家的店鋪，就連競爭對手的海報也不放過。這個聽上去瘋狂又危險的想法，來自於巴西漢堡王，活動開始於2019年3月。用戶打開漢堡王APP，在街邊掃描競爭對手的廣告，手機就會出現燒起來的AR效果，當火焰結束後，用戶還能免費獲得的皇堡兌換券，限量50萬份。
「火」是漢堡王品牌宣傳中一個非常重要的因素，因為皇堡中的肉都經過了300 度高溫火烤，而非油炸。在此之前，漢堡王也有很多的「玩火營銷」。只是，這一次不「燒」自己，反而去「燒」競爭對手的廣告，可以說是真的很「欠揍」了。
3、從容面對麥當勞挑釁
老是被漢堡王嘲諷，麥當勞自然也想扳回一局。於是，在2019年的夏天，比利時麥當勞就在漢堡王餐廳旁邊直接掛上了一張火藥味很濃的海報：「是被國王服務，還是做個國王？」
麥當勞寫下這樣的標語，其實是為了強調他們的點單後送餐到桌服務，同時還嘲諷了漢堡王的客人只能自己去櫃檯端。
這家被挑釁的漢堡王也不甘示弱，掛出廣告宣傳自家賣點：「當你可以選擇直火烘烤肉餅的時候，幹嘛還要平板煎的呢？」以此來暗喻隔壁競爭對手肉餅是平板煎制，而漢堡王的肉餅則是真火烤出來的。
4、連黑兩次小丑
我們都知道，麥當勞的代表性IP，就是那個打扮成小丑模樣的麥當勞叔叔。漢堡王為了暗諷麥當勞，也在小丑身上下了不少功夫，光是2019年，就連黑兩次。
第一次，是在《小丑還魂2》上映期間，漢堡王藉此機會，想把顧客從麥當勞「嚇走」。消費者只要通過電影宣傳冊上的廣告下載漢堡王APP，就能獲得1美分購買皇堡的資格。為此，漢堡王還拍了一部廣告，通過客人從麥當勞倉皇逃離的畫面，表現出為了拿到漢堡王優惠券，客人們都非常著急的樣子。
萬聖節期間，漢堡王第二次借勢黑了麥當勞的小丑形象。一個神似麥當勞叔叔的小丑在漢堡王店裡，說他想吃漢堡王的皇堡。
5、憋了一年的「大招」
品牌君看到最後這個案例，第一次由衷感嘆，麥當勞怎麼還不把漢堡王拉黑呢？
2019年12月，各品牌們都在想著怎麼出跨年營銷，漢堡王卻在這時公布了一個「大秘密」——它們在英國投放了整整一年的海報里，都藏著一個麥當勞的巨無霸。
你可能要問，巨無霸在哪呢？怎麼都看不到。看不到就對了，因為巨無霸太「小」，漢堡王的皇堡已經把它給遮住了。後來，漢堡王把藏在皇堡後面的巨無霸展現在大家面前，公開「羞辱」麥當勞。這一波操作下來，被品牌君認定為漢堡王年度最「賤」。
雖然，漢堡王並沒有在中國對麥當勞進行公開「羞辱」，但它也在社交平台上和麥當勞有過互動，只是「萬年被整」的麥當勞並沒有領情：
這些看似很賤的招式，並沒有給漢堡王帶去太多的負面影響，反而還塑造出了活潑、很敢的品牌形象。從目前的情況來看，未來漢堡王應該還會繼續以這種「賤賤」的營銷風格走下去。漢堡王的2020年又會怎麼「耍賤」呢？我們拭目以待。