2023年全球智慧型手機市場排名出爐，蘋果首次問鼎第一寶座，而這也是三星時隔13年後首次失去榜首的位置。
在蘋果出貨量表現可觀的同時，業界卻對其未來發展持一定的擔憂態度。與此同時，全球智慧型手機市場正在朝著積極復甦和多元化方向發展。
Apple Store北京三里屯店外，大批「果粉」在店外排隊。（圖片由CNSPHOTO提供）
蘋果為何是第一
IDC（國際數據公司）數據顯示，2023年，蘋果超過三星獲得全球智慧型手機市場第一的位置，而上一次三星不是榜首位置還要追溯到2010年。本次不僅是蘋果多年來的首次登頂，而且其市場份額還創下了歷史新高。
IDC數據顯示，2023年蘋果的市場份額約為20.1%，以微小的差距超過了三星，後者的市場份額約為19.4%。在前五大手機廠商中，中國廠商包攬了後面的三個座次。其中，小米位列第三，市場份額為12.5%；OPPO以8.8%的市場份額位列第四；Transsion（傳音）以8.1%的份額位列第五。
與此同時，Canalys（獨立分析機構）數據顯示，蘋果也在2023年第四季度以24%的市場份額領跑全球；三星以17%的市場份額，位居第二；小米、傳音、vivo分別居第三、第四、第五位。
蘋果為何能超越三星，成為全球第一？
業內分析師認為，這要歸功於蘋果高端設備的日益增長。
IDC全球追蹤團隊研究總監Nabila Popal表示，蘋果不僅是前三名中唯一一家每年都實現正增長的廠商，而且還首次奪得年度第一。儘管在其最大的市場——中國，蘋果面臨著越來越多的監管挑戰和來自華為的新競爭，但其仍取得了成功。蘋果的持續成功和韌性在很大程度上要歸功於高端設備的日益增長，在積極的以舊換新優惠和免息金融分期的計劃推動下，高端設備目前已占到市場的20%以上。
而三星也將重點放在了中高端市場，卻因此失去了低端市場的份額，從而失去了第一寶座。
Canalys研究經理劉藝璇表示：「由於2023年第四季度智慧型手機市場出現下滑，前兩大廠商都在急切地尋找新的增長動力。2023年，三星將重點放在中高端市場以確保盈利，但失去了低端市場的份額，也失去了其在全球市場的領先地位。其在2024年推出的產品，尤其是圍繞端側AI的設備和功能的高端市場，將助其在2024年再次成為創新引領者。」
Canalys高級分析師朱嘉弢表示，蘋果在2023年的出貨量超越三星，主要是因為三星的銷量出現下滑。
業界依然擔憂蘋果
即使蘋果手機在2023年全球的出貨量表現可圈可點，但手機市場和資本市場仍對蘋果公司未來的發展持一定的擔憂態度。
據Canalys分析，得益於高端市場持續穩健的需求，蘋果在過去兩年中表現出了頑強的生命力。iPhone 15系列產品定位的提升，為蘋果在未來的產品戰略指明了方向，以覆蓋更廣泛的消費群體。然而，在北美和歐洲等其他主要市場的高端換機需求趨於平穩的情況下，華為在中國大陸的重新崛起和本土競爭將對蘋果的持續增長構成挑戰。在新的一年裡，蘋果必須尋求新的市場增長點和生態系統優勢，以重振iPhone業務。
在資本市場中，蘋果股票評級也自2024年開年以來被三次下調。
近日，Redburn Atlantic證券公司分析師表示，未來幾年蘋果公司股價的上漲空間將非常有限，因而把蘋果股票評級從「買入」下調至「中性」。
此前，Piper Sandler的分析師也將蘋果的評級下調至「中性」，並表示蘋果手機銷量增長率已達到峰值，並對2024年上半年的手機庫存感到擔憂；除此之外，蘋果公司還遭到了巴克萊分析師的看空，其股票評級從「持有」被下調至「低配」。
全球智慧型手機市場發展樂觀
2023年第四季度全球智慧型手機市場出貨量是同比增長的，但該指標在2023年全年卻同比下降。
Canalys數據顯示，2023年第四季度，全球智慧型手機市場出貨量同比增長8%，達3.2億部，結束了連續7個季度的下滑。
IDC數據顯示，2023年全球智慧型手機出貨量同比下降3.2%，降至11.7億部，這是10年來最低的全年出貨量，主要受到宏觀經濟挑戰和年初庫存量增加的影響。但下半年該指標的增長鞏固了2024年的復甦預期。
業界依然對智慧型手機市場的發展持樂觀態度。
朱嘉弢認為，得益於節日季溫和的市場需求，市場正朝著積極的方向發展。他認為，中低端價位的產品是推動智慧型手機復甦浪潮的主要驅動力，同時還有中東非、亞太以及拉美等新興市場的需求反彈。同時，隨著庫存壓力和全球通貨膨脹的進一步緩解，廠商可以專注於產品的創新和長期的發展戰略，為2024年打下堅實的基礎。
IDC全球移動和消費設備跟蹤服務副總裁Ryan Reith表示，市場排名的整體變化進一步凸顯了智慧型手機市場競爭的激烈程度。蘋果的飛速發展顯然是三星排名下降的原因之一，但整個安卓市場正在實現多元化。華為歸來，並迅速在中國市場取得進展；OnePlus、Honor、谷歌等品牌正在以高端市場的低價位推出極具競爭力的設備，摺疊屏手機和圍繞智慧型手機AI功能的討論也越來越多。從總體而言，智慧型手機領域正朝著一個令人興奮的時代邁進。（記者 趙熠如）
來源：中國商報