短視頻平台運營5個技巧!

2022-06-09     青瓜傳媒

原標題:短視頻平台運營5個技巧!

據CNNIC發布的第49次中國網際網路發展報告數據顯示,截止到2021年12月,我國短視頻用戶規模已達9.34億,成為僅次於即時通訊的第二大網絡應用,並且短視頻使用時長已反超即時通訊,成為占據人們網絡時間最長的領域!

短視頻用戶規模和使用時長的雙高速增長,代表著用戶生活、娛樂、購物、消費等行為習慣大遷徙,也因此越來越多的品牌,開始向短視頻平台增加或者轉移預算,短視頻運營也成為品牌營銷繼雙微運營之後,又一個被爭先搶占的流量高地。

短視頻運營與雙微運營本質一樣,是企業利用抖音、快手等短視頻平台,進行宣傳、推廣、銷售的營銷行為。

即通過優質、高度傳播性的視頻內容及活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高知名度或者達成銷售等營銷目的。

但相較於雙微運營,很多品牌在短視頻運營上並非如魚得水。如何做好短視頻運營?isocial總結了以下幾個要點,希望可以幫助到大家:

一、選擇適合的平台

短視頻作為當下流量的高地,讓眾多品牌垂涎三尺。

但,很多品牌開始做短視頻運營,只是覺得某個短視頻平台流量大,或者僅是看到別的品牌也再做!這其實是不正確的。

每個品牌都有自己的消費群體,不同短視頻平台的用戶畫像、平台定位及偏好也相差較大。

品牌應該基於自身消費群體的畫像,尋找與之匹配的短視頻平台,如果與短視頻平台的用戶畫像不匹配,哪怕平台流量再怎麼大,我們的投入也不會有好的結果。

例如某國際知名頭部日化品牌,其運營核心放在了抖音,雖然快手也有註冊,但並未投入精力運營,這必是品牌權衡之後的重要選擇。

所以,做短視頻運營,品牌應該根據自身消費者或者目標用戶畫像,在眾多的短視頻平台中,選擇適合品牌的平台。

二、做好運營定位

短視頻運營定位,決定短視頻帳號的對外形象、運營發展方向和運營策略等。

明確的定位,可以幫助品牌更方便、明確的進行短視頻輸出內容,打造特定人設,奪取心智資源,讓品牌在消費者心智中占據最有利的位置。

運營定位包含帳號形象定位和內容調性定位兩個維度,需要明確的是,定位的前提是品牌要了解自己的用戶畫像和用戶短視頻的行為偏好。

1. 帳號形象定位

帳號形象是帳號可視化部分的相關視覺元素,包括帳號認證情況、名稱、頭像、簡介、背景圖片,以及視頻內容的封面等。

不要小看這些內容,在多個短視頻平台的內容推薦機制里,這部分也占用一定的權重,占有一定的推薦分值,一定程度上,影響平台給你打標籤,所以,這部分一定不要隨便填寫。

2. 內容調性定位

內容調性定位 包括內容定位和內容風格。

前者包括內容的方向、領域、邊界等,要與品牌用戶畫像和短視頻平台要求相符。內容風格是內容的拍攝手法、創意形式、內容邏輯、視覺展示等內容。

內容調性定位相當於給短視頻運營打造某種風格化的標籤,讓用戶看到或接觸到類似的事物與信息就能聯想到你的內容與產品。

同時,短視頻平台的推薦邏輯依靠平台算法對內容進行打標籤,然後推薦給具有相似標籤偏好的圈層人群,這也更符合平台算法對運營內容的推薦邏輯。

三、搭建帳號矩陣

1. 搭建帳號矩陣

抖音是基於興趣的社交平台,內容是獲得爆款的關鍵。

品牌建立帳號矩陣,可以結合品牌調性、目標用戶、當下熱點和產品等不斷對帳號做內容調優,以此來打造爆款,為品牌帶來更多流量和轉化。

另外,很多品牌擁有多個獨立的產品線或者子品牌,對應的都是更加垂直細分的用戶圈層,通過搭建矩陣帳號,可以實現對產品線或子品牌的精細化、差異化運營,為品牌帶來給多曝光和精準的用戶群。

例如某知名汽車品牌,建立1+N抖音帳號矩陣,通過1個品牌主帳號+N個地域經銷商帳號。

通過品牌主帳號背書,N個終端4S店拉銷量的矩陣態勢,合圍共築市場聲量,實現從區域到全國的粉絲覆蓋,並實現銷量+聲量的長效增長。

2. 考慮申請藍V認證

平台對認證的帳號會給予更多政策上的支持,比非認證帳號更好的發展。

例如獲得平台流量的傾斜,優先進入抖音推薦池,獲得更多曝光的機會。

認證帳號所發布的內容會獲得更好的排名,同等情況下,認證帳號的內容搜索排名更靠前。

另外,抖音會對企業號營銷內容放開一定的限制,允許品牌發布軟廣、產品相關的作品等。

四、內容依然為王

短視頻平台的流量分發邏輯和推薦機制,更注重對爆款內容的打造。

平台通過用戶對內容的完播率、點贊率、評論率、收藏率、轉發率、轉粉率等因素,給予內容分值,分值越高,則獲得的曝光機會越多,就越容易成為爆款,這就對內容的專業度、質量等提出了更高的要求。

品牌打造優質內容,要以明確的運營定位為前提,內容針對目標用戶創作,滿足具有可看性、認可度、共鳴、實用性等特點,且是垂直、專業、持續的優質內容。

同時,要善於分析和利用平台流量推薦的算法和邏輯機制,把平台琢磨透了。

另外,需要明確的是,品牌短視頻運營的目的,是為了提升品牌在目標用戶群體中的影響力,並最終促進銷售和轉化,並非為了迎合更廣泛的平台用戶,去增粉漲粉。

五、學會數據分析

每項數據的背後都是有特殊意義的,做短視頻運營,要善於使用數據,清楚知道數據背後的含義,並且能夠基於數據給出內容的優化方向。

例如可藉助抖音自帶的「數據分析」工具,可對發布的每條短視頻進行基礎的數據分析,指導後續短視頻內容的投放。

例如,從運營層面講,每項數據都代表了用戶對內容的真實反饋:

完播率代表著視頻內容與分發到用戶的匹配度,如果完播率不高,就需要從視頻內容質量和用戶精準度兩個方面去考慮原因。

  • 點贊代表著用戶對內容的認可和共鳴;
  • 評論的背後則是內容給用戶帶來了深度思考;
  • 收藏則是內容對用戶具有實用性;
  • 關注的背後是用戶對視頻內容的可看性和價值的深度認可。

這些都可以為運營提供內容的策略和建議,指導運營不斷進行優化和改善。

所以,短視頻運營,一定要善於通過數據對運營進行分析。

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-mo/d4fa59ccef7d8a3d9864c13058ac78c4.html