「小鎮新青年」線上娛樂活動項目TOP10

來源：南方財富網

當今社會被我們稱之為「小鎮新青年」的群體主要是指十八歲至三十九歲之間，生活在三、四、五線城市的青年、小鎮回流青年以及小鎮的本土青年。有機構針對這個群體的生活環境、娛樂行為、消費方式等多個方面研究小鎮新青年當前的精神面貌、觀念趨勢和行為特點，從而幫助行業及品牌挖掘群體背後的根本需求，以及下沉市場現有的潛力與機會。該機構此次研究收集了5211份有效數據，覆蓋一至五線城市的18至39歲青年。就此，南方財富網根據相關數據，整理出以下信息。

截止2018年底，我國地級以上城市已擴增至297個，各類資源在不同等級城市之間流轉的壁壘逐漸被擊破，刺激著城鎮發展和市場發展。下沉市場基礎設施、商業配套、交通設施的逐步完善，居民的日常物質需求與精神需求得到進一步滿足。數據顯示，小鎮新青年月均可支配收入為3730元，一二線城市青年為5401元，然而一二線青年的每月平均支出為6230元，顯然入不敷出，相比之下小鎮新青年的生活成本更低，生活壓力也更小。

小鎮新青年平均每月的線上購物支出為1293元，一二線城市青年為1796元，二者購買品類主要是服裝類，其中小鎮新青年購買服裝支出占比高出一二線青年10%至75%，而一二線青年在家用電器支出占比高出小鎮新青年6%至48%。移動支付和豐富的線上購物平台，提高了小鎮新青年的消費意願和消費能力。

由於線上資源內容豐富多樣，讓更多的小鎮新青年在行為習慣和思想觀念上與一二線城市青年逐漸靠攏。根據數據顯示，小鎮新青年平均每天花費在線上娛樂的市場為3.74小時，其中看電影/電視劇占到所有線上娛樂休閒活動的67%，線上購物占比54%，聽音樂占比52%。另外，豐富並且優質的線上教育資源也讓小鎮新青年在獲取技能和拓展知識的渠道擁有更多的選擇和優秀師資的支持。

小鎮新青年中有部分人群有在大城市學習、生活、工作的經歷，這讓他們接受和擁有更多元的觀念。她們與老家的本土青年又經過融合，慢慢更新了小鎮新青年的整體生活方式。數據顯示，有4%的回流青年最高學歷為碩士及以上，有33%的回流青年最高學歷為大學本科，26%的回流青年最高學歷為大專。

小鎮新青年表示在線上課程具有上課時間靈活和性價比高的優勢，更符合他們的需求。調查顯示小鎮新青年願意在未來一年花費自我提升的人均費用為3332元，其中在過去三年內報讀自我提升課程的原因占全部因素比超過30%的有：（1）為了提升職業技能，讓職場更順暢；（2）滿足學習新知識的興趣愛好；（3）希望獲得資質/能力證書提升社會認可度；（4）認為多幾門技能在手是硬貨。

調研機構認為憑藉城鎮化發展和科技創新填充著時間與空間造成的信息與經濟落差，使得小鎮回流青年與本土青年的交流壁壘慢慢消失，小鎮新青年則表現出了高線趨同化、圈層精細化、娛樂極致化的相同需求。

最後，機構根據以上小鎮新青年表現出來的三化認為，品牌應該重視這個下沉市場對一二線市場的認同心裡和消費需求，通過更多的情感鋪墊和場景共鳴搭建起與小鎮新青年多樣的溝通方式。

以上就是南方財富網為讀者們帶來的「小鎮新青年」線上娛樂活動TOP10的相關信息，本文是根據有關數據及近期事件所撰寫分析文章，並不構成投資建議，請投資者根據具體情況權衡利弊，據此操作，風險自擔！（本文屬於非商業性文章）