「史前時刻到，我們出發啦！」
今年六一兒童節當天，伴著生動活潑的話語和吸引人的恐龍世界探險故事，由愛奇藝快樂工作室出品的3D冒險動畫《恐龍萌遊記》在愛奇藝App、奇巴布App、隨刻App、奇異果TV同步播出，為孩子的特殊假期增添節日歡樂。
《恐龍萌遊記》由單集獨立冒險故事組成，講述了充滿好奇心的姐弟二人通過時光機與恐龍一起探索世界的故事。動畫趣味地展示出史前世界的樣貌，以軟科普的方式鼓勵孩子們擁有探索和冒險精神，帶來一段趣味歡樂且富有教育意義的旅程。
同時，在六一當天，愛奇藝奇巴布宣布將作為愛奇藝的獨立兒童品牌，在品牌、內容布局、消費場景、服務理念等方面進行全新升級，包含構建愛奇藝兒童頻道、奇巴布APP及奇異果兒童版的產品矩陣，提升自製動畫IP數量和題材的豐富度，消費場景則從PC端、移動端、大屏端延伸至車載場景，滿足更多家長與兒童的多元觀看方式。
對於在線視頻少兒內容領域來說，以國際化視角做兒童動畫布局，一手抓原創開發，一手推進兒童內容運營細分，長視頻平台正發揮著護航兒童安全成長的重要作用。
做「恐龍」熱題材的類型延伸
以國際化視角做國際傳播
據艾瑞諮詢今年發布的《中國在線視頻少兒內容生態價值白皮書》，目前，動畫片中54%的時長貢獻來源於幽默/搞笑題材，且頭部內容中科普教育內容占比少，寓教於樂內容占比不足，更無法滿足家長對於具有軟性教育意義動畫的需求。
從這個意義上看，作為一部專為4至6歲兒童打造的動畫，《恐龍萌遊記》在觀看趣味性、自然科學知識普及等方面，都呈現了較好的寓教於樂效果。
恐龍題材自帶科學和自然的科普屬性，不管是兒童動畫領域，還是成人觀看的影視作品，「恐龍世界」陪伴了幾代人的成長。為「熱」題材做動畫創新，《恐龍萌遊記》擬人化展現著一群大可愛的有趣互動。陸地、海洋、冰川、火山，豐富的場景環境變化滿足兒童對史前自然的探索和想像，更具親和力、更明亮溫和的動畫形象設計，以及高辨識度的角色形象正彌補著低齡恐龍IP的市場缺口。
恐龍們吃什麼、住在哪裡、速度有多快，哪些生活在水中、哪些會飛，盤古大陸和冰河時代又是什麼？冒險故事開篇，每集末尾還有30秒的「小米百科」知識講解，深入淺出的動畫內容，讓孩子們在趣味觀看中收穫新的自然科學知識。
將兒童成長與探險故事相結合，《恐龍萌遊記》還涵蓋克服困難的勇氣、改正愛抱怨的小缺點、團隊合作精神、「朋友才是最好的寶藏」等主題內涵，這些小朋友在成長中需要慢慢學習的品德，都被動畫戲劇性編排其中。故事選題兼具教育性和娛樂性，安全健康的內容在為父母提供安心兒童娛樂選擇的同時，也為家長的陪伴式觀看增加趣味性。
從兒童動畫的開發格局可以看到在線視頻平台對於少年兒童成長的關注與責任意識，與此同時，國際化製作團隊還將動畫內容的普世價值觀放大，在寓教於樂中啟蒙兒童美商，目前，《恐龍萌遊記》中英葡三語版本已同期上線。
構建IP生態圈
愛奇藝兒童為何實現行業領軍？
根據在線視頻流量趨勢顯示，近年來，我國在線視頻流量趨於平穩，增長趨勢放緩。一方面，內容開發領域既做熱賽道創新，也做冷賽道增量；另一方面，各視頻平台積極嘗試內容出海，持續拓寬海外市場。對於正在迅速發展的兒童產業來說，就兼顧了原創開發和內容出海的發展潛力。
2021年9月，廣電總局發文表示大力支持播出優秀動畫片，各網際網路視聽節目服務機構應辦好「少兒頻道」「青少年專區」，為青少年營造良好的網絡視聽空間。隨著長視頻平台加速產業生態鏈的升級和完善，少兒內容全方位布局，在後疫情時代「宅經濟」的推動下，這些優質的兒童娛樂內容，豐富著孩子們的「課外課堂」。
與此同時，在少兒內容觀看偏好中，智能電視占據顯著地位，視頻平台自製內容如何分發至電視台播出，就需要內容有相對的競爭優勢。雲合數據顯示，2021年愛奇藝兒童整體有效播放市場份額顯著高於其他平台，占比最高達46%，排名行業第一。長視頻平台占據行業引領地位，而在內容分發上，愛奇藝也凸顯出行業布局實力。
從2010年起，愛奇藝便開始布局兒童視頻業務。產品矩陣類型多樣，版權內容與自製內容豐富多元，相繼推出了《嘟當曼》《快樂奇巴布》《無敵鹿戰隊》等優質原創IP。其中，《嘟當曼》登陸6大少兒衛視等200+省市少兒及電視台，實現平台自製少兒內容分發至電視台的產業鏈延伸。不僅深耕原創動畫內容，更讓世界看到中國動畫，自製動畫《無敵鹿戰隊》成為首部登陸尼克兒童頻道美國平台的中國原創動畫，在英國和美國首播期間，分別取得了收視排名NO.1和NO.3的佳績，成為中國原創IP出海的經典案例。
基於中國動畫市場的廣闊前景，愛奇藝曾在「兒童原創內容高峰論壇」宣布在未來三年將打造20+部原創IP，持續發力優質原創兒童內容。目前，愛奇藝兒童以「優質版權IP+自製IP」作為線上入口，逐步構建起IP內容生態圈，同時，平台還擁有上百部國內外優質動畫內容，實現頭部版權全覆蓋，動畫展現的不同地域文化為兒童提供了解世界的窗口，也為國際動畫製作交流提供可能。
可以看到，以優質IP為核心，愛奇藝兒童以平台為驅動，逐步打通產業上下游，完善IP生態鏈。目前，這些優質內容已覆蓋多類型渠道，為IP內容建立豐富且多維度的兒童觀看場景，滿足用戶的多元娛樂消費需求。
深耕「三力一平台」
持續護航兒童安全成長
《中國未成年人網際網路運用報告》《CNNIC中國網際網路發展統計調查》等報告顯示，中國用戶首次觸網年齡正在不斷提前，網絡視頻行業用戶規模及使用率持續上漲，視頻門戶網站中小學、初中用戶使用占比更高，兒童對優質視頻內容的需求隨之增長。對兒童視頻行業來說，打磨優質原創內容的重要性日益凸顯。
作為非真人IP，兒童動畫整體的商業價值壽命長，且破圈能力強，然而，兒童動畫的開發也有周期長、技術門檻高等客觀現狀。一部兒童動畫從開發到成為優質IP，往往需要5-8年的時間，對於製作公司和平台來說，讓社會效益與經濟效益相統一，形成良性市場循環更需要穩紮穩打的長線布局。
內容開發上，注重藝術價值、教育價值、社會價值融合，愛奇藝兒童自製就曾推出了不少具有影響力的動畫內容。例如，《冰雪守護者》以安徒生童話為故事背景，對經典童話進行創新表達；《音樂公主愛美莉》從兒童情感友誼的角度出發，以音樂舞蹈為孩子提供情商美商教育；六一播出的《恐龍萌遊記》以軟科普的方式幫助孩子獲取新知，注重孩子的情感教育，為家庭觀看空間豐富優質內容選擇。
同時，在護航兒童安全成長、營造綠色安全娛樂氛圍方面，長視頻平台更需要針對兒童這一特殊年齡群體，展開個性化、精細化運營模式。目前，愛奇藝兒童在內容審核、產品功能等方面做出不少探索，例如內容審核環節採取先審後發、機器+人工雙重審核的機制，保證平台內容適宜兒童觀看；產品功能方面，奇巴布APP推出「家長鎖」功能，確保孩子觀看、聊天的內容綠色健康，娛樂時間適度。
IP打造、衍生開發、新消費等環節展開全球合作，賦能產業上下遊行業夥伴，將平台的分發力、內容孵化力、產業力聚合，愛奇藝兒童對於彰顯行業引領優勢，開拓兒童動畫領域，正賦予新的想像力。
接下來，在待播出的續集動畫中，《無敵鹿戰隊》第三季中四隻小鹿的冒險旅程將拓展到太空、雪山、水晶洞等新場景；《嘟當曼》第六季將展現嘟當曼和夥伴們解決新危機的奇妙之旅；《冰雪守護者》第二季延續童話故事的童趣想像；《音樂公主愛美莉》第二季通過不同主題聚會，繼續講述朋友相處的故事。同時，多部原創動畫也將陸續亮相，動作冒險喜劇動畫《萌賽可》，以江南水鄉小鎮為故事背景的《家有灶君》，帶有奇幻色彩的《如福侍衛隊》等內容，都將繼續展現出中國原創動畫的內容潛力。
以社會價值為先，優質兒童內容的打磨需要耐心，也需要平台付出更多心力。關注兒童成長，以動畫內容延伸「課外課堂」，提供讓兒童、家長都滿意的動畫作品，始終是動畫人和平台領軍者想要堅持的初心。