品牌君知道，大家看到故宮只要出一款文創產品，都會覺得十分種草，紛紛掏出錢包支持這個地表最強IP。
然而，故宮最近推出的一款護膚套裝，網友們卻開始「認慫」了，因為這一套護膚品置辦下來，居然要將近4000塊錢。
故宮跨界護膚品
對於大部分消費者來說，故宮文創最具吸引力的就是產品設計。而故宮最新推出的一套紫檀護膚品也不例外，其瓶子外觀包含很多故宮元素，設計靈感來自紫檀博物館的各種器皿。一時間，#故宮護膚品#隨即登上新浪微博熱搜。
相比之前被消費者瘋狂搶購的故宮口紅套裝，這款紫檀護膚卻只是話題熱度高，實際上並沒有多少人購買。因為，要想買齊眼霜、精華液、面霜、柔膚水與睡眠面膜的五件套，需要3980元，這價錢完全可以去買其他貴婦級護膚品了。要知道，一個SKII的神仙水精華眼霜護膚套裝也只要1180元。
另外，問題還出在與故宮合作推出該套裝的護膚品牌麗質華堂，在眾多國產護膚品牌中，它並不算什麼佼佼者，更有人表示從來沒聽說過。
於是，便出現了這種情況，消費者認為，擦在臉上的東西本來就應該謹慎。故宮出護膚品雖好，但合作商名氣不大，套裝價格還賣這麼貴，到底值不值得買，便有待商榷了。
故宮IP被「玩壞」了嗎
對於故宮這次出護膚品，大多數的網友表示不看好。
曾經，故宮推出過一套美妝產品，從口紅到眼影，樣樣俱全，當時因為價格也還不貴，所以很多人都買來嘗試。結果，口紅評價不高，眼影各種飛粉，一個接一個的差評反饋，讓故宮不得不停止了這次美妝計劃。
如今的紫檀護膚系列，也踩了同樣的雷。在口碑還沒有建立的前提下，就把價格提得如此之貴，如果你是消費者，你會買嗎？網友們對此紛紛表達了自己的看法，認為故宮應該與大牌聯名，甚至有人直言「故宮，請愛惜一下自己的羽毛」。
故宮大力發展文創，一直受到社會各界的關注，不少年輕人在這種關注中進一步了解歷史，找到新的文化樂趣。為了發展更多的渠道，故宮IP所涉及的品類也變得越來越多，從一開始的簡單小文具，延伸到了咖啡、火鍋、美妝、護膚等等。
在品牌君看來，故宮IP發展如此壯大雖然不是壞事，但值得注意的是，故宮所開發的部分商品品類，已經開始出現重疊。
在口紅質量引發質疑之後，故宮又再次牽手毛戈平，重新推出聯名口紅。可這一次無論是話題度還是銷量，都不及曾經銷量上萬並賣斷貨的「故宮口紅」；另外，故宮還與人民日報合作，推出全新品牌「故宮文具」，該合作的熱度也不高，人氣最高的產品月銷量也不過200齣頭。
故宮與毛戈平合作的口紅
不僅是品類出現重疊，故宮現在還面臨濫用IP的問題。雖說都是打「故宮」的品牌，但實際生產的廠家還是要看其合作的是誰，這也從中出現了產品品質各異的情況。
博物館IP面臨共同難題
由於有了故宮的成功，其他的博物館IP也都開始大力研究具有自家特色的文創產品。目前，已有24家博物館入駐天貓。但遺憾的是，除了故宮和大英博物館以外，其他的博物館IP名氣都並不算很大，品牌君去它們的旗艦店看了一下，所售賣的商品也只是流於表面的文創開發，並沒有什麼新奇的事物。
博物館應該是屬於歷史文化濃厚的地方，其文創產品自然就需要包含三個要素：創意、設計和情懷。但目前，大部分的博物館所設計的文創產品都是中看不中用。另外博物館文創的開發，難免還會遇到「同質化」的問題，譬如一窩蜂推出紙膠帶、口紅、T恤等等。
頤和園口紅
面對博物館IP遇到的共同難題，故宮很明顯是想儘快擺脫。於是才各種搞聯名、搞跨界，想要與其他博物館拉開差異化，推出的產品豐富又多元，卻也在某種程度上稀釋了品牌力。
故宮IP是強，可授權泛濫，造成消費者審美疲勞也是事實。如果再不從文化屬性和實用性方面做出創新，「故宮」二字也就不會再是「金字招牌」，其IP價值被「玩壞」也是很有可能的。