若是11天前，你在網上揪一位觀眾問：《慶餘年》是什麼？

他大概會告訴你，是一部貓膩小說改編的劇，劇情有點沙雕，但還......挺好看的。

現在呢？

跟《慶餘年》關聯最緊密的詞，不是慶帝陳道明，也不是吳剛陳萍萍，更不是來自二皇子的凝視。

而是付費50塊！超！前！點！映！

視頻平台，不斷試探用戶底線

此前，騰訊視頻曾經在播放熱劇《陳情令》時，以30塊的價格解鎖最後六集，提前觀看大結局，在罵聲中入帳7500萬以上。

而後，又分別在《從前有座靈劍山》、《明月照我心》、《沒有秘密的你》中再次嘗試，其中部分劇的付費解鎖還是與愛奇藝一起進行的。

到了國民度更高的《慶餘年》，這項騷操作，卻在第22集就發生了。

也就是說，劇還沒播到一半，平台就已控制不住薅羊毛的手。

付費點播，如一石激起千層浪。

先是被人民日報點名批評：吃相難看。

有律師準備資料，打算起訴愛奇藝，卻在查閱付費用戶和平台的協議時大跌眼鏡，協議不僅霸王條款和漏洞頗多，平台還在律師曬出截圖後，偷偷摸摸的修改了部分內容。

另外一位律師，在整理起訴騰訊視頻的材料時，發現了同樣的問題

出了這等公關漏洞，兩家自然要給回復。

騰訊視頻方面回復的是，自己對消費者心理把握「不夠體貼」。

愛奇藝則聲稱，初衷是想滿足用戶多元需求，但是「沒太做好」。

行吧，對自己都挺寬容。

那改吧，騰訊和愛奇藝步伐一致，都修改了50元提前看六集的設定，只保留3元一集單點付費，可多看六集。

emmmmm，總感覺哪裡不對呢？

以前超前點播的50元，是每周都超前六集，保持這個優勢直到全劇完結。

改成現在的付費方式，剩下的24集，每周都單買的話，難道不是比50塊錢打包還要貴上許多嗎？

你說跳著買？直接看最後？不存在的！

這做法，讓我想起小時候學的成語故事：

宋國有個老頭養了一群猴子，因為家裡窮，所以每天只喂七粒橡子。

他跟猴子們說，早上三粒，晚上四粒，怎麼樣？猴子們不幹。

於是換成了早上四粒，晚上三粒，猴子們欣然同意......

這種來自大廠的傲慢，也為日後的輿論反噬埋下導火索。

缺少契約精神的視頻平台

就在三天前，根據12426版權監測中心主任吳冠勇的數據，目前《慶餘年》侵權連結已近40000條。

這還不包括存在網盤、和已經下載到本地的數目。

然後，監測中心又給了解釋：這與片方、發行方、平台方把控不嚴有關。

最慘的是，不僅盜版吸血，平台尚未更新的後12集，包括大結局也泄露了。

本來普通用戶、VIP用戶、以及VIPPPP用戶的觀看進度就各自相差六集，劇情討論時不易形成輿論爆點。

劇透一出，更是一盤散沙。

毫不誇張的說，慶餘年的熱度被直接腰斬。

目前騰訊視頻端播放次數只有35.5億次，後續也很難有大幅增長。

而根據《慶餘年》劇情過半時26.7億播放的超強熱度，這部劇的點擊原本能達到50億，甚至更高。

關於超前點播付費這件事，說法很多：

認為平台貪得無厭的、認為優質內容製作成本偏高的、還有繞了一圈歸結到明星片酬上的。

這件事其實並不複雜，歸根結底就是

——契約精神的缺失。

為什麼？

原本，所有錢和內容的事情，都可以在簽訂會員協議時商量。

根據公開的財報，愛奇藝、騰訊視頻、優酷現在都在虧損。

想賺錢，你可以適度提高會員福利、再提高費用，你可以售賣熱劇衍生的周邊產品，你可以把控自製劇的項目審核，減少爛片壞帳的機率，有各種辦法可以嘗試。

但是，你不能隨意破壞已有的「契約」。

你不能修改已經簽好的會員協議。

設置會員廣告、超前點播就是對會員契約的惡意破壞，若一個平台對用戶建立了「不守契約」的形象，那麼下一次，平台就很難再從用戶腰包里掏錢了。

信任易碎的道理誰都懂，可惜有些團隊眼裡只有錢。

損失最大的是誰？

從2016年到2018年，中國電影市場的全年總票房，從457億、559億到607億。

中國科幻電影《流浪地球》的票房是怎麼成為2019年全球第四的？

觀眾一張一張票買出來的。

盜版連結一個一個舉報出來的。

網劇方面，根據公開數據顯示，截止到2018年2月底，愛奇藝付費會員規模達6010萬，騰訊視頻付費會員已達6259萬。

騰訊視頻和愛奇藝的損失，看似只有一部《慶餘年》，實際上不止於此。

最慘的群體，其實是那些支持正版、為喜歡的劇付錢的會員。

被付費的平台當提款機不說，還要被不花錢看盜版的人擠兌嘲笑。

會員到期後，還有幾個人願意繼續付費？

從一毛不拔，到自願為優質內容付費，是中國觀眾多少年才養成的習慣？

限薪令之下，市場整頓，行業洗牌，鮮肉流量無路可走，影視業剛開始良性運轉。

《慶餘年》這一次，從報復性的分享盜鏈、到帶著情緒的安利盜版，全民狂歡數天，表面上是基於兩大視頻平台的行為反噬。

實際上，受損最嚴重的不是視頻網站和劇方。

而是靠著一場場官司、一場場罵戰艱難建立起的「版權意識」。

經此一役，內地觀眾的版權意識，一夜回到解放前。

更悲哀的是，面對盜版吸血，卻沒人能站出來理直氣壯的說不要看，因為視頻平台做的實在太絕了。

涸澤而漁，大抵如此。