雙十一預售期間，旺旺售賣了一款具有抽獎性質的福袋，簡單來說，就是購買了福袋的消費者，可以進行抽獎，獎品有旺旺購物袋、盲盒以及重磅大禮旺旺家具。
不過，由於雙十一訂單巨大，導致商品出現混亂。很多人收到貨之後表示除了正價商品以外，什麼贈品都沒有，品牌君去瀏覽該福袋的評價，也是一水的差評。為了安撫大家，旺旺在之後給購買了預售款的人一個盲盒作為補償。如今，這個盲盒終於正式上線了。
旺旺盲盒正式上線
12月3日，仿真零食盲盒「好想捏」系列被擺上了旺旺網上商城，正式開賣。與它一同上架的，還有更大型號的「軟軟捏」系列的明盒。
「軟軟捏」系列包含了大饅頭、大挑豆、浪大仙、大雪餅、大仙貝和大辣人六種仿真玩具；「好想捏」則是更小一點的產品如泡芙、小饅頭、牛奶糖、碎碎冰、QQ糖等。
其實，仿真型零食玩具並不少見。在品牌君小學時代，學校門口的文具店就開始賣一些很像蛋糕麵包的鑰匙鏈了，仔細聞聞上面甚至還有甜甜的香味。消費者之所以會對旺旺的這些周邊感興趣，是因為附加了「旺旺明星產品」的光環。
當代年輕人總是把「我太難了」掛在嘴上，內心的焦慮急需有一個地方發泄，旺旺的周邊產品就把賣點放在了「解壓」上面，將「泡芙」「小饅頭」拴在鑰匙串里，走到哪裡都能捏，可以隨處解壓。再加上抽盲盒也成了年輕人最熱衷的事情之一，一向善於迎合年輕消費者口味的旺旺公司自然不能放過這股潮流。
承包你衣食住行的旺旺
在推出盲盒玩具以前，旺旺已經多次跨界，推出和品牌相關的周邊產品了。
去年10月，旺旺與原創服裝品牌「塔卡沙」聯名推出系列衛衣、毛衣和零錢包。由於官方及營銷號的大力宣傳，讓這些聯名服裝在7秒內就宣布售罄，旺旺官方旗艦店的客流量比平時翻了10倍多。
另外，旺旺連續兩年愚人節的創意周邊，也讓消費者們眼前一亮。去年，旺旺推出了旺仔牛奶味道的洗面奶、牙膏和面膜，讓品牌君到現在都記憶深刻；今年，它們又踩准消費者喜歡吸手指上殘留味道的習慣，賣起了仙貝粉、雪餅糖霜、旺仔牛奶煉乳等調料。
你要說，旺旺是真的想靠這些跨界來實現盈利嗎？
品牌君倒認為，旺旺推出周邊產品，是為了加深消費者對它們主業的印象，保持品牌的新鮮度。旺旺通過跨界不同的領域，給消費者製造新鮮感和獵奇感，不斷地刷存在感，將「旺旺」打造成品牌的金字IP。
跨界多但成功少
跨界早就成了老品牌重獲新生的捷徑了，只要是我們熟悉的品牌，跨界推出一些聯名商品，就會給品牌帶來很大的話題性。你要說這就是成功嗎？品牌君並不這麼認為。
在上文中品牌君就說了，跨界的目的，是為了讓品牌保持新鮮感，為主業錦上添花。但也有很大一部分品牌只是單純刷一下臉就走的，最具代表性的品牌，就是大白兔了。
香水、奶茶、服裝，大白兔這些跨界產品夠火吧？品牌君身邊都有朋友說，大白兔崛起了。結果，在2019年63分鐘就破千億的天貓雙十一中，大白兔官方旗艦店粉絲數不足6萬，全部產品按銷量排序，第一位產品的數據顯示4815人付款。可以這麼說，大白兔的跨界，就是在消耗自己的IP價值，為別人做「嫁衣」。
想要給消費者帶來新鮮感，真的不是簡單跨界貼個名字就能帶來效果的。消費者可能會為了一時情懷買單，但卻不會為那些沒有征服自己味蕾的產品買單。
品牌老化，有一部分原因是品牌文化與時代脫軌；但更大一部分是因為產品不再吸引消費者。跨界能改變的只有品牌的文化，先打磨產品再跨界才應該是正確的順序，無論是大白兔還是旺旺，都應該正視這個問題。
跨界的零食越來越多，消費者的「童年回憶」也被消耗得所剩無幾。如果品牌還是只顧著跨界，不鑽研新產品，那被時代淘汰，也只是時間問題了。