技術編輯：宗恩丨發自 思否編輯部
SegmentFault 思否報道丨公眾號：SegmentFault
近日蘋果公司給 Hey 郵件應用開發商、知名項目管理軟體公司 Basecamp 寄去一封信，信中蘋果指責 Hey 違反蘋果商店的幾大規則，如果 Basecamp 希望繼續在 iOS 系統上更新軟體或發布適用 Mac 版本的軟體，就必須遵守蘋果商城的規則，否則將受到下架的處罰。而這個規則指的就是傳聞中的「蘋果稅」。
早前 Hey 軟體的做法是只允許用戶在 Hey APP上註冊，但如果想要使用這款軟體的更多功能，就必須去 Hey 官網上付費購買會員，並且 Hey 沒有在 APP 中給出明確的指引。這樣的做法跳過了蘋果商城，避免了高達 30% 的「蘋果稅」，但是最終卻沒能逃過蘋果公司的懲罰。
無獨有偶，全球頂尖的音樂交流平台 Spotify 也深受「蘋果稅」之苦。從 2015 年起，Spotify 就呼籲用戶不要使用蘋果的內購選項，直接從官網訂購服務，並在官網上給出了比 iOS 端低 30% 的價格。Spotify 官方認為蘋果的 30% 抽成太過昂貴，並且蘋果自己的 Apple music 不需要交任何費用，蘋果徵收 30% 「蘋果稅」的結果使眾多用戶放棄 Spotify 選擇 Apple music。
Netflix 為規避「蘋果稅」建立獨立網站，微信為避免「蘋果稅」將公眾號讚賞功能改成喜歡等故事就不過多贅述，總體來看軟體廠商們深受蘋果稅之苦，恨不得早日將其除之而後快。
蘋果稅詳細解讀
當開發者想要在蘋果商城上架自己的 APP 時，首先要有一部蘋果手機，之後需要交納 688 元（中國價格）的入場費，這樣你的應用就可以出現在 APP 商城中。
用戶購買這款 APP 時，支付的費用首先會打入到蘋果的帳戶，蘋果會收取 30% 的「蘋果稅」，然後再按月將剩餘的款項打給開發者。如果用戶繼續在 APP 內購賣其他產品（IAP 在App 內產生消費）蘋果也會收取 30% 的稅，不過用戶續訂 APP 時蘋果會進行一個折扣只收取 15% 稅。
下圖為 App 內購買項目類型的詳細介紹：
2019 年蘋果 App Store 一共促成交易 5190 億美元，其中中國市場為 2460 億美元，占到總量的 47％，排名第一，美國為 1380 億美元，占總額的 27％。
而這 5190 億美元中，610 億美元屬於數字商品和服務的範疇（占總額的12％），有4130億美元屬於實物銷售和服務（占總額的80％），450億美元是應用內廣告（占總收入的9％）。
「蘋果稅」只針對虛擬產品，實物銷售不分成，那麼這 5190 億美元中，能夠有稅的大約為 12% 左右，如果按30%的稅來抽取，蘋果從「蘋果稅」得到的實際收益約為 180 億美元，相當於1275 億人民幣。這可真是一個龐大的數字，甚至可以幫助蘋果公司在硬體市場遇冷的情況下實現收益增長。
為了防止開發者鑽空子，蘋果還不斷更新規則。2016 年 6 月 13 日，蘋果更新了其 3.1.1 條款，更嚴格地要求 APP 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部連結或其他行動號召用語，若使用 IAP 機制，就要劃分 APP 銷售收入的 30% 給蘋果。
2017年06月12日，蘋果更新的App Store條款正式指出，通過虛擬貨幣的打賞，應當被視為應用內購買，蘋果將從中提取30%的分成，而且必須走蘋果支付渠道，這項條款讓中國的網絡主播在觀眾打賞虛擬貨幣時不斷強調觀眾要使用安卓手機打賞。
難道其他平台沒有稅？
其實虛擬產品收稅這件事並不少見，以手游為例，安卓應用商店（華為、小米、OPPO、vivo等）的分成比例一般為 5:5，遊戲製作發行方僅拿 5 成。蘋果、Google、Steam的分帳比均是3:7，遊戲製作方能拿到 7 成。
這麼一看「蘋果稅」似乎並不高，而且個人開發者的 app 上架 app store 能省下很多混淆加固（反破解）、加入收費SDK的煩惱，間接省下了不少時間和維護成本。客觀上蘋果用戶還是一群付費意願強的優質用戶，那為何偏偏只有 iOS 的開發者叫苦不迭呢？其實有以下幾點原因。
一、首先蘋果構成了一個封閉的生態，用戶沒有辦法從其他渠道下載應用。而安卓上僅應用商城就不下幾十種，甚至用戶還可以跳過商城自主下載。這樣的結果導致安卓的分成比例通過競爭趨向合理，而且商城也會為開發者提供展出位置等服務，綜合下來安卓商城的費用並沒有那麼讓開發者厭惡。
二、還有就是蘋果支付的問題，蘋果對其他的支付企業都做出了限制，商店只能使用Apple Pay 支付功能，甚至提示用戶去其他平台支付也被視為違反規則。
三、蘋果既是裁判，又是運動員。在線視頻、音樂、電子書等內容高度同質化領域，蘋果不只扮演了平台角色，還扮演了競爭者角色。通過「蘋果稅」，蘋果自開發應用在消費端獲得了價格優勢。像 Spotify 等廠商就只能坐以待斃。
也正式這幾點原因讓一批開發者公開反對「蘋果稅」，甚至和蘋果公司對簿公堂。
因為 Spotify 等公司的投訴，蘋果現在正在面臨歐盟的兩項反壟斷調查。聯邦眾議院反壟斷委員會主席大衛·西西林表示：「鑒於蘋果公司的權力，蘋果收取過高份額，基本上就像攔路搶劫，欺負大家支付30%份額，否則就不允許進入蘋果市場，這是在壓制小型開發商，這些份額無法讓小型開發商生存。如果市場存在真正的競爭，這種事情就不會發生。」
毫無疑問蘋果店大欺客的行為已經成為了共識，如果蘋果繼續固執下去，最終極有可能受到處罰。從開發者的角度看蘋果如果能夠按照每年固定價格或者類似稅收的階梯式抽成收費，將會讓小型開發者收益，也會有效緩解兩方的矛盾。不過也有人提出蘋果不允許第三方軟體使用替代的支付系統是才是問題的根源，但讓以「封閉」聞名的蘋果生態做出改變似乎是一件不可能的事。
好在最近召開的 WWDC20 大會上，蘋果表示將會啟動一套新的機制，允許開發者挑戰審核指南的條款，並且漏洞修改的發版工作不會再因為非法律相關的條款違規遭到拖延，此舉被視為蘋果一次值得稱讚的讓步，在蘋果硬體不斷遇冷的當下，其他業務收入將變得更為重要，希望蘋果能探索出一套合理的模式平衡收入增長，而不是將「虎牙」伸向開發者們。