為強化「研運一體」戰略、提升整體品牌影響力，9月30日，三七互娛宣布：自2019年10月1日起，旗下研發子品牌極光網絡將正式更名為「三七遊戲」，並啟用全新品牌標識。今後，三七遊戲將作為三七互娛唯一研發子品牌，持續為廣大用戶提供更多、更優質的精品遊戲。與此同時，原移動及頁游發行品牌37遊戲將更名為「37網遊」。
三七互娛在內部信中寫道：「成立至今，得益於『研運一體』戰略的高效實施，集團綜合競爭力持續提升，國內市場份額不斷擴大並超過10%，成為全球Top25、中國前三的遊戲企業。『研運一體』戰略的思路是『研發+發行』雙強，其中研發又是核心驅動力。此次研發子品牌更名為『三七遊戲』，正是體現了集團對於研發業務的高度重視。未來三七遊戲將與發行品牌37網遊、37手游和37GAMES一道，幫助集團實現更好的業績突破。」
調整後的三七互娛集團遊戲品牌架構
極光網絡成立於2013年，是三七互娛旗下專注於精品遊戲研發的子品牌。團隊堅持「用工匠精神，做精品遊戲」的研發理念，傾心打造讓玩家感動的遊戲。2014年，極光網絡先後推出《大天使之劍》與《傳奇霸業》。兩款遊戲打破了頁游界多項紀錄，成為後頁游時代精品頁游的代表作。
2016年7月，極光網絡推出第一款手游《永恆紀元》，遊戲自上線以來創下優良成績，全球流水至今已超過70億元人民幣。2017年9月，又推出第一款H5遊戲《大天使之劍H5》，開創國內H5遊戲娛樂體驗先河。
三七遊戲旗下十一款單月流水破億的精品巨作
2018年至今，進入「2.0時代」的極光網絡已先後推出《屠龍破曉》、《斗羅大陸》H5、《斬月屠龍》、《一刀傳世》、《精靈盛典》以及《王城英雄》等多款精品遊戲，保持強勁的發展勢頭。六年時間，極光網絡已研發出十一款單月流水過億的精品巨作，成為中國創新型研發品牌標杆。
從極光網絡到三七遊戲，變的是名字，不變的是三七遊戲對遊戲研發一絲不苟的態度和對創新孜孜不倦的追求。目前，三七遊戲仍有多個不同品類遊戲立項在研，旗下產品正往長周期、精品化、多元化、全球化的方向發展。
與新品牌名稱一同公布的，還有三七遊戲的全新品牌標識。新標識沿用三七互娛集團標識中的球體部分，該球體一方面融合了三七互娛的數字——3和7，另一方面也代表著地球，彰顯三七遊戲在推動中國遊戲、中國文化走向全球上的決心。文字部分，「七」字整體上揚，包含「奔跑向前、節節高升」的寓意；「游」字的部首不僅與品牌色呼應，同時也是一個向前奔跑的箭頭形象，代表三七遊戲將持續專注於精品遊戲研發，在遊戲研發的道路上始終力爭上遊，一往無前，追求卓越。
全新的品牌標識，也象徵著三七遊戲未來將帶著有趣、有愛、有靈性的理念，創造無限可能的遊戲世界，為全球玩家帶來無限樂趣。
三七遊戲全新品牌標識
相信在啟用全新的品牌名稱與標識後，三七遊戲也將進一步發揮三七互娛集團內部「研運一體」協同作戰及外部品牌行業影響力與知名度的優勢，持續為廣大用戶提供更多不同品類、不同題材的精品遊戲，助三七互娛集團走向新的高度、將優秀的中華文化推向全球。